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Campaña display para un target complicado

[ Editado ]
Novato ✭
# 1
Novato ✭

Hola,

estoy realizando una campaña de display con un target aparentemente difícil. Mi target son ingenieros industriales titulados y ejerciendo, a los cuales quiero ofertarle un nuevo producto que mejora y optimiza su trabajo. Es por ello por lo que he decidido segmentar únicamente por ubicaciones (webs) como revistas de ingenieros, asociaciones, webs específicas, apps especializadas de ingeniería ind... Tengo dos dudas, la primera es referente a mis anuncios ya que dispongo de 5 versiones de banners con 5 landings pages distintas, todas ellas para mostrarse en la misma segmentación de adwords:

 

(1) ¿Debería crear varios grupos de anuncios/campañas para cada versión del anuncio? Desde el punto de vista de la canibalización de la campaña, creo que la mejor respuesta es que meta las 5 versiones en el mismo grupo de anuncio, porque tienen la misma segmentación, y organizarlos por etiquetas. Pero no sé si existe una forma más eficiente de controlar ésto.

 

(2) Con el target que comento, ¿me proponen alguna otra solución, a parte de la segmentación por ubicación? He pensado en kw muy específicas de ingeniería como términos muy técnicos, ¿alguna otra?

 

Gracias por su ayuda.

 

Un cordial saludo.

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Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema Carlos n
septiembre 2015

Re: Campaña display para un target complicado

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Carlos,

 

Yo te voy a decir cómo veo tu planteamiento:

 

Tu target tiene un solo perfil tal como lo comentas y la forma de segmentarlo es una buena decisión, pero según lo que planteas creo que lo debes desarrollar de manera diferente:

 

1- Según la premisa que es el mismo target y le estás queriendo vender un mismo producto o servicio, yo tendría las distintas versiones de los anuncios en el mismo grupo y los pondría a competir para ver cuál es el mensaje más atractivo y el que sea ganador, es decir, sólo me enfocaría en mejorar el copy más efectivo y eso se logra con distintas versiones tanto de banners como de texto en los anuncios.

 

2- Con respecto a las páginas de destino, pondría a competir a través de los Experimentos dentro de Analytics las distintas versiones de estas páginas, es decir, alternar las distintas páginas o versiones que tengas para ver cuál es la que convierte más.

 

Aunque parezca lo mismo que planteas es diferente, porque estás optimizando de manera independiente ambas cosas, por un lado los anuncios y por otro las páginas de destino, esto claro está, porque es el mismo producto/servicios y es el mismo público objetivo.

 

Viéndolo como te lo planteo, podrás aceptar que tienes varias alternativas de anuncios y páginas de destino con la intención de optimizar y usar el que más efectivo sea y con las estrategias anteriores lo logras.

 

Pero, según lo planteas es necesario así cuando debes crear anuncios distintos y páginas distintas porque debes vender o promocionar productos distintos.

 

Ahora bien, según lo anterior te respondo tus interrogantes:

 

1) ¿Debería crear varios grupos de anuncios/campañas para cada versión del anuncio?

R: No, según la estrategia que te planteo, lo que vas a crear son grupos de anuncios o campañas según la segmentación que quieras pero dentro de ellos vas a poner a competir los distintos anuncios y a su vez podrás optimizar las páginas de destino.

Recuerda los anuncios es para lograr los clics en los usuarios (atrayéndolos) y las páginas de destino es para lograr la conversión.

Tu mismo me das la razón, y no te preocupes porque es la manera eficiente de hacerlo, así vas optimizando los anuncios y la página de destino...

 

Te aclaro lo siguiente, en un grupo de anuncios podrás tener todos tus anuncios y tus banners, todos ellos serán dirigidos a la página de destino principal, luego dentro de los Experimentos de Analytics es el que va alternar las 5 páginas de destino que dispones. Así podrás acelerar el tiempo de optimización de ambas cosas, tanto de los anuncios como de la página de destino para decidir cuáles son las exitosas.

Aunque hay anunciantes que prefieren primero optimizar los anuncios y luego al tenerlos un poco definidos, así empezar a optimizar las páginas de destino, tienes ambas opciones.

 

(2) Con el target que comento, ¿me proponen alguna otra solución, a parte de la segmentación por ubicación? He pensado en kw muy específicas de ingeniería como términos muy técnicos, ¿alguna otra?

R: En tu caso como es un target tan segmentado también funciona mucho la combinación de las segmentaciones. Es decir, podrás utilizar en un mismo grupo de anuncios o campaña la segmentación por Temas + Palabras Clave, así lograrás mostrarle los anuncios al target necesario.

La segmentación por ubicaciones tiene la limitación de buscar manualmente tales URL, por ende lo que recomiendo es tener otra segmentación que te vaya buscando ubicaciones automáticas que puedan ser exitosas, para ello las segmentaciones contextuales (palabras clave y temas) son las más eficaces para ello.

 

Por otro lado, no te olvides de implementar el remarketing donde podrás aumentar las posibilidades de la

estrategia y aprovechar todas las fuentes de tráfico adicionales que estés logrando.

 

Yo tengo clientes similares donde se implementa lo que te comento con gran fundamento en el remarketing.

 

Cualquier cosa o duda, me avisas,

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

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Solución
Aceptado por el autor del tema Carlos n
septiembre 2015

Re: Campaña display para un target complicado

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Carlos, 

 

Me centro en la segunda cuestión...

 

¿me proponen alguna otra solución, a parte de la segmentación por ubicación? He pensado en kw muy específicas de ingeniería como términos muy técnicos, ¿alguna otra?

 

Puedes utilizar display para audiencias afines personalizadas. Para ello debes crear una campaña de display con todas las funciones y segmentar por audiencias afines. Luego creas tu propia audiencia afín insertando las url de las webs que ya has elegido (se supone que estas las visita tu público objetivo) y palabras clave que definan tu temática y el sistema te devolverá una audiencia a la que dirigir tus anuncios más amplia basadas en en los patrones de navegación de dichos parámetros.

 

audiencias afines.png

 

Luego cómo te comentaba insertas las URL y palabras clave ... Por ejemplo puedes insertar url de universidades de arquitectura...

 

audiencia arquitectos.png

 

El sistema te devuelve una audiencia a la que mostrar tus anuncios basada en los visitantes de esas urls o temas... En este caso los visitantes de la URL introducida también suelen navegar por las siguientes temáticas y tienen los siguientes datos demográficos...

 

Introduciendo 5 o más url el sistema acierta bastante más por lo que te recomiendo introducir todas las url´s que ya tengas claras... (juega un poco con esta funcionalidad es muy recomendable) y podrás ampliar el alcance de tu publicidad.

 

Saludos,

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

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Re: Campaña display para un target complicado

Community Manager
# 2
Community Manager

@nicobarriosm @DavirBonilla  tal vez puedan ayudar con esta pregunta de orientación en Display...

 

Saludos!

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Solución
Aceptado por el autor del tema Carlos n
septiembre 2015

Re: Campaña display para un target complicado

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Carlos,

 

Yo te voy a decir cómo veo tu planteamiento:

 

Tu target tiene un solo perfil tal como lo comentas y la forma de segmentarlo es una buena decisión, pero según lo que planteas creo que lo debes desarrollar de manera diferente:

 

1- Según la premisa que es el mismo target y le estás queriendo vender un mismo producto o servicio, yo tendría las distintas versiones de los anuncios en el mismo grupo y los pondría a competir para ver cuál es el mensaje más atractivo y el que sea ganador, es decir, sólo me enfocaría en mejorar el copy más efectivo y eso se logra con distintas versiones tanto de banners como de texto en los anuncios.

 

2- Con respecto a las páginas de destino, pondría a competir a través de los Experimentos dentro de Analytics las distintas versiones de estas páginas, es decir, alternar las distintas páginas o versiones que tengas para ver cuál es la que convierte más.

 

Aunque parezca lo mismo que planteas es diferente, porque estás optimizando de manera independiente ambas cosas, por un lado los anuncios y por otro las páginas de destino, esto claro está, porque es el mismo producto/servicios y es el mismo público objetivo.

 

Viéndolo como te lo planteo, podrás aceptar que tienes varias alternativas de anuncios y páginas de destino con la intención de optimizar y usar el que más efectivo sea y con las estrategias anteriores lo logras.

 

Pero, según lo planteas es necesario así cuando debes crear anuncios distintos y páginas distintas porque debes vender o promocionar productos distintos.

 

Ahora bien, según lo anterior te respondo tus interrogantes:

 

1) ¿Debería crear varios grupos de anuncios/campañas para cada versión del anuncio?

R: No, según la estrategia que te planteo, lo que vas a crear son grupos de anuncios o campañas según la segmentación que quieras pero dentro de ellos vas a poner a competir los distintos anuncios y a su vez podrás optimizar las páginas de destino.

Recuerda los anuncios es para lograr los clics en los usuarios (atrayéndolos) y las páginas de destino es para lograr la conversión.

Tu mismo me das la razón, y no te preocupes porque es la manera eficiente de hacerlo, así vas optimizando los anuncios y la página de destino...

 

Te aclaro lo siguiente, en un grupo de anuncios podrás tener todos tus anuncios y tus banners, todos ellos serán dirigidos a la página de destino principal, luego dentro de los Experimentos de Analytics es el que va alternar las 5 páginas de destino que dispones. Así podrás acelerar el tiempo de optimización de ambas cosas, tanto de los anuncios como de la página de destino para decidir cuáles son las exitosas.

Aunque hay anunciantes que prefieren primero optimizar los anuncios y luego al tenerlos un poco definidos, así empezar a optimizar las páginas de destino, tienes ambas opciones.

 

(2) Con el target que comento, ¿me proponen alguna otra solución, a parte de la segmentación por ubicación? He pensado en kw muy específicas de ingeniería como términos muy técnicos, ¿alguna otra?

R: En tu caso como es un target tan segmentado también funciona mucho la combinación de las segmentaciones. Es decir, podrás utilizar en un mismo grupo de anuncios o campaña la segmentación por Temas + Palabras Clave, así lograrás mostrarle los anuncios al target necesario.

La segmentación por ubicaciones tiene la limitación de buscar manualmente tales URL, por ende lo que recomiendo es tener otra segmentación que te vaya buscando ubicaciones automáticas que puedan ser exitosas, para ello las segmentaciones contextuales (palabras clave y temas) son las más eficaces para ello.

 

Por otro lado, no te olvides de implementar el remarketing donde podrás aumentar las posibilidades de la

estrategia y aprovechar todas las fuentes de tráfico adicionales que estés logrando.

 

Yo tengo clientes similares donde se implementa lo que te comento con gran fundamento en el remarketing.

 

Cualquier cosa o duda, me avisas,

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Carlos n
septiembre 2015

Re: Campaña display para un target complicado

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Carlos, 

 

Me centro en la segunda cuestión...

 

¿me proponen alguna otra solución, a parte de la segmentación por ubicación? He pensado en kw muy específicas de ingeniería como términos muy técnicos, ¿alguna otra?

 

Puedes utilizar display para audiencias afines personalizadas. Para ello debes crear una campaña de display con todas las funciones y segmentar por audiencias afines. Luego creas tu propia audiencia afín insertando las url de las webs que ya has elegido (se supone que estas las visita tu público objetivo) y palabras clave que definan tu temática y el sistema te devolverá una audiencia a la que dirigir tus anuncios más amplia basadas en en los patrones de navegación de dichos parámetros.

 

audiencias afines.png

 

Luego cómo te comentaba insertas las URL y palabras clave ... Por ejemplo puedes insertar url de universidades de arquitectura...

 

audiencia arquitectos.png

 

El sistema te devuelve una audiencia a la que mostrar tus anuncios basada en los visitantes de esas urls o temas... En este caso los visitantes de la URL introducida también suelen navegar por las siguientes temáticas y tienen los siguientes datos demográficos...

 

Introduciendo 5 o más url el sistema acierta bastante más por lo que te recomiendo introducir todas las url´s que ya tengas claras... (juega un poco con esta funcionalidad es muy recomendable) y podrás ampliar el alcance de tu publicidad.

 

Saludos,

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: Campaña display para un target complicado

Novato ✭
# 5
Novato ✭
Wuau! Muchas gracias por las respuestas, completísimas y geniales! me habéis sacado completamente de la duda. Enhorabuena a todos y mil gracias por la ayuda desinteresada que dais a la comunidad.

Recibid un cordial saludo.