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Pautas y sugerencias para creación de Anuncios de Texto

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 1
Colaborador Principal

Tener un anuncio que sepa transmitir al usuario lo que ofreces y que logre generar un impulso para que hagan "clic", es sin duda lo que todos pretendemos con Adwords.

 

Con este artículo, quiero dejar claras unas pautas a seguir, así como dejar varias sugerencias de palabras “Potentes” (Powerful Words)  para poder usar en nuestros anuncios.

 

Después se trata claro está de ir combinando y probando estas palabras en varios anuncios y luego, según el CTR que se obtenga,  quedarte con el mejor anuncio, que a veces, resulta que no es el que tú creías

 

La estructura de un anuncio es:

Estructura-anuncio-Adwords.jpg

TITULO

  • Se trata de lograr “atraer la atracción” al usuario e indicar claramente lo que el usuario  busca.
  • Lo ideal es que incluya alguna de nuestras ”palabras clave” principales y un verbo de acción si puede ser.
  • Usa la Inserción Dinámica siempre que puedas (Muy recomendable)

LINEA DESCRIPTIVA 1

  • Se trata de una vez lograda la atención, lograr "interesar al usuario" por medio de la descripción del producto/servicio(si se puede incluir la palabra clave mejor). Debe ser claro y conciso.

     Y utilizar una de estas 5 opciones:

 

1- Exponer los beneficios de su producto/servicio

                                 - “Importamos al extranjero”

                                 - “Somos fabricantes”,

                                 - “Te garantizamos resultados”

                                 -" Alquila Fácil y Rápido"

                                 - “” etc.

 *Ojo con las palabras “gratis”, “barata” – Hay que usarlas convenientemente o recibirá muchos clics innecesarios

 

2.- Añadir Precios

  • Hay que evitar a los cazadores de regalos, gangas y cosas gratuitas, incluyendo el precio del producto o servicio al final del anuncio. Esto mejorará tu tasa de conversión.
  • Esto puede reducir su tasa de clics, pero está bien puesto que lo que se pretende no es que te compre todo el mundo sino sólo los consumidores potenciales.(Ya sabes…..Relevancia)

                                 - Sólo 49 €

                                 - A partir de 50€

                                 - Menos de 99€

Nota: Se puede poner un precio "x" y al llevarlo a la landing page que ese precio sea un poco inferior, para causarle al usuario un efecto mejor

 

 3.-  Añadir Descuentos y ofertas

                                 - 50% de descuento

                                 - En Oferta

                                 - Recibe gratis un……

                                 - Envío gratis

                                 - Oferta exclusiva 99€

                                 - Oferta especial para tí

                                 - Descargue gratis ahora

                                 - “" etc..

 

 4.- Hacer pregunta de lo que el cliente busca

                                 - Te gustaría aprender a nadar?

                                 - ¿Estás buscando un hotel barato?

                                 - ¿Tienes dolor de espalda?

                                 - ¿Necesitas asesoramiento laboral?

                                 - ¿Tienes problemas de liquidez?

                                 - ¿Buscas un regalo inolvidable?

                                 - ¿Necesitas un coche en Madrid? 

 

5.- Indicar un Valor añadido o Ventaja diferencial con respecto a la competencia

                                 - Únicos en España

                                 - Los mejores en Calidad – Precio

                                 - Envío gratuito

                                 - Devolución si no le gusta

                                 - Fácil comprar

                                 - Entrega 24-48h

                                 - Presupuesto en 24h

                                 - Mejor precio del mercado

                                 - “” etc...

 No se trata de intentar poner una de cada, ya que eso es imposible por la falta de espacio. Se trata de elegir la mejor combinación que tú creas para exponer lo que tú quieres expresar de entre estas 5 opciones.

 

LINEA DESCRIPTIVA 2

  • Una vez logrado el interés del usuario, aquí se trata de invitar al usuario a realizar el clic mediante una "llamada a la acción" (call to action)

  1.- Aquí hay algún ejemplo de” llamadas a la acción” más comunes

                                 - Pruébalo ya

                                 - Entre ahora

                                 - Compruébelo ya

                                 - Llame hoy mismo

                                 - Suscríbete ya

                                 - Solicita información

                                 - Compre ya , compra ahora

                                 - Compre Online ya

                                 - Haz clic aquí

                                 - Ver ahora

                                 - Aprovecha nuestra oferta

                                 - Descúbrelo ya

                                 - Solicítalo gratis

                                 - Descargar ahora

                                 - Regístrese hoy

                                 - Mejore su….

                                 - “” etc...

 2.- También se puede poner  "Urgencia" al anuncio para incitar al clic como:

                                 - Sólo del 3 al 9 de este mes

                                 - Sólo los 50 primeros

                                 - Solo este mes

                                 - Mañana fin de la oferta

                                 - Últimos días

                                 - Hasta final de existencias

                                 - Dese prisa

                                 - Por tiempo limitado

                                 - Compre hoy –Ahorre 50%

                                 -“” etc......

 

 URL VISIBLE

Es visible, pero no importa donde lleve en realidad.

Lo verdaderamente importante es que  intentes incluir una palabra clave en la URL.

La mejor manera de hacerlo es mediante inserción dinámica (Muy recomendable)

 

                   mipágina.com/{KeyWord:mipalabraclave}

 

URL DE DESTINO

No es visible e “IMPORTA MUCHISIMO” donde lleve.(relevancia)

Has de indicar la Página que lleve al producto o servicio que se ofrece en el anuncio

Corresponde a la página de destino que verá el usuario cuando haga clic

              

NOTAS GENERALES A TENER EN CUENTA

 

1.- Quitar las Palabras Comunes

Quitar las palabras como "a, un, en, sobre, de, etc."

Hay que quitar cada palabra que no sea absolutamente necesaria en el anuncio.

" Haga que cada palabra cuente".

 

2.- Colocar en mayúscula, la primera letra de cada palabra del título de tu anuncio.

Por ejemplo, escribe ¿Buscas Ganar Dinero? en lugar de ¿Buscas ganar dinero?

 

3.- Coloca en mayúsculas la primera letra de cada palabra de tu URL Visible y “no escribas” la www.

Por ejemplo, escribe GestorGoogleAdwords.com en lugar de www.gestorgoogleadwords.com

 

4.- No hacer faltas de gramática ni de ortografía en los anuncios:

La calidad debe ser impecable. Igualmente, adoptar una buena sintaxis: marcar los espacios entre las palabras.

 

5. Utilizar verbos en Imperativo

Estos verbos dan siempre una sensación de mandato, de orden que incitan a la acción.

Ahorre, compare, llame, reserve…

oscar abad
Expertos respondieronverified_user

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Usuario Destacado
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Marcelo Fernández
Experto Google AdWords

Una curiosidad sobre la edición de anuncios de texto, uti...

Estudiante ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭

Una curiosidad sobre la edición de anuncios de texto, utilizáis algún editor sencillo para ir controlando longitud de caracteres o editáis directamente en adwords?

 

Hola Se utiliza el mismo programa (adwords) Es muy intuit...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola

Se utiliza el mismo programa (adwords)

Es muy intuitivo. Cuando creas un anuncio de texto, a la derecha te sale un rectangulo donde te va indicando a medida que vas escribiendo el espacio que te queda.

Te mando una captura de pantalla para que lo vea

Un saludo

redactar anuncio.jpg

 

 

oscar abad

Hola Oscar,    Varias cosillas para crear debate sobre el...

Graduado ✭ ✭ ✭
# 5
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola Oscar, 

 

Varias cosillas para crear debate sobre el texto Emoticono feliz.

 

Yo no le veo mucha utilidad a la inserción dinámica. Si tienes los grupos muy bien segmentados no tiene sentido tenerla ya que los anuncios, palabra clave y página de destino está muy bien orientada. Yo al contrario que dices sólo la recomendaría en contadísimas ocasiones, básicamente cuando estoy realizando una investigación en el grupo de anuncios.

 

Respecto a la url visible, hace varios meses que se muestra en minúsculas la primera letra, no vale de nada que la pongas en mayúscula. 

 

Hay otra afirmación que no entiendo del todo y está relacionada con las impresiones y el precio. No sé como puede influir en lo primero, tener un precio u otro en el texto del anuncio. 

 

Un saludo.

 

Hola Keriosp, Puedes utilizar el Editor de Adwords o el m...

Graduado ✭ ✭ ✭
# 6
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola Keriosp,

Puedes utilizar el Editor de Adwords o el mismo Microsoft Excel para controlar el número de caracteres de cada una de las filas de tus anuncios.

 

En excel lo que puedes hacer es aplicar a la celda una validación de datos en función de la longitud del texto. Por ejemplo, puedes poner que te permita escribir hasta 25 caracteres para el título y 35 para las líneas de descripción

 

 

Es bastante sencillo de hacer, pero tienes que tener unos conocimientos mínimos de excel. Como no es el motivo de este foro te dejo un par de enlaces para que puedas seguir investigando.

 

http://tecnologia.uncomo.com/video/como-utilizar-la-validacion-de-datos-con-excel-3418.html

https://www.google.es/search?q=validacion+datos+excel&oq=validacion+datos

 

Saludos!!

Hola Alvaro Gracias por tus comentarios. Sobre lo que dic...

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Hola Alvaro
Gracias por tus comentarios. Sobre lo que dices de la inserción dinámica, está claro que si tienes la cuenta super segmentada igual no es tan recomendable, pero para ello has de tenerla muy muy segmentada, casi por palabra clave.
Yo sí que le veo utilidad la verdad.. de todas formas, también es cierto que no siempre se puede utilizar porque ha de haber una concordancia total entre el texto que pongas y las palabras claves en cuestión.
Respecto a lo del precio, si tu pones un precio yo creo que sí estás limitando bastante el clic, ya que si alguien está buscando algo más barato no te hace clic, y sin embargo si te hace clic, es porque está conforme con el precio y tiene más posibilidad de compra.
oscar abad

No hace falta tener grupos de anuncio por palabras clave,...

Graduado ✭ ✭ ✭
# 8
Graduado ✭ ✭ ✭
No hace falta tener grupos de anuncio por palabras clave, solo tener una muy buena segmentación para que no sea necesaria la inserción dinámica.

Es cierto que no podemos segmentar hasta el infinito, hay que poner un límite, pero la inserción dinámica, creo que no se tiene que poner como norma general, como dices en tu texto. Yo opino que tiene que ser una excepción cuando no sirva segmentar más.

Respecto a los precios entiendo que afecta a los clics, pero no entiendo como puede afectar a las impresiones tener un precio u otro en el anuncio.

Oscar.. Muy bueno el Post, la verdad mil gracias. mostaza...

Graduado ✭
# 9
Graduado ✭
Oscar..

Muy bueno el Post, la verdad mil gracias.

mostazaverde70

Hola keriosp, Yo personalmente cuando debo probar muchos...

Graduado ✭ ✭
# 10
Graduado ✭ ✭
Hola keriosp, Yo personalmente cuando debo probar muchos anuncios suelo usar excel y a un lado pongo la fórmula =largo(texto) , seleccionando la celda donde estas escribiendo. De esta manera sabrás si haz superado tu límite de caracteres de una forma simple y rápida. Saludos.
Daniel E
Analista SEM en BestDay.com.mx