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Guiame
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Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Estimados todos, la pregunta dadas las siguientes 3 condiciones:

 

1° Tengo una palabra en concordancia amplia que presenta un mejor Nivel de Calidad y menor CPC estimado que la de concordancia exacta.

2° La palabra en concordancia amplia lleva una leve variación con respecto a la concordancia exacta. Ejem: hotel en marbella ; [hoteles en marbella]

3° El término de búsqueda es `hoteles en marbella` y el anuncio es activado por la concordancia amplia en su variante cercana.

Entonces: ¿El costo del Click sería el mismo de la amplia en ese momento o sería el costo de la exacta?

 

Saludos,

Expertos respondieronverified_user

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Aceptado por el autor del tema Claudio T
septiembre 2015

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭
Hola Claudio T!

El costo por clic va a depender del costo máx que estés dispuesto a pagar en amplia o exacta. Generalmente las ofertas de CPC máx son más áltas para concordancia exacta ya que el usuario estaría buscando exactamente lo que tu estás publicando. Del mismo modo la oferta en amplia es más baja, ya que la calidad de las búsquedas es más baja también.

Cuando utilices un término en amplia y exacta prueba ofertando la mitad de lo que ofertes en exacta, para la palabra en amplia, y ahí ir viendo como te va funcionando.

Recuerda añadir palabras claves negativas que te ayuden a segmentar mejor.

Saludos y éxito Guiño

Ignacio Planas | CEO en Roimark | @ignacioplanas
Ignacio Planas | CEO en Roimark | Twiiter: @ignacioplanas | Chile

Ver la solución en mensaje original publicado

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Aceptado por el autor del tema Claudio T
septiembre 2015

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Claudio

 

Es muy buena la pregunta y tiene su explicación en como funciona de forma interna el nivel de calidad. Te voy respondiendo por partes.

 

1° Tengo una palabra en concordancia amplia que presenta un mejor Nivel de Calidad y menor CPC estimado que la de concordancia exacta.

 

Debes de saber que el nivel de calidad en concordancia amplia no es nada significativo ya que ese nivel solo se calcula para las coincidencias exactas de término de búsqueda vs palabra clave y esto en concordancia amplia es muy baja.

 

El CPC estimado o CPC real que vayas a tener en concordancia hay que entenderlo. Para una palabra en exacta vas a aparecer para una búsqueda muy concreta y como te comentan es posible que la competencia sea alta y el CPC alto también.

 

La misma palabra en concordancia amplia atrapa un tráfico diferente te pongo un ejemplo.

 

Tu palabra en amplia tiene QS 7/10 y CPC medio 0,5

 

Pero activa tus anuncios para:

 

un termino de búsqueda X que tiene un QS que no conocemos pero que es por ejemplo 10/10

otro término de búsqueda Y que tiene un QS oculto de 6/10

 

Si te fijas tu palabra clave marca QS de 7/10 pero puede esta activando tus anuncios para dos términos de búsqueda que tienen un QS propio (que desconocemos y que si añadimos como exacta desenmascaramos).

 

2° La palabra en concordancia amplia lleva una leve variación con respecto a la concordancia exacta. Ejem: hotel en marbella ; [hoteles en marbella]

 

Con esto no se exactamente a que te refieres.

 

3° El término de búsqueda es `hoteles en marbella` y el anuncio es activado por la concordancia amplia en su variante cercana.

Entonces: ¿El costo del Click sería el mismo de la amplia en ese momento o sería el costo de la exacta?

 

En ocasiones nuestras palabras en concordancia amplia pueden competir con las palabras en concordancia exacta y gana  la que tenga un ranking superior. Por lo que pudieras pagar menos en amplia que en exacta o al revés. Pero lo importante que tienes que sacar con ese razonamiento es que debes de forzar al sistema para que las exactas ganen las pujas en vez de las amplias.

 

Para esto último hay una técnica que consiste en pagar mas por la concordancia mas cerrada y menos por la mas abierta , te dejo un artículo donde hablo de ello.

 

http://darkmoon.es/blog/adwords-concordancia-amplia-frase-exacta

 

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Aceptado por el autor del tema Claudio T
septiembre 2015

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Entrando en el debate podría comentar que para tu pregunta de si puedes llegar a una exacta a través de una amplia con un menor costo, es un si, pero esto va a depender de cómo el sistema tenga los ranking para cada una de las palabras claves (o términos). Por esto mismo es que es necesario siempre vayas probando cambios y haciendo test. De todas formas tampoco implica que esto siempre sea así y se cumpla, ya que hay muchos otros factores que influyen en los niveles de calidad y los cpc.

Respecto a lo que haces de vez en cuando, ten cuidado, ya que una concordancia amplia significa un gran volumen de impresiones y pocos clics, lo que el CTR puedes ser muy bajo y eso también puede influir en los cpc's. Si quieres ocuparlas como "cazadoras" te recomiendo la concordancia amplia modificada.
¿La conoces?
Se usa anteponiendo un signo + en la palabra, es decir si quiero capturar tráfico de ventas de bicicletas urbanas baratas, debería ponerla así: +bicicletas +urbanas +baratas

Con lo anterior lograrás "cazar" u obtener nuevas palabras claves para luego agregarlas con concordancia exacta, ya que aquellas tres palabras (bicicletas, urbanas y baratas) deben estar contenidas si o si en el término de búsqueda (consulta de usuario) sin importar su orden y además el término de búsqueda puede tener más palabras adicionales a aquellas, lo que te ayuda a conocer nuevas palabras clave.

Saludos y éxito!

Nicolás Barrios | Director y Fundador de Adity | Google Partner

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Aceptado por el autor del tema Claudio T
septiembre 2015

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭
Hola Claudio T!

El costo por clic va a depender del costo máx que estés dispuesto a pagar en amplia o exacta. Generalmente las ofertas de CPC máx son más áltas para concordancia exacta ya que el usuario estaría buscando exactamente lo que tu estás publicando. Del mismo modo la oferta en amplia es más baja, ya que la calidad de las búsquedas es más baja también.

Cuando utilices un término en amplia y exacta prueba ofertando la mitad de lo que ofertes en exacta, para la palabra en amplia, y ahí ir viendo como te va funcionando.

Recuerda añadir palabras claves negativas que te ayuden a segmentar mejor.

Saludos y éxito Guiño

Ignacio Planas | CEO en Roimark | @ignacioplanas
Ignacio Planas | CEO en Roimark | Twiiter: @ignacioplanas | Chile
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septiembre 2015

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Claudio

 

Es muy buena la pregunta y tiene su explicación en como funciona de forma interna el nivel de calidad. Te voy respondiendo por partes.

 

1° Tengo una palabra en concordancia amplia que presenta un mejor Nivel de Calidad y menor CPC estimado que la de concordancia exacta.

 

Debes de saber que el nivel de calidad en concordancia amplia no es nada significativo ya que ese nivel solo se calcula para las coincidencias exactas de término de búsqueda vs palabra clave y esto en concordancia amplia es muy baja.

 

El CPC estimado o CPC real que vayas a tener en concordancia hay que entenderlo. Para una palabra en exacta vas a aparecer para una búsqueda muy concreta y como te comentan es posible que la competencia sea alta y el CPC alto también.

 

La misma palabra en concordancia amplia atrapa un tráfico diferente te pongo un ejemplo.

 

Tu palabra en amplia tiene QS 7/10 y CPC medio 0,5

 

Pero activa tus anuncios para:

 

un termino de búsqueda X que tiene un QS que no conocemos pero que es por ejemplo 10/10

otro término de búsqueda Y que tiene un QS oculto de 6/10

 

Si te fijas tu palabra clave marca QS de 7/10 pero puede esta activando tus anuncios para dos términos de búsqueda que tienen un QS propio (que desconocemos y que si añadimos como exacta desenmascaramos).

 

2° La palabra en concordancia amplia lleva una leve variación con respecto a la concordancia exacta. Ejem: hotel en marbella ; [hoteles en marbella]

 

Con esto no se exactamente a que te refieres.

 

3° El término de búsqueda es `hoteles en marbella` y el anuncio es activado por la concordancia amplia en su variante cercana.

Entonces: ¿El costo del Click sería el mismo de la amplia en ese momento o sería el costo de la exacta?

 

En ocasiones nuestras palabras en concordancia amplia pueden competir con las palabras en concordancia exacta y gana  la que tenga un ranking superior. Por lo que pudieras pagar menos en amplia que en exacta o al revés. Pero lo importante que tienes que sacar con ese razonamiento es que debes de forzar al sistema para que las exactas ganen las pujas en vez de las amplias.

 

Para esto último hay una técnica que consiste en pagar mas por la concordancia mas cerrada y menos por la mas abierta , te dejo un artículo donde hablo de ello.

 

http://darkmoon.es/blog/adwords-concordancia-amplia-frase-exacta

 

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Estudiante ✭
# 4
Estudiante ✭
Enrique muy completa tu respuesta y lo agradezco mucho, a pesar de que no me expresé bien en el encabezado. Paso a explicar:

Existen 3 condiciones concretas para las cuales hago una sola pregunta al final.
Es decir no son 3 preguntas por separado sino una sola pregunta dadas esas 3 condiciones reales.

La 2° condición se debe a que descubrí un truquito para hacer que la palabra de concordancia amplia tuviera un mejor QS y menor CPC, aprovechandome de la condición de "variante cercana" que nos brinda el sistema.

La pregunta en concreto es:

¿Puedo llegar a una exacta a traves de una amplia con un menor costo, o el sistema siempre me cobrará lo que vale la exacta en ese momento?

Sin perjuicio de lo anterior creo que tu respuesta fue muy completa y me ayudó mucho, sobre todo en que porcentaje valorar las 3 ofertas para las 3 concordancias dadas.

Lo que yo hago de vez en cuando es subir el CPC de las amplias y ocuparlas como "cazadoras" ya que aún no tengo bien optimizada la campaña.
No se si esto último será una buena técnica

Saludos y gracias nuevamente
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Claudio T
septiembre 2015

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Entrando en el debate podría comentar que para tu pregunta de si puedes llegar a una exacta a través de una amplia con un menor costo, es un si, pero esto va a depender de cómo el sistema tenga los ranking para cada una de las palabras claves (o términos). Por esto mismo es que es necesario siempre vayas probando cambios y haciendo test. De todas formas tampoco implica que esto siempre sea así y se cumpla, ya que hay muchos otros factores que influyen en los niveles de calidad y los cpc.

Respecto a lo que haces de vez en cuando, ten cuidado, ya que una concordancia amplia significa un gran volumen de impresiones y pocos clics, lo que el CTR puedes ser muy bajo y eso también puede influir en los cpc's. Si quieres ocuparlas como "cazadoras" te recomiendo la concordancia amplia modificada.
¿La conoces?
Se usa anteponiendo un signo + en la palabra, es decir si quiero capturar tráfico de ventas de bicicletas urbanas baratas, debería ponerla así: +bicicletas +urbanas +baratas

Con lo anterior lograrás "cazar" u obtener nuevas palabras claves para luego agregarlas con concordancia exacta, ya que aquellas tres palabras (bicicletas, urbanas y baratas) deben estar contenidas si o si en el término de búsqueda (consulta de usuario) sin importar su orden y además el término de búsqueda puede tener más palabras adicionales a aquellas, lo que te ayuda a conocer nuevas palabras clave.

Saludos y éxito!

Nicolás Barrios | Director y Fundador de Adity | Google Partner

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Estudiante ✭
# 6
Estudiante ✭
Gracias Nicolás, la verdad es que lo acabo de comprobar y claro que funciona. En cuanto al modificador puede ser contraproducente ya que limita la variante cercana.

Saludos y éxito para ti también
(y)

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Claudio,

La variante cercana igual va a producir la impresión del anuncio, por defecto. Luego vas a 'más detalles' a nivel de palabras clave, seleccionando la palabra con concordancia amplia modificada y podrás mirar las variantes y agregarlas como palabras desde ahí mismo.

Saludo Emoticono feliz
Nicolás Barrios | Director y Fundador de Adity | Google Partner

Re: Se puede bajar el CPC prom. con una Kw en Concordancia Amplia

Estudiante ✭
# 8
Estudiante ✭
Nicolás,
A eso me refiero con lo de "cazadoras", para ir cazando las exactas y claro lo hago como tu indicas.
Lo que me llama la atención es que el sistema no elige la palabra que tendrá un menor CPC en ese momento, por lo que creo que hay "errores" en el algoritmo para definir el ranking de Kw, ya que no elige la más competitiva.
Estamos hablando de palabras similares, con los mismos anuncios y que están dentro de un mismo grupo.
El problema es que hay que descubrir manualmente cual es la más conveniente, y eso es una práctica impracticable...

dEmoticono frustrado