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campañas limitadas por el presupuesto

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola! Estoy leyendo el pdf de Búsqueda Avanzada y en un momento dice: "En el caso de las campañas
limitadas por el presupuesto, un costo por clic más bajo le permite obtener más clics por
el mismo presupuesto". Sin embargo, entiendo que si pagas menos por clic también puede que quedes peor posicionado y por eso obtengas menos clics, no? Entiendo que podría suceder lo que dice el manual pero me surge la duda de por qué no podría ocurrir también lo contrario.. Muchas gracias!!

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por DavirBonilla (Colaborador Principal)
septiembre 2015

Re: campañas limitadas por el presupuesto

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Una aclaración más: si posees una campaña con un presupuesto bajo, es decir, que está limitada por el presupuesto, la estrategia correcta para maximizar los clicks sí debe ser pagar lo menos posible por click: cuanto más bajo el CPC, más clicks obtendrás, debido a que no estás saturando todas las impresiones de esta palabra por lo bajo de tu presupuesto.

 

Nada mejor para explicarlo que este gráfico de Google:

 

Screen Shot 2014-12-17 at 10.32.20.png

 

Con presupuesto limitado, si tu oferta es demasiado baja, quizás no aparezcas en todas las búsquedas y por lo tanto tu presupuesto no se alcance a consumir. Cuanto más subas el CPC, más clicks conseguirás.

 

Sin embargo, una vez que encuentres el punto de equilibrio (la intersección entre lo gris y lo blanco), es decir, el mínimo CPC que debes pagar para consumir todo el presupuesto, cuanto más subas ese CPC manteniendo fijo el presupuesto diario, menos clicks conseguirás, debido a que estarás pagando más por click.

 

El secreto, o por lo menos la estrategia que yo utilizo, es siempre jugar con ese límite, probar bajar lo máximo posible el CPC en función de que se consuma siempre todo el presupuesto. De esa manera, optimizo la cantidad de clicks (pero atención: yo no optimizo la posición, solamente la cantidad de clicks).

 

Saludos!

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Re: campañas limitadas por el presupuesto

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭
# 2
Graduado ✭ ✭

Hola Maria,

Los dos supuestos son reales, el del pdf dice "al tener limitado por presupuesto un costo por clic más bajo le permite obtener más clics por el mismo presupuesto", este supuesto dice que tu campaña está perdiendo impresiones debido al presupuesto limitado, en este caso lo más recomendable si no se quiere aumentar el presupuesto es disminuir el CPC max ya que estarás obteniendo más tráfico por ese presupuesto a menos claro que se haga una disminución tan fuerte del CPC max que te haga perder muchas posiciones y probablemente ni si quiera gastes todo el presupuesto y al final obtengas menos clics, este supuesto no suele ser lo común pues se recomienda una disminución gradual del CPC max, simplemente para obtener más clics con lo presupuestado, esta es la lógica que creo te vino en mente y en realidad es acertada pero re afirmo no es lo común pues se tendría que dar una bajada fuerte de CPC max, pérdida de muchas posiciones, disminución muy fuerte de CTR, presupuesto de sobra y al final menos clics totales que vs CPC max anterior. 

 

Espero haberte ayudado.


Saludos

Daniel E
Analista SEM en BestDay.com.mx

Re: campañas limitadas por el presupuesto

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola María D,

 

El tráfico diario para una palabra clave es limitado.

 

Por ejemplo imagina que existen 700 búsquedas diarias para la palabra "alquiler de coches en Valladolid". 

 

Ahora bien, adwords tiene que vender el stock de esa palabra clave y tal como funciona el sistema de subasta un ejemplo podría ser este...

 

300 clic los vende a un CPC de 1,50

150 clic los vende a un CPC de 0,80

100 clic los vende a un CPC de 0,50

50 clic los vende a un CPC de 0,30

40 clic los vende a un CPC de 0,25

30 clic los vende a un CPC de 0,20

20 clic los vende a un CPC de 0,18

10 clic los vende a un CPC de 0,15

 

Aquí viene la cuestión, no sólo el presupuesto puede limitar tu número de clics, también el CPC que tengas. Imagina que quieres conseguir 300 clics a un CPC medio de 0,10... por mucho que aumentes tu presupuesto no hay suficientes clic a ese cpc, por lo que sí quieres conseguir un mayor número de clic debes aumentarlo.

 

Este es un ejemplo básico ya en el sistema de subasta intervienen otros factores como el nivel de calidad, pero en resumidas cuentas no podrás conseguir más clic que los disponibles en el mercado.

 

Obviamente a mayor CPC más clic conseguirás,  por varias razones:

 

1. Al tener un CPC mayor tu anuncio saldrá publicado en más subastas (independientemente de la posición que ocupe tu anuncio) por lo que tendrás más posibilidades de obtener clics.

 

2. Los CPC más altos (combinados con un buen nivel de calidad ) obtienen mejores posiciones y las posiciones más altas se llevan la mayor parte de los clics

 

Respondiendo a tu pregunta: entiendo que si pagas menos por clic también puede que quedes peor posicionado y por eso obtengas menos clics, no?

 

Por supuesto es posible el escenario que mencionas. Una bajada de posición puede provocar un descenso del número de clics. Pero sí el número de subastas diarias es lo suficientemente grande en relación a tu presupuesto podrías encontrarte con el escenario contrario. Es decir obteniendo el máximo número de clic con CPC más bajos (aunque tu posición fuera más baja) al tiempo que agotas tu presupuesto estirándolo al máximo...

 

saludos,

 

 

 

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: campañas limitadas por el presupuesto

Estudiante ✭
# 4
Estudiante ✭
Muchas gracias a ambos! Ya entendí a lo que se refiere entonces.. Emoticono feliz Saludos!!
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por DavirBonilla (Colaborador Principal)
septiembre 2015

Re: campañas limitadas por el presupuesto

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Una aclaración más: si posees una campaña con un presupuesto bajo, es decir, que está limitada por el presupuesto, la estrategia correcta para maximizar los clicks sí debe ser pagar lo menos posible por click: cuanto más bajo el CPC, más clicks obtendrás, debido a que no estás saturando todas las impresiones de esta palabra por lo bajo de tu presupuesto.

 

Nada mejor para explicarlo que este gráfico de Google:

 

Screen Shot 2014-12-17 at 10.32.20.png

 

Con presupuesto limitado, si tu oferta es demasiado baja, quizás no aparezcas en todas las búsquedas y por lo tanto tu presupuesto no se alcance a consumir. Cuanto más subas el CPC, más clicks conseguirás.

 

Sin embargo, una vez que encuentres el punto de equilibrio (la intersección entre lo gris y lo blanco), es decir, el mínimo CPC que debes pagar para consumir todo el presupuesto, cuanto más subas ese CPC manteniendo fijo el presupuesto diario, menos clicks conseguirás, debido a que estarás pagando más por click.

 

El secreto, o por lo menos la estrategia que yo utilizo, es siempre jugar con ese límite, probar bajar lo máximo posible el CPC en función de que se consuma siempre todo el presupuesto. De esa manera, optimizo la cantidad de clicks (pero atención: yo no optimizo la posición, solamente la cantidad de clicks).

 

Saludos!