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¿Eres nuevo o estas pensando en comenzar a utilizar AdWords? Aprende a configurar una campaña, evalúa la inversión que realizas y descubre la mejor forma de llevar el manejo de tu cuenta.
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como escoger el CPC al empezar

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola voy a empezar mi campaña de adwords. Uno de los temas que me preocupan es como escoger lo máximo que estoy dispuesto poner como CPC. De momento solo hago Red de Busqueda.

 

He leido dos teorias distintas:

 

1) empieza bajo y ves subiendo el CPC

 

2) Nada más empezar es bueno pujar fuerte para tener impresiones y hacerse con un buen nivel de calidad ( suponiendo que hayas hecho los deberes claro ) y así te disminuiŕa el CPC real.  

En esta segunda opción, que veo que es la más extendida, sin embargo me sigue quedando nada claro, que quiere decir "puja fuerte" . Como orientarme sobre cual es la cifra? Cuando puedo volver a bajarla?? 

 

Un saludo y gracias por vuestro tiempo.

5 SOLUCIONES ACEPTADAS

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Aceptado por el autor del tema Frans
septiembre 2015

Hola de nuevo Frans   Mi consejo   Punto 2 al 100%, pero...

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Hola de nuevo Frans

 

Mi consejo

 

Punto 2 al 100%, pero no para tener mas impresiones, si no para forzar una mejor posicion, de con la que saldrias normalmente con tu cpc habitual, con esta mejor posicion vas a tener un mejor ctr, y con un mejor ctr, un mejor nivel de calidad, con el que pagaras menos por clic en el futuro.

 

Lo que pasa es que si eres novel es un tema delicado, ya que si no estructuras bien la campaña, bien segmentada como te decia en el post anterior, con palabras clave negativas, y con una pagina de destino adecuada, la campaña no rendira lo bien que deberia, y no tendria mucho sentido apostar fuerte.

 

Para orientarte pujar fuerte depende del sector pero la idea es estar en el top 3, o el primero, depende de la competencia, para mi en sectores con competencia, aveces pujo 10 euros, y la campaña es rentable totalmente (Luego no pagas 10 euros, pagas lo necesario para superar al que esta debajo)

 

De todas formas si es tu primera campaña de adwords, y tu sector tiene bastante competencia, yo no me atrevo a aconsejarte que pujes fuerte, ya que depende mucho de como realices la campaña, y cual sea tu sector, hay sectores, en los que directamente no es conveniente, salir en el top 3, y produces un mejor coste por conversion en las posiciones de la derecha.

 

Es un tema complicado, te podemos orientar, pero la aplicacion al caso concreto depende de muchos factores.

 

Un saludo

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septiembre 2015

Hola Frans como bien dice dany, es mejor inicialmente puj...

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola Frans como bien dice dany, es mejor inicialmente pujar con un cpc elevado siempre claro que tengas bien estructurada las palabras clave y concordancias, los grupos de anuncios y los anuncios con la página o páginas de aterrizaje,.

Otro factor importante es el nivel de competencia si es una actividad con mucha competencia tienes que entrar con el cpc máximo que puedas soportar con tu presupuesto,.

Para tener una orientación aproximada del cpc máximo accedes a palabras clave en la opción columnas accedes a personalizar columnas clicas en Atributos y añades oferta estimada 1ª pagina y oferta estimada parte superior de la página y Aplicar cambios.

ahora tendrás una idea del cpc máximo para aparecer en primera página.

Espero haberte aportado algo,

Saludos

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septiembre 2015

Hola Frans, un poco para complementar. También estoy de...

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Hola Frans,

 

un poco para complementar.

También estoy de acuerdo con mis compañeros, en que prefiero comenzar con una puja alta.

 

Sin embargo tu pregunta es: ¿Qué es alto? y es una buena pregunta porque la respuesta es relativa. Alta significa por encima de la media de competidores, por lo que no te daría ninguna cifra en concreto.

 

Para saber más o menos lo que es el "precio de mercado" de una palabra clave, puedes recurrir a la herramienta de palabras claves que te brindará un CPC aproximado, a partir de allí puedes aumentar, por ejemplo un 50% para comenzar.

 

Esto no es preciso, pero tras obtener alguna impresiones, el sistema te indicará cuál es "la puja estimada para estar en la parte superior de la página", que es una métrica que en mi experiencia resulta más precisa (aunque no estática) y ella ya te orientará mejor para tener tu puja "alta". Añádela en la configuración de columnas.

 

Más tarde como te explican, intentas conseguir las primeras posiciones durante un tiempo.

La razón es que ello te permitirá saber rápidamente qué tal funciona esta palabra clave para ti, poder saberlo pronto te permite luego adaptar la puja a lo que te resulte más rentable. Puedes otra vez orientarte en un número que esté entre la "puja superior de la página de arriba", y el "mínimo necesario para estar en primera página". (que también puedes agregar en columnas).

 

Si eres nuevo yo cuidaría especialmente el tema de la landing page, que es crítica para que ocurran conversiones y que tu esfuerzo en el test obtenga frutos. Si no es buena, ya puedes estar arriba, que a lo mejor no saldrá rentable.

 

Por último te recomiendo también una herramienta semi-olvidada de Adwords, que es el "Estimador de tráfico", que te ayuda a tener un aproximado del gasto que tendrás con un número determinado de palabras clave, con una puja determinada, con un presupuestod determinado, incluso antes de comenzar una campaña.

 

Un saludo

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septiembre 2015

Hola Frans,   Todos los comentarios que te ya te han hech...

Colaborador Principal Alumni
# 5
Colaborador Principal Alumni

Hola Frans,

 

Todos los comentarios que te ya te han hecho son muy valiosos y no queda mucho mas por aportar. 

 

Dany del Valle te hablaba sobre la experiencia y me parece clave ese punto. Todos nosotros aprendimos cometiendo errores y hay que tener en claro que los errores en Adwords generalmente se transforman en dinero.

 

Todos los consejos que recibas van a ayudarte a minimizar el riesgo y maximizar tu aprendizaje pero siempre hay un porcentaje que depende de vos.

 

No se, si es tu campaña o la de un cliente y que margen de error (en cuanto a lo economico) tenes. Pero la única forma de saber si algo funciona o no, es probando.

 

Una posibilidad  es activar parcialmente la campaña para comenzar de forma controlada y de esta manera poder tener todo bajo tu dominio. Seleccioná los grupos de anuncios mas representativos para tu negocio y poné no mas de 5 palabras en cada uno, utilizando concordancia de frase. Agrega palabras negativas a cada grupo e intentá incluir la palabra clave principal de cada grupo en el título de cada anuncio. Por último orienta cada anuncio a la pagina destino mas relevante para tu producto/servicio.

 

Seteá un presupuesto diario acorde a lo que estes dispuesto a gastar para dicha prueba y pone un CPC como para llegar a las primeras posiciones. Comenzá con un valor entre 5 y 10 Euros y en cuanto tengas los primeros clics fijate que CPC promedio te esta dando y que posicion promedio estás consiguiendo.

 

Si ves que hay alguna palabra que tiene mucha competencia y no podes sostenerla entonces bajá un poco la oferta hasta que el CPC promedio sea de tu comodidad.

 

Si luego del primer día de campaña todo esta bajo tu control (y tu presupuesto) entonces podes continuar activando progresivamente el resto de los grupos de anuncios, aplicando el mismo criterio (Pocas palabras en c/u y utilizando concordancia de frase)

 

Pasada 1 semana o 10 diís fijate que nivel de calidad tenes, que posición promedio conseguiste y que ocurrió con el CPC prom (bajó o subió)

 

Si solo activás algunos grupos y aplicando esta técnica no creo que tengas demasiado riesgo.

 

Si lo haces, estaría bueno que nos comentes como te fue.

 

Saludos

 

 

Germán

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septiembre 2015

Hola Frans:   Únicamente por añadir algo de información....

Graduado ✭ ✭ ✭
# 8
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola Frans:

 

Únicamente por añadir algo de información. Te paso un artículo del colaborador Germán, para mí fue muy esclarecedor, he de decir que antes de hacerlo tenía mis dudas y la verdad es que es mucho más efectivo.

 

Como dicen los compañeros, hay dos puntos importantes a tener en cuenta y un tercero que también leí de otro colaborador, Enrique del Valle, son los siguientes:

 

- Tu presupuesto, saber hasta qué punto llega tu margen de error.

- Presupuesto alto, como dice Enrique del Valle, el presupuesto es el oxígeno de tu campaña. (No te asustes, el presupuesto sólo se suele consumir cuando comienza la campaña, la primera semana es la más crítica, luego se estabiliza).

- La diferencia en los presupuestos de distintos mercados, un ejemplo:

 

  • Campaña lanzamiento de un nuevo coche de mercedes-benz. El community manger de google, Luise me recomendó que de salida utilizara un CPC max. de 0,60€. Así te aseguras salir en la primera página y en las primeras posiciones. A medida que  han ido pasando los días (llevo 15 días con esta campaña) he conseguido reducir me coste de CPC medio a 0,28€. Yo mantengo el CPC a 0,60€.
  • Campaña de branding de la marca de coches Jaguar. ¿Qué ocurre con esta campaña? Tiene como palabra clave el nombre de un animal. Tuve que poner un CPC max. de 1,25€, poco a poco estoy consiguiendo reducir el CPC medio, de momento a 0,77€, pero sigue siendo muy alto. Supongo que aquí sería conveniente utilizar palabras clave negativas.

 

De todas formas te he puesto los dos ejemplos para que veas la gran diferencia.

 

Un saludo,

Marta Fernández Blanco

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Hola de nuevo Frans   Mi consejo   Punto 2 al 100%, pero...

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Hola de nuevo Frans

 

Mi consejo

 

Punto 2 al 100%, pero no para tener mas impresiones, si no para forzar una mejor posicion, de con la que saldrias normalmente con tu cpc habitual, con esta mejor posicion vas a tener un mejor ctr, y con un mejor ctr, un mejor nivel de calidad, con el que pagaras menos por clic en el futuro.

 

Lo que pasa es que si eres novel es un tema delicado, ya que si no estructuras bien la campaña, bien segmentada como te decia en el post anterior, con palabras clave negativas, y con una pagina de destino adecuada, la campaña no rendira lo bien que deberia, y no tendria mucho sentido apostar fuerte.

 

Para orientarte pujar fuerte depende del sector pero la idea es estar en el top 3, o el primero, depende de la competencia, para mi en sectores con competencia, aveces pujo 10 euros, y la campaña es rentable totalmente (Luego no pagas 10 euros, pagas lo necesario para superar al que esta debajo)

 

De todas formas si es tu primera campaña de adwords, y tu sector tiene bastante competencia, yo no me atrevo a aconsejarte que pujes fuerte, ya que depende mucho de como realices la campaña, y cual sea tu sector, hay sectores, en los que directamente no es conveniente, salir en el top 3, y produces un mejor coste por conversion en las posiciones de la derecha.

 

Es un tema complicado, te podemos orientar, pero la aplicacion al caso concreto depende de muchos factores.

 

Un saludo

Marcado como solución aceptada.
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septiembre 2015

Hola Frans como bien dice dany, es mejor inicialmente puj...

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola Frans como bien dice dany, es mejor inicialmente pujar con un cpc elevado siempre claro que tengas bien estructurada las palabras clave y concordancias, los grupos de anuncios y los anuncios con la página o páginas de aterrizaje,.

Otro factor importante es el nivel de competencia si es una actividad con mucha competencia tienes que entrar con el cpc máximo que puedas soportar con tu presupuesto,.

Para tener una orientación aproximada del cpc máximo accedes a palabras clave en la opción columnas accedes a personalizar columnas clicas en Atributos y añades oferta estimada 1ª pagina y oferta estimada parte superior de la página y Aplicar cambios.

ahora tendrás una idea del cpc máximo para aparecer en primera página.

Espero haberte aportado algo,

Saludos
Marcado como solución aceptada.
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septiembre 2015

Hola Frans, un poco para complementar. También estoy de...

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Hola Frans,

 

un poco para complementar.

También estoy de acuerdo con mis compañeros, en que prefiero comenzar con una puja alta.

 

Sin embargo tu pregunta es: ¿Qué es alto? y es una buena pregunta porque la respuesta es relativa. Alta significa por encima de la media de competidores, por lo que no te daría ninguna cifra en concreto.

 

Para saber más o menos lo que es el "precio de mercado" de una palabra clave, puedes recurrir a la herramienta de palabras claves que te brindará un CPC aproximado, a partir de allí puedes aumentar, por ejemplo un 50% para comenzar.

 

Esto no es preciso, pero tras obtener alguna impresiones, el sistema te indicará cuál es "la puja estimada para estar en la parte superior de la página", que es una métrica que en mi experiencia resulta más precisa (aunque no estática) y ella ya te orientará mejor para tener tu puja "alta". Añádela en la configuración de columnas.

 

Más tarde como te explican, intentas conseguir las primeras posiciones durante un tiempo.

La razón es que ello te permitirá saber rápidamente qué tal funciona esta palabra clave para ti, poder saberlo pronto te permite luego adaptar la puja a lo que te resulte más rentable. Puedes otra vez orientarte en un número que esté entre la "puja superior de la página de arriba", y el "mínimo necesario para estar en primera página". (que también puedes agregar en columnas).

 

Si eres nuevo yo cuidaría especialmente el tema de la landing page, que es crítica para que ocurran conversiones y que tu esfuerzo en el test obtenga frutos. Si no es buena, ya puedes estar arriba, que a lo mejor no saldrá rentable.

 

Por último te recomiendo también una herramienta semi-olvidada de Adwords, que es el "Estimador de tráfico", que te ayuda a tener un aproximado del gasto que tendrás con un número determinado de palabras clave, con una puja determinada, con un presupuestod determinado, incluso antes de comenzar una campaña.

 

Un saludo

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septiembre 2015

Hola Frans,   Todos los comentarios que te ya te han hech...

Colaborador Principal Alumni
# 5
Colaborador Principal Alumni

Hola Frans,

 

Todos los comentarios que te ya te han hecho son muy valiosos y no queda mucho mas por aportar. 

 

Dany del Valle te hablaba sobre la experiencia y me parece clave ese punto. Todos nosotros aprendimos cometiendo errores y hay que tener en claro que los errores en Adwords generalmente se transforman en dinero.

 

Todos los consejos que recibas van a ayudarte a minimizar el riesgo y maximizar tu aprendizaje pero siempre hay un porcentaje que depende de vos.

 

No se, si es tu campaña o la de un cliente y que margen de error (en cuanto a lo economico) tenes. Pero la única forma de saber si algo funciona o no, es probando.

 

Una posibilidad  es activar parcialmente la campaña para comenzar de forma controlada y de esta manera poder tener todo bajo tu dominio. Seleccioná los grupos de anuncios mas representativos para tu negocio y poné no mas de 5 palabras en cada uno, utilizando concordancia de frase. Agrega palabras negativas a cada grupo e intentá incluir la palabra clave principal de cada grupo en el título de cada anuncio. Por último orienta cada anuncio a la pagina destino mas relevante para tu producto/servicio.

 

Seteá un presupuesto diario acorde a lo que estes dispuesto a gastar para dicha prueba y pone un CPC como para llegar a las primeras posiciones. Comenzá con un valor entre 5 y 10 Euros y en cuanto tengas los primeros clics fijate que CPC promedio te esta dando y que posicion promedio estás consiguiendo.

 

Si ves que hay alguna palabra que tiene mucha competencia y no podes sostenerla entonces bajá un poco la oferta hasta que el CPC promedio sea de tu comodidad.

 

Si luego del primer día de campaña todo esta bajo tu control (y tu presupuesto) entonces podes continuar activando progresivamente el resto de los grupos de anuncios, aplicando el mismo criterio (Pocas palabras en c/u y utilizando concordancia de frase)

 

Pasada 1 semana o 10 diís fijate que nivel de calidad tenes, que posición promedio conseguiste y que ocurrió con el CPC prom (bajó o subió)

 

Si solo activás algunos grupos y aplicando esta técnica no creo que tengas demasiado riesgo.

 

Si lo haces, estaría bueno que nos comentes como te fue.

 

Saludos

 

 

Germán

gracias a todos, es de mucho valor vuestras respuestas. E...

Estudiante ✭
# 6
Estudiante ✭

gracias a todos, es de mucho valor vuestras respuestas. Esta comunidad es una pasada Emoticono feliz 

gracias por vuestro tiempo!

Hola German, muchas gracias por tu respuesta, es muy muy...

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭

Hola German, muchas gracias por tu respuesta, es muy muy práctica. Así haré y activaré mis grupos poco a poco.

Unas dudas que me han quedado es cuando comentas :

 

Respecto a las concordancias:

en mis grupos estaba poniendo las keywords en concordancia amplia modificada y en exacta para luego quedarme con aquel tipo de concordancia que más rentabilidad de.

 

 

Respecto de esto he visto que prefieres la concordancia de frase....... la amplia modificada crees que es una buena opción?

hacer concurrir las diferentes concordancias en un mismo grupo de anuncios crees que es buena política ? 

 

otra duda cuando dices :

Seteá un presupuesto diario acorde a lo que estes dispuesto a gastar para dicha prueba y pone un CPC como para llegar a las primeras posiciones. Comenzá con un valor entre 5 y 10 Euros y en cuanto tengas los primeros clics fijate que CPC promedio te esta dando y que posicion promedio estás consiguiendo.

Los 5 o 10  te refieres al CPC o al presupuesto de campaña? es que por CPC es inviable en mi producto.....

 

otra duda, esta vez para la red display:

Para saber el cpc por el que debo empezar, se aplica el mismo criterio? he visto por ahí que recomiendan activar el automático...... que opinas?

 

Gracias por tu tiempo y por colaborar, espero adquirir suficiente experiencia como aportar cosas a esta comunidad que me está aportando tanto.

 

Un saludo

 

Marcado como solución aceptada.
Solución
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septiembre 2015

Hola Frans:   Únicamente por añadir algo de información....

Graduado ✭ ✭ ✭
# 8
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola Frans:

 

Únicamente por añadir algo de información. Te paso un artículo del colaborador Germán, para mí fue muy esclarecedor, he de decir que antes de hacerlo tenía mis dudas y la verdad es que es mucho más efectivo.

 

Como dicen los compañeros, hay dos puntos importantes a tener en cuenta y un tercero que también leí de otro colaborador, Enrique del Valle, son los siguientes:

 

- Tu presupuesto, saber hasta qué punto llega tu margen de error.

- Presupuesto alto, como dice Enrique del Valle, el presupuesto es el oxígeno de tu campaña. (No te asustes, el presupuesto sólo se suele consumir cuando comienza la campaña, la primera semana es la más crítica, luego se estabiliza).

- La diferencia en los presupuestos de distintos mercados, un ejemplo:

 

  • Campaña lanzamiento de un nuevo coche de mercedes-benz. El community manger de google, Luise me recomendó que de salida utilizara un CPC max. de 0,60€. Así te aseguras salir en la primera página y en las primeras posiciones. A medida que  han ido pasando los días (llevo 15 días con esta campaña) he conseguido reducir me coste de CPC medio a 0,28€. Yo mantengo el CPC a 0,60€.
  • Campaña de branding de la marca de coches Jaguar. ¿Qué ocurre con esta campaña? Tiene como palabra clave el nombre de un animal. Tuve que poner un CPC max. de 1,25€, poco a poco estoy consiguiendo reducir el CPC medio, de momento a 0,77€, pero sigue siendo muy alto. Supongo que aquí sería conveniente utilizar palabras clave negativas.

 

De todas formas te he puesto los dos ejemplos para que veas la gran diferencia.

 

Un saludo,

Marta Fernández Blanco

gracias otra vez ;) Quadis

Estudiante ✭
# 9
Estudiante ✭
gracias otra vez Guiño Quadis