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Duda certificación display avanzado ¿como se seleccionan los anuncios en display? . cpm vs cpc

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola,

Estoy con el temario de la certidicación de display avanzado y hay una cosa que no entiendo, agradecería si alguien me pudiera ayudar: El ranking de un anuncio de cpm no puede compararse con uno de cpc (esto lo entiendo) Para solucionar esto adwords calcula un ranking equivalente que se basa en las impresiones de cpc, siempre que entren en competencia con los anuncios con ofertas cpm. Pls alguien me lo puede explicar de otra manera...? 

Como siempre, muchas gracias!

Expertos respondieronverified_user

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Solución
Aceptado por el autor del tema elenaviz
septiembre 2015

elenaviz: qué tal? La oferta de CPC se convierte en CPM e...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
elenaviz: qué tal? La oferta de CPC se convierte en CPM efectivo. Te copio de la ayuda de AdWords:

Tenga en cuenta que cuando los anuncios de CPC y de CPM compiten entre ellos en la misma subasta de la Red de Display, el sistema de AdWords utiliza un sistema de CPM efectivo, o eCPM, para compararlos y clasificarlos. En el caso de los anuncios de coste por clic (CPC), el sistema de clasificación dinámica de AdWords tiene en cuenta la oferta, el porcentaje de clics (CTR) y otros factores relevantes. El resultado es el eCPM del anuncio o coste efectivo por cada mil impresiones.

Los anuncios de CPM se clasifican para su visualización según su oferta de CPM, compitiendo con otros anuncios de CPM y de CPC. Un anuncio de CPM siempre ocupa todo el espacio publicitario bien con un anuncio gráfico u otro anuncio multimedia, o bien con un anuncio de texto ampliado. Por lo tanto, quizás le interese establecer una oferta superior para anuncios de CPM que para los anuncios de CPC.

http://support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=es&page=guide.cs&guide=23293


El CPM efectivo es, en la práctica, cuánto se paga por cada 1000 impresiones, aunque en realidad el cobro sea por CPC.

Ejemplo:

Un anuncio tiene un CPC medio de $1,20 por click y CTR de 1%.

Esto significa que cada 100 impresiones, se hace un click (o sea, se paga $1,20). Por lo tanto, cada 1000 impresiones se pagan $12. Este es el famoso CPM efectivo (o eCPM).


Saludos!

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Aceptado por el autor del tema elenaviz
septiembre 2015

elenaviz: qué tal? La oferta de CPC se convierte en CPM e...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
elenaviz: qué tal? La oferta de CPC se convierte en CPM efectivo. Te copio de la ayuda de AdWords:

Tenga en cuenta que cuando los anuncios de CPC y de CPM compiten entre ellos en la misma subasta de la Red de Display, el sistema de AdWords utiliza un sistema de CPM efectivo, o eCPM, para compararlos y clasificarlos. En el caso de los anuncios de coste por clic (CPC), el sistema de clasificación dinámica de AdWords tiene en cuenta la oferta, el porcentaje de clics (CTR) y otros factores relevantes. El resultado es el eCPM del anuncio o coste efectivo por cada mil impresiones.

Los anuncios de CPM se clasifican para su visualización según su oferta de CPM, compitiendo con otros anuncios de CPM y de CPC. Un anuncio de CPM siempre ocupa todo el espacio publicitario bien con un anuncio gráfico u otro anuncio multimedia, o bien con un anuncio de texto ampliado. Por lo tanto, quizás le interese establecer una oferta superior para anuncios de CPM que para los anuncios de CPC.

http://support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=es&page=guide.cs&guide=23293


El CPM efectivo es, en la práctica, cuánto se paga por cada 1000 impresiones, aunque en realidad el cobro sea por CPC.

Ejemplo:

Un anuncio tiene un CPC medio de $1,20 por click y CTR de 1%.

Esto significa que cada 100 impresiones, se hace un click (o sea, se paga $1,20). Por lo tanto, cada 1000 impresiones se pagan $12. Este es el famoso CPM efectivo (o eCPM).


Saludos!

Gracias Alan, luego le echo un vistazo!

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Gracias Alan, luego le echo un vistazo!

de nada, suerte!

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Gracias Alan, ahora lo entiendo!! :-) es que a veces lo c...

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Gracias Alan, ahora lo entiendo!! :-) es que a veces lo complican un poco.

de nada! La tuya es una buena pregunta que no muchos se h...

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal
de nada! La tuya es una buena pregunta que no muchos se hacen y es fundamental para comprender qué tipo de opción de oferta conviene elegir para cada campaña y por qué. Saludos y suerte!