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Publicidad en Display: ciclo de compra

Novato ✭
# 1
Novato ✭

En la primera parte de Publicidad en display se habló de los ciclos de compra del usuario, cómo se identifican? Es posible a través de la herramienta de creación de anuncios?

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
abril 2016

Re: Publicidad en Display: ciclo de compra

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Natalia.

Interesante pregunta.

La herramienta de creación de anuncios solo te da la posibilidad de crear banners con el look and feel de la web en cuestión para anunciar.

Pero el ciclo de compra depende del publico objetivo de cada negocio.

Piensa que la red de búsqueda es para la demanda y la red de display para la oferta.

Saludos.

Ver la solución en mensaje original publicado

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
abril 2016

Re: Publicidad en Display: ciclo de compra

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Natalia.

Interesante pregunta.

La herramienta de creación de anuncios solo te da la posibilidad de crear banners con el look and feel de la web en cuestión para anunciar.

Pero el ciclo de compra depende del publico objetivo de cada negocio.

Piensa que la red de búsqueda es para la demanda y la red de display para la oferta.

Saludos.

Re: Publicidad en Display: ciclo de compra

Profesor ✭
# 3
Profesor ✭
Hola Natalia

Una forma de averiguarlo para el rubro en el que estás es acumulando datos en Analytics que te permitan entender los ciclos de compra.
Para ver esos datos tienes que ir a Conversiones > Embudos multicanal > Lapso de tiempo.

Son datos interesantísimos que nos sirven para tener una idea de qué tan efectivo puede ser el remarketing (tanto de búsqueda como de display e Youtube) por ejemplo.
En cuentas de captura de leads verás que más del 90% realizan la conversión en el mismo día, mientras que en e-commerce verás una gran amplitud de posibilidades, desde usuarios que compran en el mismo día hasta algunos que compran a los 30 días o más de haber ingresado al sitio por primera vez.

Saludos!

Re: Publicidad en Display: ciclo de compra

Profesional ✭ ✭
# 4
Profesional ✭ ✭
Hola Natalia,

identificar el ciclo de compra de los usuarios no es una tarea sencilla, requiere de muchos datos, tiempo y horas de análisis.

Cada negocio/sector y objetivo es un mundo, pero con posibilidades de estudio.

En adwords tienes una funcionalidad súper interesante "Atribución" que la encontrarás en la pestaña herramientas.

https://support.google.com/adwords/answer/1722023?hl=es

Ahí podrás ver de qué forma interactúan los usuarios que cumplen tus objetivos. Ahora bien, a mi me gusta realizar este análisis desde dos perspectivas, Adwords y Analytics, ya que los otros canales de adquisición también forman parte del ciclo de compra.

Lo difícil aquí, es crear un ecosistema en la que mediante estrategias podamos afinar el embudo de conversión.

Un saludo