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Sesiones de el Summit Comunidad de AdWords en Ciudad de México Octubre 3 de 2014 #AWCS2014
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Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario Destacado

[ Editado ]
Community Manager
# 1
Community Manager

Summit Comunidad AdWords

 

Davir es un usuario destacado de la Comunidad de AdWords, experto en marketing digital y especialista en Google AdWords

 

Davir ha venido desarrollando ya por varios años diferentes aprendizajes administrando cuentas de AdWords y en esta ocasión nos trae experiencias y estrategias de optimización especialmente en lo que refiere a palabras clave con un factor muy importante, el presupuesto.

 

 

 

Puedes ver el resto de la agenda del AdWords Community Summit 2014 en el siguiente link:

 

g.co/AWCS2014

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Expertos respondieronverified_user

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Novato ✭ ✭
# 2
Novato ✭ ✭
hola! para realizar preguntas al expositor lo puedo hacer por este medio?

gracias

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Community Manager
# 3
Community Manager
Asi es!

¿Qué te gustaría preguntarle a @DavirBonilla?

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Novato ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭
Gracias, yo soy nuevo en este mundo de adwords, yo impulso publicitariamente a mi empresa y e tenido muchos problemas relacionados con la converción por click, es decir, la cantidad de impresiones es muy superior a la cantidad de clics, ej: 800 imp a 15 clicks, por día, mi pregunta es, ¿cómo puedo mejorar el trafico de mi pagina mostrando mis anuncios a las personas indicadas?

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Usuario Destacado
# 5
Usuario Destacado

Excelente presentación, hay que verla.

Gracias Davir por compartir.

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Alejandro B,

 

Con respecto a tu pregunta, te refieres al CTR de tus anuncios, que es el porcentaje de veces que tus anuncios reciben clics respecto a las veces que se muestran.

 

Según tus números con 15 clics y 800 impresiones te da un CTR del 1,88% y se puede mejorar aunque es aceptable para Google porque es superior al 1%.

 

Según tu pregunta: "...¿cómo puedo mejorar el trafico de mi pagina mostrando mis anuncios a las personas indicadas?..."

 

Esto lo lograrás definiendo palabras clave en concordancia exacta, amplia modificada y de frase, donde podrás mostrar anuncios a personas más calificadas, aclarando que NO es recomendable utilizar palabras clave amplias que seguramente tienes en tu grupo de anuncios.

 

Además como lo explique en la conferencia, organizar muy bien la segmentación por grupos de anuncios te permitirá manejar la misma línea de mensaje entre las palabras clave, el texto de los anuncios y las páginas de destino.

 

Si logras lo anterior podrás subir el CTR de 1,88% hasta valores superiores de 10% como lo demostré y explique en la conferencia.

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Gracias a todos por su participación.

 

Para los interesados en descargar la presentación, me pueden contactar por cualquiera de mis redes sociales de abajo y con gusto se las hago llegar vía email.

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Estudiante ✭
# 8
Estudiante ✭
Hola Davir!
Muy buena exposición, concreta y relevante para conseguir nuestros objetivos de campaña.
OK con los consejos cuando tienes un presupuesto limitado, pero qué pasa cuando hay poco tráfico o búsquedas sobre el producto o servicio que estoy promocionando. Con la palabras claves exactas o de frase, estos limitando más aun el poco tráfico que pueda conseguir. ¿Qué hacer?
Ante esta situación, una de las salidas ¿podría ser la creación de otra campaña en display con el propósito de conseguir tráfico?.
Saludos !

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Colaborador Principal
# 9
Colaborador Principal

Hola @YsraelPoicon 

 

Gracias por tu comentario e interés.

 

Es como lo propones pero te lo detallo porque hay cosas antes de eso, para explicarte quiero hacerlo un poco general para darte más claridad.

 

Si empiezas la cuenta o campaña según mis indicaciones de usar según jerarquía concordancias exactas, amplia modificada y algunas de frase y aunque en la optimización has agregado aquellas que sean buenos y excluido aquellas que no.

 

Ahora como tu dices si este tráfico sigue siendo bajo para tus objetivos, tienes 3 opciones que según el caso podrías implementar:

 

Opción #01: Usar más palabras en concordancia de frase, con menos términos en amplia modificada y algunas en concordancia amplia pero con 3 o más términos. Aquí es imprescindible trabajar mucho con palabras clave negativas.

Recuerda que atender usuarios que hacen búsquedas es más calificado que otro tipo de segmentación, por ende lo primero es llegar a sus últimas instancias las posibilidades de la red de búsqueda.

Si lo anterior lo descartas o ya lo tienes implementado ahora al siguiente nivel.

 

Opción #02: Antes de trabajar las segmentaciones de la red de Display debería implementar el Remarketing si tu mercado o estrategia de negocio te lo permite. Los resultados de un remarketing siempre son mejores a los resultados de la red de Display convencional.

 

Opción #03: Ahora si, te toca conseguir prospectos en la red de Display. Por jerarquía de buenos resultados debería primero implementar la segmentación contextual por palabras clave y temas, luego el de ubicaciones y por último el de intereses.

 

Te recomiendo empezar por 1 segmentación a la vez y ver los resultados, en este caso, NO te fies que recibirás poco tráfico, al contrario, aquí es donde Google tiene todo su poder. Luego que tengas un par de días y al menos 1 semana podrás evaluar implementar otra segmentación más.

 

Con lo anterior te he dado la metodología más habitual de cualquier negocio, aunque siempre hay sus excepciones es el que en la mayoría de los casos se maneja.

 

Éxitos...

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Re: Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos - Davir Bonilla, Usuario

Estudiante ✭
# 10
Estudiante ✭
Davir, otra precisión.
En tu exposición subrayas los indicadores principales a vigilar para conseguir el éxito de una campaña. Dicen que es buena una palabra que convierte caro ¿? Entiendo que una palabra es buena cuando convierte barato o costo promedio y % conv medio o alto. Si es como dices, una conversión cara podría estar por encima de mi objetivo de coste de conversión, situación que podría en riesgo el retorno de mi inversión.
Saludos, y gracias de antemano por la respuesta.