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Organización campaña display

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola! Estoy montando una campaña Display ( de momento de banners estáticos ) y me gustaría saber cual es la mejor opción para organizarla de forma adecuada. 


Para empezar mi equipo de diseño ha creado dos versiones del Banner y cada una de estas versiones en colores y diseño tiene dos versiones en algunos de los tamaños elegidos de los banners. Mi pregunta es cual es la mejor forma de organizarla para después poder testear ? Debo crear subgrupos segun las versiones o meterlo todo tal cual? Hay que crear un grupo para la versión uno y otro para la dos?  La nomenclatura la he hecho con las medidas de los banners de este estilo: 

 

 

V1_120x600_Claim
V1_120x600_Logos
V1_160x600_Claim
V1_160x600_Logos
V1_300x600_Claim
V1_300x600_Logos
V1_300x250
V1_336x280
V1_728x90
V1_970x90


V2_120x600_Claim
V2_120x600_Logos
V2_160x600_Claim
V2_160x600_Logos
V2_300x600_Claim
V2_300x600_Logos
V2_300x250
V2_336x280
V2_728x90
V2_970x90

 

Espero que me podáis ayudar. Soy muy newbie con Adwords todavia. 

 

Un saludo, 

 

 

Organización campaña display

Profesor ✭ ✭ ✭
# 2
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola @sonia d;

 

en este mundo no hay nada escrito y cada persona te va a recomendar una cosa. Desde mi experiencia profesional, podrías o bien poner todos los anuncios en un mismo grupo de anuncios y después hacer el análisis de rendimientos (te descargas un excel con los rendimientos y evalúas en base a tus KPI cómo rinden los anuncios, para luego ir parando/activando/creando nuevos anuncios).

 

Otra opción sería poner cada versión en un grupo de anuncios, con idéntica segmentación, y valorar de manera más macro cuál de los dos ha funcionado mejor. Esto depende de hasta dónde quieras profundizar. Ten en cuenta que, de este modo, no sabrás qué tamaños funcionan mejor, por ejemplo.

 

Nos vas contando la decisión que tomes

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Organización campaña display

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭

Mi idea es ir testeando e ir modificando los banners durante varias semanas / meses hasta llegar la versión que realmente me funcione mejor. Cuando haya testeado los estáticos cuales son los que  funcionan mejor entonces será cuando añada los dinámicos.

 

Por lo tanto, si quiero ir testeando de forma profunda cuales son los que me funcionan mejor la opción sería hacer una campaña y meter ahí todas las versiones (tal como las nombraba anteriormente para aclararme con los tamaños y versiones) - sin añadir grupos -  y a partir de ahí mirar resultados con el Excel no? ) Estaría en una opción correcta?  O bien en la campaña (A) añadir un Ad Group 1 con una versión de banner en distintos tamaños y en Ad Group 2 una versión diferente de banner en distintos tamaños? 

 

Y a la hora de añadir los dinámicos debería crear otra campaña? 

 

Otra duda que me surge es si yo añado un Budget de 120 al dia en una campaña y hay dos grupos entiendo que esos dos grupos consumen de los 120 de budget diario no?  

 

Muchas gracias de nuevo!!!

 

Sonia 

Organización campaña display

Profesor ✭ ✭ ✭
# 4
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola de nuevo, @sonia d;

 

Sí puedes hacerlo de esa manera. Sobre los anuncios dinámicos tienes que tener en cuenta a la hora de testear también el tipo de segmentación que quieras darle a tu campaña, ya que puede no ser la misma que estés usando ahora.

 

Sobre el budget, sí, el presupuesto que consume cada grupo de anuncio es directamente del presupuesto total que le des a la campaña. Ten en cuenta que el presupuesto se fija a nivel de campaña.

 

Saludos y, de nada, para eso estamos Emoticono feliz

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Re: Organización campaña display

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭

Hola de nuevo Blanca, 

 

Entonces tal como lo tengo ahora mismo, me dices que no podré comparar directamente los dos tipos de banners no? Debería entonces añadir solo un grupo y meter todos los banners (TIPO A / B) ahí mezclados con todas sus medidas? 

 

Por otro lado el tema del budget no lo tengo claro. Yo quiero poner un gasto diario en la campaña de 120€ que en Budget me aparece ok, lo que no acabo de ver es que ponga Max CPM 120€ abajo. Esto significa que por cada mil impresiones el máximo que quiero pagar es de 120€??? No lo entiendo la verdad. Si alguien me lo pudiese aclarar se lo agradecería mucho. 

 

Un saludo, 

 

Sonia 

 

 

 

 

CaptureAdwords.PNG

Organización campaña display

Profesor ✭ ✭ ✭
# 6
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola @sonia d

 

Como lo tienes podrías compararlo, pero otros factores a nivel de "grupo de anuncios" entrarían a la hora de condicionar los resultados de cada anuncio. Pero puedes hacerlo, también estaría bien.

 

Sobre tu segunda pregunta, una cosa es el presupuesto (inversión diaria que quieres hacer en una campaña) y otra cosa es tu puja (CPC,CPM, etc.). Si tu presupuesto es de 120€/día, márcalo en Presupuesto. En CPM tendrás que seleccionar tu puja, que debe ser muuucho más baja (por ejemplo un CPC normal en Display puede ser de 0,07€). Podrías poner un CPM de 2€ e ir viendo qué te pide la cuenta (esto dependerá de muchos factores, entre ellos de la segmentación que hayas configurado).

 

Así, pagarías 0,07€ por cada clic (por ejemplo) hasta que llegaras al límite de 120€/día. Lo que sería un total de 1715 clics al día invirtiendo tus 120€ de límite.

 

Espero que ahora lo tengas más claro

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Organización campaña display

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭

Sí, justo lo que pensaba que no me cuadraba mucho.

 

Finalmente acabo de decidir que empezaré por CPC más que por CPM para optimizar un poco antes de hacer CPM (Mi campaña es de dar visibilidad a la marca). La cosa que veo ahora es que CPC no me deja modificar la puja como si que me dejaba el CPM esto es porque se automatiza solo el CPC? Como debería hacerlo? Debo mirarlo en el Google Display Planner? 

 

Muchísimas gracias.!!!