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palabras clave vs segmentación geografica

Graduado ✭
# 1
Graduado ✭

hola , que me recomiendan en una campaña direccionada a una ciudad en especifico, en las palabras claves añado el nombre de la ciudad una por una y tomo como opción concordancia exacta, o solo me basta con la segmentación geográfica?

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Sergio O
septiembre 2015

Re: palabras clave vs segmentación geografica

Colaborador Principal Alumni
# 6
Colaborador Principal Alumni

Hola Sergio

 

En mi opinion Si y No. Emoticono feliz

 

Te comento yo en estos casos analizo siempre a ver si hay busquedas, con el nombre de la ciudad, y de ser así y creo 2 campañas:

 

1ª orientacion geografica la ciudad a la que me dirijo y en las palabras claves NO añado el nombre de la ciudad, ya que por ubicacion geografica ya sabemos que el usurio esta en nuestra ciudad, esto no quiere decir que no incluyas el nombre de la ciudad en los anuncios, lo deberías probar y testear.

 

2ª orientacion a nivel nacional y aqui SI incluyo en las palabras claves el nombre de la ciudad, asi teneos a usuarios que por IP esten mal asignados, o esten fuera de la ciudad por X motivos y busquen los servicios que tu pfreces dentro de la ciudad.

 

Desde mi punto de vista así lo tienes todo mas segmentado, puedes optimizar mejor, testear anuncios etc

 

Luego al usuario que esta en tu ciudad y te busca con el nombre de la ciudad lo puedes meter en la campañas 1 o en la 2, si lo incluyes en la campaña 1 deberías excluir a los usuarios que se encuentran en la ubicacion fisica de tu ciudad en la campaña 2.

 

Si tus competidores son empresas a nivel local, es probable que tengas menos competencia en el ejemplo de la campaña 2, ya que la mayoria de los anunciantes se suelen limitar a agregar solo su ciudad, y por lo tanto podrías tener mejores costes por conversion.

 

Espero te sea de ayuda.

 

Un saludo

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: palabras clave vs segmentación geografica

Profesional ✭ ✭
# 2
Profesional ✭ ✭

Hola Sergio,

 

Yo creo que lo mejor es hacer la segmentación geográfica a esa ciudad y dejaría habilitada la opción "Personas que se encuentran en mi ubicación de segmentación, o que buscan o ven páginas sobre ella" o si quieres ser más estricto con la opción "Personas en mi ubicación de segmentación" (documentación de opciones avanzadas de ubicación).

 

Me parecería que limitarías mucho el alcance de tu campaña si sólo incluyeras las búsquedas que incluyen la ciudad en el término de búsqueda.

 

Un saludo!

Rodrigo Acosta - Sígueme en: Twitter - @RodrigoAcostaS | G+ | LinkedIn
Experto en AdWords y Web Analytics

Re: palabras clave vs segmentación geografica

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Sergio,

 

Yo te añadiría ser más enfático en el texto de los anuncios, aunque no suelen usarlo, si incluyes en el texto del anuncio bien sea en el título o en la descripción la ciudad los que vean el anuncio asimilarán que le estas hablando específicamente a ellos y genera mayor relevancia y un mejor CTR.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: palabras clave vs segmentación geografica

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
A lo que han comentado Racosta y Davir, mi experiencia dice que cuando NO es una capital, la gente suele escribir el nombre en el buscador ya que los primeros resultados suelen ser grandes empresas que están en las capitales. Probaría a poner el nombre de la ciudad en las kws más fuertes para ver la diferencia entre uno y otro. Y como dice Davir, ser enfático en el nombre del anuncio.

¡Saludos! Ojalá nos comentes cómo te fue mejor

Re: palabras clave vs segmentación geografica

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭

En lo personal iniciaria solo con la segmentacion geografica, ya que si uso palabras clave con la ciudad, estoy limitando aun mas las posibles busquedas y quiza esto te genere poco trafico. Una vez que genere mi campaña click de calidad entonces podria poner palabras clave con la zona y en caso de que me generen mejores conversiones ir dejando poco a poco aquellas que mas convengan.  

Recuerda que entre mas chico el cuello del embudo, mas perfilados son los clientes, pero tambien menos flujo y por lo tanto a veces menos conversiones.

 

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Sergio O
septiembre 2015

Re: palabras clave vs segmentación geografica

Colaborador Principal Alumni
# 6
Colaborador Principal Alumni

Hola Sergio

 

En mi opinion Si y No. Emoticono feliz

 

Te comento yo en estos casos analizo siempre a ver si hay busquedas, con el nombre de la ciudad, y de ser así y creo 2 campañas:

 

1ª orientacion geografica la ciudad a la que me dirijo y en las palabras claves NO añado el nombre de la ciudad, ya que por ubicacion geografica ya sabemos que el usurio esta en nuestra ciudad, esto no quiere decir que no incluyas el nombre de la ciudad en los anuncios, lo deberías probar y testear.

 

2ª orientacion a nivel nacional y aqui SI incluyo en las palabras claves el nombre de la ciudad, asi teneos a usuarios que por IP esten mal asignados, o esten fuera de la ciudad por X motivos y busquen los servicios que tu pfreces dentro de la ciudad.

 

Desde mi punto de vista así lo tienes todo mas segmentado, puedes optimizar mejor, testear anuncios etc

 

Luego al usuario que esta en tu ciudad y te busca con el nombre de la ciudad lo puedes meter en la campañas 1 o en la 2, si lo incluyes en la campaña 1 deberías excluir a los usuarios que se encuentran en la ubicacion fisica de tu ciudad en la campaña 2.

 

Si tus competidores son empresas a nivel local, es probable que tengas menos competencia en el ejemplo de la campaña 2, ya que la mayoria de los anunciantes se suelen limitar a agregar solo su ciudad, y por lo tanto podrías tener mejores costes por conversion.

 

Espero te sea de ayuda.

 

Un saludo