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Caída brutal de impresiones

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Estimados

 

En muchas de las cuentas que administro, he notado dos caídas muy significativas de las impresiones, en dos fechas y/o períodos específicos, una caída el 4 o 5 de noviembre, y la otra, más abrupta aún, entre el 14 y el 15 de noviembre. Esto me ha sucedido en cuentas que sufren optimizaciones frecuentes, como en otras que venían performando bien, sin ser optimizadas en los últimos tiempos.  Lo llamativo es que si bien el CPC medio ha subido muy poco, el Lost Impression Share por ranking, no se ha visto modificado, y luego de la primer caída optimicé una de las campañas, aumentando cpcs de manera considerable para ver si era un problema de ad rank, debido a la baja del QS, no obtuve resultados esclarecedores.

 

Las cuentas son de lo más variopintas, y están en varios idiomas y targetadas a varios países distintos, por lo que me pregunto si no será un cambio en el algoritmo que calcula el QS.

 

Cualquier sugerencia y/o apreciación será bienvenida.

 

slds

agu....

Expertos respondieronverified_user

Re: Caída brutal de impresiones

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Agu, como estas?

Dependiendo de tu nicho puede que hayan sido casualidades y no hayas tenido demanda.

Hay varios puntos de los que se tendrían que valorar, has mirado la información de los Datos de Subasta? y la columna de perdida de Ranking?

Puede darse el caso que hayas tenido en un periodo de tiempo, competidores nuevos y tengan mejores ofertas. Un CPC medio no sube solo, es debido a % de incrementos de puja, ya sea por dispositivos móviles o por ubicaciones concretas o por la programación horaria.

Por ejemplo, si tienes un +10% en móvil, +10% en una cuidad concreta y da la casualidad que se realizan mas búsquedas a una determinada hora del dia a la cual tengas puesto otro % entonces si tu CPC Medio sube, el primer motivo es por que estas pujando más y el otro es por que tienes competidores que tambien están pujando.

Son suposiciones, sin ver la campaña como la tienes configurada, ahora mismo, no se que puede estar pasándote.

Consejo, crea anuncios mas atractivos con una llamada a la acción más agresiva e intenta que el CTR suba.

Saludos!

Re: Caída brutal de impresiones

Novato ✭
# 3
Novato ✭
Gracias Daniel por tomarte el tiempo de contestar. He revisado todos estos aspectos sin llegar a conclusiones, es muy raro, esta caída la noto en nichos de lo más diversos, y en distintos países incluso, a lo largo de todo nuestro MCC. He revisado también los QS, los volúmenes de busqueda de determinados kws en Trends para descartar cuestiones de mercado, pero no encuentro solución. La misma kw, con una posic prom casi exacta, con un volúmen de busquedas muy similar en trends, ha tenido que triplicar su cpc prom, para acercarse siquiera a los volumenes de impresiones que estaba teniendo, y haciendo un análisis de las kws, parecen no estar imprimiendo, por bajo ad rank y/o QS, ahora, lo raro es que dichas kws tienen una posic prom relativamente buena y cpcs maximos y medios muy competitivos (como te comentaba, para hacer un test, llevé al 300% el cpc prom, con respecto a la fecha analizada con anterioridad). No se si la formula como se calcula el Ad Rank habrá cambiado, o bien si se le estará dando mayor valor a algunos aspectos que antes no se tenían tan en cuenta.

Cordiales saludos
agu.....