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12 Errores a evitar al empezar con Adwords

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 1
Colaborador Principal Alumni
1. No Seleccionar una Página de destino específica
 
Lo mejor es enviar al usuario a una página de destino relevante. Dirigir al usuario a la página principal de un sitio web no suele ser la técnica más adecuada. Al configurar nuestros anuncios debemos escoger páginas de destino que tengan la mayor relevancia posible con la palabra clave que activa la búsqueda del usuario. Cree páginas de destino específicas para sus productos y servicios.
 
2. Sobre ubicación
 
Sería ideal poder anunciar su empresa a nivel nacional o aún mejor a nivel mundial, pero sí su empresa cuenta con una ubicación física es recomendable que exprima su publicidad local al máximo antes de aventurarse a realizar inversiones más allá de sus límites geográficos. No publique sus anuncios en cualquier lugar. Escoja primero las ubicaciones que piense podrían ser más rentables. Recuerde que la publicidad cuesta dinero.
 
3. No tener versión móvil de su Web
 
Sí su sitio web no cuenta con una versión adecuada para dispositivos móviles téngalo en cuenta en su campaña de adwords. No pague por visitas que no puedan generar a su empresa un retorno de inversión.
 
4. No utilizar tipos de Concordancias para palabras clave
 
Usar palabras clave demasiado genéricas puede atraer mucho tráfico pero provoca un aumento de los costes en las conversiones que no siempre merece la pena. Usar concordancias más restringidas puede ayudarle a aumentar sus porcentajes de conversión a la vez que aumenta el retorno de su inversión publicitaria. No atraiga tráfico poco interesado en su web. 
 
5. No usar palabras clave negativas
 
Sí usted no crea listas de palabras clave negativas estará perdiendo dinero. Al usar listas de palabras clave negativas usted estará filtrando tráfico irrelevante y ahorrando presupuesto. Atraiga sólo el tráfico adecuado.
 
6. No separar la Red de Búsqueda de la Red de Display
 
La red de búsqueda y la red de display son muy diferentes. Sí usted no separa ambas redes perderá flexibilidad en la configuración de sus campañas a la hora de manejar su presupuesto. Merece la pena separar y crear campañas específicas para cada una de ellas.
 
7. Utilizar el mismo presupuesto para todas sus palabras clave
 
No todas las palabras clave obtienen los mismos resultados. Invierta más presupuesto en aquellas palabras clave que obtienen mayor rendimiento en términos ROI. Elimine o reduzca su presupuesto en aquellas palabras que no alcancen sus objetivos publicitarios.
 
8. No segmentar en grupo de anuncios
 
Las cuentas adwords poco segmentadas no suelen obtener buenos resultados en términos de calidad lo que acaba traduciendose en mayores costes publicitarios y por ende en menores retornos de inversión. Segmente sus campañas adwords en tantos grupos de anuncios como sean necesarios. De esta manera sus niveles de calidad aumentarán. Una cuenta segmentada obtiene mejor rendimiento y es más fácil de trabajar. 
  
9. No utilizar el seguimiento de conversiones
 
Sí usted no tiene instalado el seguimiento de conversiones está perdiendo dinero. No saber que palabras clave y anuncios obtienen las ventas es como trabajar a ciegas. Puede que esté atrayendo tráfico a su sitio web pero sín esta información no sabrá sí su tráfico es rentable.  
 
10. No optimizar
 
Crear una cuenta de adwords puede ser un trabajo relativamente sencillo al principio, no obstante sin una continua optimización su cuenta no mejorará. Revise su cuenta de manera continúa. Crear una campaña de adwords y optimizarla son cosas diferentes.
 
 

11. No rotar anuncios

Un anuncio en adwords es como un comercial en la vida real. Sí su anuncio no funciona como usted esperaba deberá seguir probando hasta que este satisfecho con el resultado. Ponga a competir sus anuncios de manera contínua!

 
12. Sobre optimización
 
No realice cambios tan rápido que le impidan medir sus resultados. Tenga paciencia, para que un cambio en la optimización puede alcanzar los resultados esperados hay que dejar pasar un tiempo prudencial. Sobre optimizar una cuenta de adwords es aún peor que no optimizarla ya que además de no obtener buenos resultados habrá perdido su tiempo.
Expertos respondieronverified_user

Buen curro ;-)

Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado

Buen curro ;-)

Marcelo Fernández
Experto Google AdWords

muy bien! gracias

Colaborador Principal Alumni
# 3
Colaborador Principal Alumni

muy bien! gracias

A mi me gusta tener grupos de anuncio con palabras clave...

Graduado ✭
# 4
Graduado ✭

A mi me gusta tener grupos de anuncio con palabras clave muy similares y en los que pueda fijar la misma puja por todas ellas.

 

Jordi Rosell
Consultor ecommerce seo/sem en einnova
Blog | @jrosell | Google+

Jordi Rosell
Analista web y consultor eCommerce | triggerbit.com | Blog

Gracias por el articulo. Tengo una duda sobre el punto 12...

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭

Gracias por el articulo. Tengo una duda sobre el punto 12, cuanto tiempo tengo que esperar para tomar decisiones. Es decir si por ejemplo decido rebajar el CPC maximo, cuanto tiempo debo esperar para poder analizar con una buena base este cambio?

 

 

Un saludo,

Tomate tu tiempo antes de optimizar

Colaborador Principal Alumni
# 6
Colaborador Principal Alumni

Buenos días PishaTDIs

 

Gracias a ti por tu aportación! . El tiempo que debemos dejar pasar antes de tomar decisiones es muy relativo. Realmente lo importante es tener datos suficientes para tomar decisiones basadas en el histórico. No es lo mismo una cuenta que tenga una inversión de 100€ mensuales, que una cuenta que tenga 2.000 € mensuales ya que en el mismo periodo de tiempo en el segundo caso recolectamos mucha más información. No obstante aún así un mínimo de 3 semanas nos permite ver como se comporta nuestra cuenta a lo largo de los diferentes días de la semana.

 

Sí por ejemplo inviertes 3.000€ en un sólo día tendrás muchos datos pero es preferible observar como se comporta la cuenta a lo largo de la semana (ya que la rentabilidad puede variar de un miercoles a un sábado por ponerte un caso...)

 

Sobre todo fíjate en el número de conversiones, CTR y demás parámetros. No tiene que ser un plazo mínimo de tiempo también puedes establecer un mínimo de 100 conversiones antes de tomar la decisión (esta opción es la que más suelo utilizar) o un mínimo de impresiones o clics...

 

Todo esto va ha depender del sector donde te muevas... No obstante marcarte unos objetivos mínimos antes de decidir sí tu optimización ha resultado útil o no te sirvirá de guía...

 

Un saludo

Hola, un detalle de aportación... prefiero mirar clicks q...

Colaborador Principal Alumni
# 7
Colaborador Principal Alumni
Hola,

un detalle de aportación... prefiero mirar clicks que dinero o tiempo.
Luego interesante decidir si miras cuenta, campañas, grupos, palabras... como bien veo que comentaron (jrosell), si la campaña está bien estructurada, puedes usar los grupos como señal y decidir más rápido Guiño

Un saludo a todos!