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historico en campaña o en cuenta

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

leyendo sobre el nivel de calidad he leido que afecta el historico de la cuenta.

 

Asi pues, si tengo una campaña con un buen nivel de calidad y otra campaña con un nivel de calidad malo ¿influye el nivel de calidad de la campaña buena en la campaña mala debido a que el que importa es el de toda la cuenta?

Expertos respondieronverified_user

Re: historico en campaña o en cuenta

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Buenas tardes Luis A,

 

Existen varios factores que afectan al nivel de calidad entre ellos el que comentas "nivel de calidad general de la cuenta de adwords".

 

Los factores que intervienen en el nivel de calidad son los siguientes... Copio literalmente de la ayuda adwords...

 

---------------------

Cómo se calcula el nivel de calidad

Cada vez que alguien realice una búsqueda que active su anuncio, calcularemos un nivel de calidad. Para calcularlo, tenemos en cuenta varios factores relacionados con su cuenta, entre ellos. Al mejorar los factores siguientes, puede ayudar a mejorar su nivel de calidad:

  • Porcentaje de clics (CTR) previsto de la palabra clave: El CTR previsto se basa en parte en el CTR anterior de la palabra clave o en la frecuencia en la palabra clave ha generado clics en el anuncio.
  • CTR anterior de la URL visible: frecuencia con la que ha recibido clics con la URL visible.
  • Historial de su cuenta: CTR total de todos los anuncios y las palabras clave de su cuenta.
  • Calidad de la página de destino: relevancia, transparencia y facilidad de navegación de la página.
  • Relevancia de palabra clave-anuncio: relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios.
  • Relevancia de palabra clave-búsqueda: relevancia de la palabra clave con respecto a los términos de búsqueda que usa el cliente.
  • Rendimiento geográfico: éxito de la cuenta en las regiones de orientación.
  • Rendimiento del anuncio en un sitio: rendimiento del anuncio en el sitio en cuestión y en sitios similares (en caso de que defina la orientación a la Red de Display).
  • Dispositivos de orientación: rendimiento que han tenido los anuncios en distintos tipos de dispositivos, como ordenadores o portátiles, dispositivos móviles y tablets; se obtienen diferentes niveles de calidad para los distintos tipos de dispositivos.

---------------------------

 

Lo que Google no nos dice es la medida en que afecta cada variable al nivel de calidad, pero obviamente el histórico de calidad de la cuenta es importante cuidarlo.

 

Intenta ser lo más relevante posible, segmenta bien tus grupos de anuncios y utiliza las concordancias. Elige bien las páginas de destino y optimizalas para que estas respondan lo mejor posible a las preguntas del usuario. De esta manera conseguiras niveles de calidad altos en el genérico de tu cuenta.

 

saludos,

Re: historico en campaña o en cuenta

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Gracias por la respuesta pero esa información ya la había leido

Era por eso que preguntaba porque no tenia claro y sigo sin tenerlo si el historico afecta a la cuenta entera o se cuenta por campañas

De todas formas, gracias

Re: historico en campaña o en cuenta

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Hola Luis A

 

El histórico de una campaña afecta a la cuenta entera (al menos en alguna proporción). Lo que ya no sé es cual es esa proporción.

 

Pero está claro las campañas con bajo nivel de calidad pueden arrastarar y afectar al resto de campañas dentro de una misma cuenta. Te dejo el siguiente vídeo de nuestros compañeros de Proyecto SEM donde @enriquedelvalle y @Ramon_Fabregat proponen separar las palabra clave con niveles bajos de calidad en una cuenta nueva de Adwords y dejar las palabras clave con nivel de calidad alto en la antigua cuenta.

 

Seguro que te será útil

 

 

saludos,

Re: historico en campaña o en cuenta

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Gracias josé

Lo que no me queda muy claro viendo este video es lo de crear dos cuentas para una misma web y campaña

¿Eso se puede hacer?

Re: historico en campaña o en cuenta

Usuario Destacado
# 6
Usuario Destacado
Muy buenas Luis. Puedes crear dos cuentas independientes para una misma Web pero las campañas si que serán independientes entre sí (para google digamos que son clientes distintos). Si la campaña es parecida no hay ningún problema, lo que pasa es que, en relación al video que has puesto, lo que se haría es que en la campaña de la primera cuenta mantendrías las palabras de mayor calidad, y en la nueva cuenta crearias una campaña similar pero cuyas keywords serían las que tenian mala calidad en la primera campaña.

Espero haberte aclarado.

Saludos.
Sígueme en Twitter @antoniolopezSEM
 
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Re: historico en campaña o en cuenta

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Si que se pueden crear varias cuentas para un mismo cliente e incluso unificarlas a nivel de facturación para pagar por todas juntas.

Mientras utilices el mismo dominio no tienes que preocuparte por double serving porque el sistema toma otra cuenta con anuncios que apuntan al mismo dominio como si fueran campañas dentro de una cuenta. Digamos que el anuncio con mayor ranking de las dos cuentas será el que gane la puja.

Yo tengo casos de gran exito cuando apartas estrategicamente x palabras que tienen niveles de calidad bajos pero que además representan un % de impresiones muy grande dentro de la cuenta.

Imaginar una palabra clave que suponga el 30% de las impresiones de la cuenta y que tenga nivel de calidad 4/10 porque es una palabra muy general pero que nos da conversiones. Esta palabra clave nos va a costar que suba , pero sin embargo va a penalizar a otras palabras de la cuenta.

Haciendo esta operación logramos que la cuenta A , la que tiene todas las palabras clave mejore. Y cuando por ejemplo mantienes esta operación durante un año y decides volver a traerte esa palabra clave oveja negra , de la cuenta B a la cuenta A , puede resultar que a las semanas gane niveles de calidad y la subas de 4/10 a 7/10.

Me ha pasado ...

Lo que hay es que identificar a las ovejas negras a tiempo porque en ocasiones pueden contaminar una cuenta.

Re: historico en campaña o en cuenta

Colaborador Principal Alumni
# 8
Colaborador Principal Alumni

Hola Luis,

 

Publicarse con varias cuentas adwords cuando utilizas un mismo dominio no es problema ya que no se produce la infracción de la publicación simultánea. La publicación simultánea sucede sí creas páginas similares con dominios diferentes con el objetivo de que tus anuncios copen varias posiciones al mismo tiempo. (esto está prohibido)

 

Pero al ser un el mismo dominio google sólo dejará que uno salga publicado por lo que no hay infracción. 

 

¿Cuando podría ser interesante tener varias cuentas adwords para un mismo dominio?

 

En el caso que expone @enriquedelvalle por ejemplo, para separar las palabras clave de bajo nivel de calidad de las de nivel de calidad más alto.

 

Otro caso común es el de empresas con varios departamentos, donde se decide dar la publicidad de departamentos diferentes a diferentes agencias de adwords, donde cada agencia de adwords trabaja con cuentas diferentes.

 

Sólo entender que al ser el mismo dominio no hay problema ya que para una búsqueda nunca saldrá más de un resultado por dominio ya que el sistema lo impide de manera automática.

 

 

saludos,

Re: historico en campaña o en cuenta

Estudiante ✭
# 9
Estudiante ✭
Hola,

Parece que ha derivado un poco el tema original, pero en la línea de cuando podría ser interesante tener varias cuentas adwords para un mismo dominio, nosotros recomendamos siempre separar las cuentas de retención (brand, remarketing) de las de adquisición.
Es decir, si soy booking.com, jamás debería tener en la misma cuenta las keywords "hotel barcelona" y "booking.com". De la misma manera, las campañas de remarketing deberían estar en una cuenta separada que las campañas de adquisición ya que genera serios problemas de trazabilidad de las campañas de adquisición, que son las que verdaderamente tienen impacto en el negocio.

Como efecto secundario, el total de conversiones de adwords ya no será la suma total de todas las conversiones de todas las cuentas, pero para la deduplicación ya están las herramientas de analítica web.

Un saludo,

Re: historico en campaña o en cuenta

Usuario Destacado
# 10
Usuario Destacado
Muy buenas. He vuelto a leer todo el hilo, y entiendo que originalmente comentabas el tema de la contaminación de una cuenta por una mala campaña. Efectivamente @enriquedelvalle nos habló del tema, y es así, influye en un cierto porcentaje y se arrastra desde el primer momento. Obviamente, y asi lo veo yo separar cuentas con distintas carácteristicas siempre permitira un mayor control, y unos datos mas definidos. Pero entiendo que aqui puede haber visiones y opiniones diversas.

Saludos.
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