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Remarketing sencillo: listas de remarketing con adwords o audiencias con Analytics

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Muy buenas!

 

Tengo una duda acerca de la creación de una campaña de remarketing para display en adwords. En principio, comenzaría con algo muy simple, como es crear una lista con usuarios que hayan accedido a una landing page en concreto. Con el tiempo iría afinando un poco más la estrategia. El caso es que me surge una duda: no sé si utilizar el código de seguimiento de adwords o el mismo que tengo en analytics habilitando las audiencias. 

 

Por lo que he leído, para implementaciones más simples, como es el caso, puede que funcione mejor el código de adwords (¿crea las listas más rápidamente?) pero para algo más avanzado (tráfico de más calidad a través de tiempo en página, rebote, etc) solo me valdría analytics. ¿Quizás lo mejor sea empezar con las audiencias?

 

Buscando información, hay un punto que no termino de entender a la hora de formar las listas/audiencias y que vienen en la documentación oficial:

 

Adwords:

"Las etiquetas de AdWords crean cookies de publicidad.
Por ejemplo, si un usuario sin cookie de publicidad visita un sitio web con la etiqueta de remarketing de AdWords, se crea la cookie. Por lo tanto, el usuario se agrega a la lista de remarketing."

 

Analytics:

"Las etiquetas de código de seguimiento de Analytics leen las cookies de publicidad.
Por ejemplo, si un usuario sin cookie de publicidad visita un sitio web con el código de seguimiento de Analytics habilitado para remarketing, no se crea la cookie. Por lo tanto, el usuario no se agrega a la lista."

 

En este último punto, ¿no debería el usuario agregarse a la lista si ya está la función de remarketing habilitada en analytics?

 

Un saludo y gracias!

1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Sergio C
enero 2017

Re: Remarketing sencillo: listas de remarketing con adwords o audiencias con Analytics

Profesor ✭ ✭ ✭
# 2
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola @Sergio C;

 

Si estás empezando te recomendaría que trabajaras con listas de AdWords, ya que son más sencillas de implementar y cubren muy bien las funciones básicas. Sí es cierto que el RMK de Analytics es bastante más avanzado, de manera que puede hacer listas más específicas atendiendo a los diferentes comportamientos que el usuario haya tenido en tu página. Además, desde Analytics puedes crear una lista con los usuarios que hayan cumplido los objetivos inteligentes (usuarios más relevantes para el sistema o más susceptibles de hacer una transacción). También, a través de esta plataforma, puedes crear listas basadas en datos demográficos, tecnología de uso, fuentes de tráfico... Prácticamente nos da opciones ilimitadas.

 

Desde AdWords se ofrecen bastantes menos opciones, limitándonos a las siguientes:

Captura de pantalla 2016-12-29 a las 12.09.18.png

Por otro lado, AdWords también tiene la ventaja de que, tras crearse una lista con todos los usuarios, las siguientes listas pueden beber de ella, por lo que es más "rápido" conseguir tener las listas de RMK llenas.

 

En Analytics esto lleva su tiempo, por lo que aunque no vayas a hacer RMK a ese nivel ahora mismo, te recomiendo que hagas las listas que creas te podrán ser de utilidad en un futuro. De esa manera, cuando quieras empezar a hacer RMK de una manera más compleja, podrás ya usar esas listas y los usuarios que contienen.

 

Para tomar esa decisión también debes sopesar, en el caso de querer hacer RMK dinámico en un futuro, en cuál de las dos plataformas te ves más capacitado de recoger tus parámetros de minorista. Pero repito, eso será sólo si quieres hacer este tipo de remarketing de cara al futuro.

 

Personalmente, te recomiendo que empieces con las listas de AdWords, por su rapidez y facilidad, pero que no te prives de "trastear" con las de Analytics. Piensa que estas listas no son excluyentes, manteniendo una buena nomenclatura puedes mantener listas de las dos fuentes para darle a cada una de ellas el uso que consideres oportuno.

 

Por último, te recomiendo que te informes sobre el Comercio Electrónico Mejorado de Google Analytics, utilidad que te permitirá crear listas muy avanzadas, reimpactando a usuarios que, por ejemplo, hayan introducido productos al carrito o hayan avanzado X pasos en el funnel de conversiones.

 

Espero haberte podido ayudar

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

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Solución
Aceptado por el autor del tema Sergio C
enero 2017

Re: Remarketing sencillo: listas de remarketing con adwords o audiencias con Analytics

Profesor ✭ ✭ ✭
# 2
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola @Sergio C;

 

Si estás empezando te recomendaría que trabajaras con listas de AdWords, ya que son más sencillas de implementar y cubren muy bien las funciones básicas. Sí es cierto que el RMK de Analytics es bastante más avanzado, de manera que puede hacer listas más específicas atendiendo a los diferentes comportamientos que el usuario haya tenido en tu página. Además, desde Analytics puedes crear una lista con los usuarios que hayan cumplido los objetivos inteligentes (usuarios más relevantes para el sistema o más susceptibles de hacer una transacción). También, a través de esta plataforma, puedes crear listas basadas en datos demográficos, tecnología de uso, fuentes de tráfico... Prácticamente nos da opciones ilimitadas.

 

Desde AdWords se ofrecen bastantes menos opciones, limitándonos a las siguientes:

Captura de pantalla 2016-12-29 a las 12.09.18.png

Por otro lado, AdWords también tiene la ventaja de que, tras crearse una lista con todos los usuarios, las siguientes listas pueden beber de ella, por lo que es más "rápido" conseguir tener las listas de RMK llenas.

 

En Analytics esto lleva su tiempo, por lo que aunque no vayas a hacer RMK a ese nivel ahora mismo, te recomiendo que hagas las listas que creas te podrán ser de utilidad en un futuro. De esa manera, cuando quieras empezar a hacer RMK de una manera más compleja, podrás ya usar esas listas y los usuarios que contienen.

 

Para tomar esa decisión también debes sopesar, en el caso de querer hacer RMK dinámico en un futuro, en cuál de las dos plataformas te ves más capacitado de recoger tus parámetros de minorista. Pero repito, eso será sólo si quieres hacer este tipo de remarketing de cara al futuro.

 

Personalmente, te recomiendo que empieces con las listas de AdWords, por su rapidez y facilidad, pero que no te prives de "trastear" con las de Analytics. Piensa que estas listas no son excluyentes, manteniendo una buena nomenclatura puedes mantener listas de las dos fuentes para darle a cada una de ellas el uso que consideres oportuno.

 

Por último, te recomiendo que te informes sobre el Comercio Electrónico Mejorado de Google Analytics, utilidad que te permitirá crear listas muy avanzadas, reimpactando a usuarios que, por ejemplo, hayan introducido productos al carrito o hayan avanzado X pasos en el funnel de conversiones.

 

Espero haberte podido ayudar

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)