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Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola;

 

Un cliente me ha pedido una campaña de Display para una apertura de 5 locales supermercados que va a hacer en una ciudad de España. La marca es nueva, y lo que quiere es hacer branding y llevar gente a cada una de las 5 inaugutaciones. La idea es invertir fuerte durante los días previos a la inauguración y los días posteriores. Las campañas geolocalizadas según apertura...

 

Dudas:

¿Cuánto debería invertir? Es decir, en el planificador de Display no encuentro un estimado de CPC según intereses. Lo podría saber? ¿Hay algún límite lógico diario a invertir? He leído por ahí que 10 € diarios por campaña mínimo estaría bien. Aunque la campaña va a estar bastante geosegmentada. 

 

¿Me recomendáis algún tipo de campaña que no sea Display? A medio plazo haré remarketing...Entiendo que búsqueda no tiene sentido. ¿O sí?

 

La conversión va a ser llevar tráfico a la web a una landing que llame la atención para que después vayan a la inauguración. 

 

Gracias por la ayuda como siempre!

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto F
septiembre 2015

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Roberto,

No sé cómo está el CPC en ese área por lo que con presupuesto de inicio no te puedo ayudar.
Pondría uno de primeras y analizaría el número de impactos y su coste valorar modificar la inversión según resultados. Al fin y al cabo Adwords es mucho probar.

La estrategia que planteas parece buena. El límite sólo lo pones tú.
1. Pujaría algo más por el sector femenino en edades entre 30-55, por intereses y ubicaciones lifestyle, cocina, e incluso visitantes de la competencia.


2. Y además probaría una campaña de video, suelen tener un CPC muy bajo y son campañas que funcionan bastante bien para branding. Segmenta también para ese sector y a ver qué tal te va. En la herramienta tienes un editor de video con el que puedes crear fácilmente un anuncio si no lo tienes ya.

 

3. Si es posible, haz que tus banners o anuncios de texto llamen la atención con algún tipo de beneficio promocional por acudir a la inauguración, o la propuesta de valor por la que destaque frente a la competencia.


4. Cuando la cadena abra finalmente, sí tendría preparada la campaña de branding para no perder esos clientes que te buscan.


5. Y como bien dices, crearía ya las listas de remarketing para impactar en cuanto puedas a estos usuarios que ya te visitaron.

 

6. De poder combinar esta estrategia con algo offline cerca de la zona de apertura sería otro impacto más, que siempre ayudan.

 

Un saludo y suerte con ello. Emoticono feliz


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto F
septiembre 2015

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Hola,

me refiero a la lógica de Display, donde buscas más volumen de tráfico, pero menos "cualificado" en general. Siempre puedes pujar lo que quieras pero te convendrá tener el mayor volumen al menor CPC posible.
El CPC lo bajarás hasta que la máquina deje de darte impresiones para la mayoría de las ubicaciones, entonces ahí encuentras tu piso.
Me explico?

Un saludo

Ver la solución en mensaje original publicado


Todas las respuestas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto F
septiembre 2015

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Roberto,

No sé cómo está el CPC en ese área por lo que con presupuesto de inicio no te puedo ayudar.
Pondría uno de primeras y analizaría el número de impactos y su coste valorar modificar la inversión según resultados. Al fin y al cabo Adwords es mucho probar.

La estrategia que planteas parece buena. El límite sólo lo pones tú.
1. Pujaría algo más por el sector femenino en edades entre 30-55, por intereses y ubicaciones lifestyle, cocina, e incluso visitantes de la competencia.


2. Y además probaría una campaña de video, suelen tener un CPC muy bajo y son campañas que funcionan bastante bien para branding. Segmenta también para ese sector y a ver qué tal te va. En la herramienta tienes un editor de video con el que puedes crear fácilmente un anuncio si no lo tienes ya.

 

3. Si es posible, haz que tus banners o anuncios de texto llamen la atención con algún tipo de beneficio promocional por acudir a la inauguración, o la propuesta de valor por la que destaque frente a la competencia.


4. Cuando la cadena abra finalmente, sí tendría preparada la campaña de branding para no perder esos clientes que te buscan.


5. Y como bien dices, crearía ya las listas de remarketing para impactar en cuanto puedas a estos usuarios que ya te visitaron.

 

6. De poder combinar esta estrategia con algo offline cerca de la zona de apertura sería otro impacto más, que siempre ayudan.

 

Un saludo y suerte con ello. Emoticono feliz


Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Muchísimas gracias. Es básicamente lo que pensaba, así que tus argumentos me van a reforzar para ir más seguro al cliente.

Lo del vídeo me parece otra alternativa a proponer. Genial!

Un saludo!

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Me alegro de haberte podido ayudar.

Un saludo y suerte! Emoticono feliz

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Muy buenas Roberto,

 

un poco para complementar la respuesta.

 

Los negocios locales conviene mucho que se creen y vinculen a una cuenta de Google My Business.

A tu pregunta:


Roberto F escribió:
...Entiendo que búsqueda no tiene sentido. ¿O sí?

En mi opinión, tanto para a la inauguración, como para el local en sí, te conviene captar personas de las cercanías. Por lo que crear campañas de búsquedas orientadas a móvil sí tiene mucho sentido, dirigidas a un radio al rededor de cada local (con radios más grandes o pequeños, según sea la densidad de población). Importante optimizar campañas y landings a móvil.

 

Sobre cuánto invertir yo siempre lo planteo de la siguiente manera:

  1. De cuánto dinero se dispone?
  2. Qué objetivos tenemos vs CPCs del mercado?
  3. Con cuánto nos sentimos cómodos invertiendo en una prueba (esperando nada o poco retorno de ella) ?

El tercero es importante porque se controlan las expectativas del cliente y te da la oportunidad de inviertir primero en una(s) pruebas o tests, permitiendo un re-cálculo en base a métricas reales del punto 2. Al final, una cuenta real en producción dice mucho más que cualquier herramienta de planificación.

 

Lo de los 10€ mínimos por campaña, no sé donde lo leíste, pero en lo personal no le veo sentido.

Depende de cómo configuras cada campaña y de las 3 preguntas de arriba.

 

En Display te recomiendo no pujar como en búsqueda, o al menos buscar el menor CPC posible apareciendo lo más posible.

 

Un saludo

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

Estudiante ✭
# 6
Estudiante ✭
Hola Marcos;

Sí, lo de Google My business lo tenía en cuenta.

Lo que no he entendido es lo que me decía de "En Display no pujes como en búsqueda, o al menos buscar el menor CPC posible apareciendo lo máximo posible". ¿A qué te refieres con esto?

Gracias.
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto F
septiembre 2015

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Hola,

me refiero a la lógica de Display, donde buscas más volumen de tráfico, pero menos "cualificado" en general. Siempre puedes pujar lo que quieras pero te convendrá tener el mayor volumen al menor CPC posible.
El CPC lo bajarás hasta que la máquina deje de darte impresiones para la mayoría de las ubicaciones, entonces ahí encuentras tu piso.
Me explico?

Un saludo

Re: Campaña de Display. ¿Cuánto invertir?

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal
Hola,
escribí un post en mi blog sobre cómo comenzar una nueva cuenta o campaña de Adwords.
En caso que sirva a vosotros o alguien que pase por aquí:

http://adwords-ppc-especialista.blogspot.com.es/2014/11/5-recomendaciones-como-comenzar-campana-adwo...

Un saludo