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#AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

En la pregunta sobre si queres aumentar las conversiones para las palabras clave con bajo porcentaje de conversiones, se sugiere aumentar las ofertas en las palabras clave con CTR bajo. PEro si tiene CTR bajo quiere decir que tiene muchas impresiones y pocos clics, por lo que evidentemente a los usuarios no les interesa. Entonces si le aumento la oferta a esa palabra clave va a aparecer mejor posicionada pero no veo por qué generaría más conversiones. Los usuarios igual no harían clic.. 

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Aceptado por el autor del tema Maria D
septiembre 2015

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola María,

si algunas palabras clave tienen CTR bajo, como bien dices es porque reciben pocos clics y muchas impresiones. Esto puede ser no sólo porque no interesan, sino porque tienen un CPC bajo y tus anuncios aparecen en una opsición inferior al resto.
Hay que pensar que el hecho de que no compren tanto tráfico, no significa que no tengan buen rendimiento. Ni tampoco que porque tengan mayor posición vayan a traer más conversiones.
Se trata de analizar qué Keywords te traen mayor beneficio.
Para ello suelo fiajrme en otra métrica: Valor de conversión/coste que si se configura personalizado hacia nuestro negocio, mostrará el retorno de lo invertido.

Para aumentar el CTR también se podría hacer que esas palabras clave tengan una mayor relación con los anuncios que las activarán. Si son muy relevantes para el negocio, tal vez se podrían separar en distintos grupos de anuncios y ver cómo funcionan.

En cuanto a la relación entre las conversiones y el CTR bajo, es una buena reflexión el hecho de que esas KWs no sean tan relevantes para el producto o servicio que se ofrece en la página de aterrizaje. Los términos de búsqueda de los usuarios pueden dar pistas de la forma en la que los usuarios llegan a tu web.

Un saludo.

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
Senior PPC en korentia.com

Ver la solución en mensaje original publicado

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septiembre 2015

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Algo que es muy importante a la hora de examinar CTRs es el segmento parte superior u otra.

 

Captura de pantalla 2014-12-03 a la(s) 13.45.36.png

 

¿ Porqué es tan importante ?

 

Principalmente porque el CTR varia mucho en función de las posiciones , las posiciones top pueden tener un CTR 10 veces superior al de posición lateral.

 

Fíjate en esta captura de pantalla:

 

Captura de pantalla 2014-12-03 a la(s) 13.47.29.png

 

En parte superior tengo un CTR del 16.59% y en el resto 1,28 %

En este caso como la mayoría de clics los tengo en parte superior la media no me baja mucho , sin segmentar veré un CTR del 10,33 % , pero podría ser al revés. Tener casi todos los clics en otro y muy pocas en superior pudiendo ver un CTR del 2 o 3 % de media y pensar que es malo.

 

Por tanto el CTR es una métrica que hay que coger con pinzas , ya que va muy ligado a la posición media que estamos ocupando.

 

Un CTR del 3% puede ser muy mal si es en posición superior , pero ser excelente si se trata de posición lateral o inferior.

Ver la solución en mensaje original publicado

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septiembre 2015

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Cuando hablo de segmentar , hablo de aplicar el segmento que te separa los datos que vemos en la interface de adwords , de esta forma se puede separar la métrica CTR en función no solo de la posición del anuncio 1,2,3,4 ... sino por la parte donde ha salido ya que la posición superior tiene un CTR mucho mas alto que las demás.

Como comenta MaiMolina con la puja puedes "conseguirlo" y lo he puesto entre comillas porque existe un umbral mínimo de nivel de calidad que tienes que superar para poder estar en posición superior. Y este umbral depende también del SEO , por ese motivo en ocasiones el primer anunciante es SEO y el primer anunciante de Adwords esta en el lateral o abajo.

Esto sucede porque su umbral mínimo de calidad es inferior al del primer resultado SEO.

Con esto sacamos como conclusión que en SEO también existe nivel de calidad que de alguna forma se normaliza para poder compararse con Adwords y determinar la relevancia de los anuncios SEO-SEM

Hay una herramienta para poder automatizar la puja para tratar de estar en posición superior , pero yo la última vez que la probé no funcionaba muy bien. De hecho aquí en la comunidad alguien mas la probó con resultados también malos. Y es que parece que esa herramienta se basa en las ofertas necesarias para parte superior de página que nos da la interface de adwords y es una métrica un poco sobre dimensionada pienso yo Emoticono feliz

En definitiva que mejor controlarlo a mano y tratar de tener el nivel de calidad alto para estar en posiciones superiores, y una cosa que desde el último cambio en el algoritmo del nivel de calidad influye mucho de forma positiva ahora son las extensiones de anuncios.

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septiembre 2015

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola María,

si algunas palabras clave tienen CTR bajo, como bien dices es porque reciben pocos clics y muchas impresiones. Esto puede ser no sólo porque no interesan, sino porque tienen un CPC bajo y tus anuncios aparecen en una opsición inferior al resto.
Hay que pensar que el hecho de que no compren tanto tráfico, no significa que no tengan buen rendimiento. Ni tampoco que porque tengan mayor posición vayan a traer más conversiones.
Se trata de analizar qué Keywords te traen mayor beneficio.
Para ello suelo fiajrme en otra métrica: Valor de conversión/coste que si se configura personalizado hacia nuestro negocio, mostrará el retorno de lo invertido.

Para aumentar el CTR también se podría hacer que esas palabras clave tengan una mayor relación con los anuncios que las activarán. Si son muy relevantes para el negocio, tal vez se podrían separar en distintos grupos de anuncios y ver cómo funcionan.

En cuanto a la relación entre las conversiones y el CTR bajo, es una buena reflexión el hecho de que esas KWs no sean tan relevantes para el producto o servicio que se ofrece en la página de aterrizaje. Los términos de búsqueda de los usuarios pueden dar pistas de la forma en la que los usuarios llegan a tu web.

Un saludo.

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
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Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Muchas gracias!! Muy clara la respuesta Emoticono feliz
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Aceptado por DavirBonilla (Colaborador Principal)
septiembre 2015

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Algo que es muy importante a la hora de examinar CTRs es el segmento parte superior u otra.

 

Captura de pantalla 2014-12-03 a la(s) 13.45.36.png

 

¿ Porqué es tan importante ?

 

Principalmente porque el CTR varia mucho en función de las posiciones , las posiciones top pueden tener un CTR 10 veces superior al de posición lateral.

 

Fíjate en esta captura de pantalla:

 

Captura de pantalla 2014-12-03 a la(s) 13.47.29.png

 

En parte superior tengo un CTR del 16.59% y en el resto 1,28 %

En este caso como la mayoría de clics los tengo en parte superior la media no me baja mucho , sin segmentar veré un CTR del 10,33 % , pero podría ser al revés. Tener casi todos los clics en otro y muy pocas en superior pudiendo ver un CTR del 2 o 3 % de media y pensar que es malo.

 

Por tanto el CTR es una métrica que hay que coger con pinzas , ya que va muy ligado a la posición media que estamos ocupando.

 

Un CTR del 3% puede ser muy mal si es en posición superior , pero ser excelente si se trata de posición lateral o inferior.

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Gracias Enrique! Se me viene una pregunta que seguramente es un tanto obvia, pero aprovecho para sacarme la duda.. Cuando vos hablas de segmentar en parte superior u otro, eso uno lo puede configurar? No es que según el ranking del anuncio aparece en la parte superior o en otro lado?

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal
Hola María,

puedes conseguirlo aumentando tú la puja manualmente o configurando la herramienta para mantenerte en una posición u otra.

Además, si mejoras el nivel de calidad, podrás aparecer en una posición más alta sin necesidad de tocar las pujas.

Gracias además a @enriquedelvalle por este sabio consejo.

Mai Molina

Twitter @MaiMolina_
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Aceptado por el autor del tema Maria D
septiembre 2015

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Cuando hablo de segmentar , hablo de aplicar el segmento que te separa los datos que vemos en la interface de adwords , de esta forma se puede separar la métrica CTR en función no solo de la posición del anuncio 1,2,3,4 ... sino por la parte donde ha salido ya que la posición superior tiene un CTR mucho mas alto que las demás.

Como comenta MaiMolina con la puja puedes "conseguirlo" y lo he puesto entre comillas porque existe un umbral mínimo de nivel de calidad que tienes que superar para poder estar en posición superior. Y este umbral depende también del SEO , por ese motivo en ocasiones el primer anunciante es SEO y el primer anunciante de Adwords esta en el lateral o abajo.

Esto sucede porque su umbral mínimo de calidad es inferior al del primer resultado SEO.

Con esto sacamos como conclusión que en SEO también existe nivel de calidad que de alguna forma se normaliza para poder compararse con Adwords y determinar la relevancia de los anuncios SEO-SEM

Hay una herramienta para poder automatizar la puja para tratar de estar en posición superior , pero yo la última vez que la probé no funcionaba muy bien. De hecho aquí en la comunidad alguien mas la probó con resultados también malos. Y es que parece que esa herramienta se basa en las ofertas necesarias para parte superior de página que nos da la interface de adwords y es una métrica un poco sobre dimensionada pienso yo Emoticono feliz

En definitiva que mejor controlarlo a mano y tratar de tener el nivel de calidad alto para estar en posiciones superiores, y una cosa que desde el último cambio en el algoritmo del nivel de calidad influye mucho de forma positiva ahora son las extensiones de anuncios.

Re: #AdwordsAyuda Duda sobre pregunta

Estudiante ✭
# 8
Estudiante ✭
Muchísimas gracias! Gran claridad como siempre Emoticono feliz