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Planificador de Palabras

Usuario Destacado
# 1
Usuario Destacado

A todo cliente nuevo le presento un estimado (previsión) de la inversión necesaria en AdWords para que sus anuncios se vean el 100% de las búsquedas de las palabras clave con las que desea anunciarse.

Con la herramienta de Planificador de Palabras anterior el estimado era muy cercano a la inversión real una vez que el cliente decidía anunciarse.

Mi problema es que no logro hacer un estimado acertado con la actual herramienta de Planificador de Palabras.

Aun comparando la inversión actual de un cliente activo y la proyección de la herramienta, la previsión no coincide.

Alguien más tiene este problema?

Me pueden recomendar algún tutorial para entender cómo se debe usar la herramienta de Planificador de Palabras?

Agradezco su ayuda porque estoy quedando muy mal con mis clientes al crear una expectativa de inversión muy baja.

Saludos y gracias…

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema LuisCastaneda
noviembre 2015

Re: Planificador de Palabras

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Luis,

 

El error parte de los datos usados, como te comentaron los resultados del actual planificador es con concordancia exacta, y no solo eso sino como se usan para la estimación.

 

Existen muchos métodos de estudio de mercado pero el que suelo usar que me ha dado resultados más cercanos a la realidad es:

 

  1. Lluvia de ideas para crear los grupos de anuncios.
  2. Uso del planificador para encontrar la mayor cantidad de palabras clave en cada grupo de anuncios.
  3. Uso del planificador para estimar el tráfico y CPC promedio de cada grupo de anuncios, recuerda que los resultados son en concordancia exacta. Antes con el KeywordTools el error era tomar los resultados en las distintas concordancias, hoy en día el error es NO considerar en este análisis la mayor cantidad de palabras clave, ya que al estar en concordancia exacta se deben tomar la mayor cantidad posible para ser más reales. Ya que en la práctica seguramente tendrás además de concordancias exactas otras que permitan más tráfico.
  4. Una vez tienes estos resultados, entenderás que existe competencia y dependiendo de las posiciones, presupuesto, etc. Obtendrás el 100% de clic o como es normal menos de eso. Entonces aquí es donde tienes el arte de determinar que % de tráfico vas a recibir en la campaña. Si no tienes limitación en presupuesto, niveles de calidad, ofertas de CPC, podrías asumir que recibirás el 100% del tráfico y esto por el CPC promedio te da el presupuesto que el cliente deberá invertir. Para ser más conservador yo suelo tomar el 51% de este tráfico y así ser un poco conservador en los datos dato sal cliente prospecto.

 

Esto es algo complejo explicarlo en texto, espero haberme hecho entender.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Planificador de Palabras

[ Editado ]
Profesor ✭
# 2
Profesor ✭

Hola!
Cómo estás?

Lo que tienes que ver es si pierdes impresiones por presupuesto o por ranking.
Puedes agregar ambas columnas, se encuentran en Competencia dentro de la opción de personalizar la columna.
Si pierdes impresiones por presupuesto, puedes o bajar algunos CPCs, o mejor aún, publicar sólo aquellos dias en el que obtienes un buen CPA. Luego sumas el presupuesto de los días que no publicas al de los días que si. Esto a mi me ha dado excelentes resultados y he obtenido meses récords de conversiones.
Si pierdes impresiones por ranking, tienes que entrar a la pestaña palabras clave y agregar esa columna ahi y ver cuáles palabras clave son las que están perdiendo impresiones. A esas tienes que subirles el CPC o el nivel de calidad, o ambas.

Espero que te sirva, cualquier cosa nos consultas.

Saludos!

Re: Planificador de Palabras

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Luan, el problema es que se está haciendo un presupuesto para un cliente que todavía no se anuncia.
Lo que quiero saber es el nivel de inversión mensual o diario para que los anuncios se vean la mayor parte del tiempo.

Re: Planificador de Palabras

Graduado ✭
# 4
Graduado ✭

Buenos días @LuisCastaneda,

 

Está claro que el planificador de palabras clave puede darte una visión "aproximada" de las búsquedas mensuales que puede/n tener una/s palabra/s clave, pero tienes que tener presente que esa media de búsquedas se calcula para la palabra clave en concordancia exacta. Te dejo lo que dice la ayuda de Google: "media de búsquedas mensales: número medio de veces que los usuarios han buscado la palabra clave exacta según la segmentación geográfica y de la Red de Búsqueda que ha seleccionado." Por tanto, si en algún momento tienes pensado utilizar cualquier otra concordancia en tus campañas esa previsión no te va a servir de mucho.

 

Se trata de una tarea complicada poder estimar esto que nos comentas sin haberte sumergido en la herramienta previamente, ya que cada cliente, su idiosincracia y sobre todo el sector de actividad en el que opere es un mundo. Además, sin desprestigiar en ningún caso al planificador de palabras clave, la puja sugerida que nos muestra nunca se corresponde con el CPC real que pagamos.

 

Yo la considero una buena herramienta para descubrir oportunidades en otras keywords o términos long tail, pero a la hora de hacer estimaciones no es del todo fina.

 

Un saludo.

 

Re: Planificador de Palabras

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Desde mi punto de vista lo ideal seria hablar muy bien con el cliente y exponerle un presupuesto estimado en base a lo que el este dispuesto a invertir y a un estimado de trafico que puedas medianamente preever. Como bien dice David, el planificador de palabras clave nos va a dar una idea simplemente de los clicks que podamos recibir y el precio de lo mismos (aunque esto mucha veces dista de la realidad).

Es realmente dificil hacer una prevision exacta de los clicks que vas a recibir y el CPC que vas a tener porque dependera de muchos factores, entre ellos la configuracion que elijas para tus campañas, tus palabras clave, las pujas que elijas, etc.

Si lo que quieres es mostrarte todas las veces que sea possible, no olvides configurar tus campañas en modo Acelerado para que aparezcan en todas la impresiones posibles, sin embargo, tambien ten en cuenta que tu presupuesto diario posiblemente se consuma antes de que se acabe el dia (depende de tu presupuesto, por supuesto).

Creo que lo ideal es presentarle un presupuesto estimado en el que el cliente se sienta comodo, y ya conforme a los datos obtenidos el primer mes y utilizando los metricas que te comento Luan, puedes realizar calculos de presupuesto mas precisos para los meses siguientes.

Saludos!!!
Luis Cantero. Co-Founder en Client Lab. Linkedin.
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema LuisCastaneda
noviembre 2015

Re: Planificador de Palabras

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Luis,

 

El error parte de los datos usados, como te comentaron los resultados del actual planificador es con concordancia exacta, y no solo eso sino como se usan para la estimación.

 

Existen muchos métodos de estudio de mercado pero el que suelo usar que me ha dado resultados más cercanos a la realidad es:

 

  1. Lluvia de ideas para crear los grupos de anuncios.
  2. Uso del planificador para encontrar la mayor cantidad de palabras clave en cada grupo de anuncios.
  3. Uso del planificador para estimar el tráfico y CPC promedio de cada grupo de anuncios, recuerda que los resultados son en concordancia exacta. Antes con el KeywordTools el error era tomar los resultados en las distintas concordancias, hoy en día el error es NO considerar en este análisis la mayor cantidad de palabras clave, ya que al estar en concordancia exacta se deben tomar la mayor cantidad posible para ser más reales. Ya que en la práctica seguramente tendrás además de concordancias exactas otras que permitan más tráfico.
  4. Una vez tienes estos resultados, entenderás que existe competencia y dependiendo de las posiciones, presupuesto, etc. Obtendrás el 100% de clic o como es normal menos de eso. Entonces aquí es donde tienes el arte de determinar que % de tráfico vas a recibir en la campaña. Si no tienes limitación en presupuesto, niveles de calidad, ofertas de CPC, podrías asumir que recibirás el 100% del tráfico y esto por el CPC promedio te da el presupuesto que el cliente deberá invertir. Para ser más conservador yo suelo tomar el 51% de este tráfico y así ser un poco conservador en los datos dato sal cliente prospecto.

 

Esto es algo complejo explicarlo en texto, espero haberme hecho entender.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+