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Opinión sobre la estructura y algunas preguntas más

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Buenas, me han encargado el seguimiento de la publicidad de una empresa en adwords, por lo que llevo varios días leyendo y preparándome.
La empresa, una inmobiliaria, invierte 1000€ mensuales.

 

Tiene 3 campañas diferentes: 

- pisos centro ciudad (27€ día)
- locales y oficinas (6€ día)
- naves industriales (8€ día)

 

Dentro de cada campaña tiene los siguientes anuncios:

- alquiler

- venta

Os parece óptimo añadir compra?

Siendo la web multilingüe, debería crear un anuncio para cada idioma?

 

Finalmente dentro de cada anuncio las respectivas palabras claves.

 

- actualmente, alguna campaña aparece como Limitada por Presupuesto, puedo hacer algo sin invertir más, ya que el cliente no puede. Supongo que debería intentar bajar el cost por click, pero qué consejos me dais?

- encontrais òptima la definición de las campañas y anuncios?
- en qué os fijais para hacer el seguimiento e intentar optimizar las campañas?

 

No sé si son muchas preguntas, pero es el resultado de muchas horas intentando entrar en este mundo.

 

Muchas gracias

1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Marta B
septiembre 2015

Hola Marta,   disculpa lo escueto de mi mensaje.   Cuando...

Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Hola Marta,

 

disculpa lo escueto de mi mensaje.

 

Cuando estás en el listado de KW tienes una serie de columnas. Entre ellas:

  • CPC máximo (es tu puja, lo que estás dispuesta a pagar por un clic)
  • CPC promedio (es el promedio de lo que has pagado realmente, generalmente menor al anterior)
  • Posición promedio (es el promedio del ranking donde has aparecido, siendo 1 lo más alto)

Si te faltara alguna de estas columnas debes añadirlas a través del botón personalizar columnas.

 

Te pongo un pantallazo de una palabra clave cualquiera.

 

bajar_puja_palabra_clave.png

 

Lo que te explicaba es que a la hora de bajar el CPC tomaras el CPC promedio y la posición media de referencia. Es sencillo pero me he explicado muy mal Emoticono feliz

 

Te recomiendo tomar un rango de tiempo reciente, por ejemplo una semana, para tener datos frescos (y suficientes datos, según sea el caso).

 

Si tu palabra clave se encuentra en una posición promedio muy baja (ejemplo 7) bajar más el CPC tiene poco sentido pues puedes dejar de aparecer en primera página, que es como no aparecer. Normalmente esas no suelen ser los casos problemáticos. Si como en el ejemplo tienes una posción promedio alta, tienes espacio para bajar tu puja. ¿Cuánto? al menos a nivel del CPC promedio.

 

El numero de la posición promedio se irá incrementando según vayas bajando la visibilidad. Al bajar la visibilidad ocurren dos cosas: recibes menos y clics y pagas menos por cada uno. Si esto lo repites en muchas KW acabarás consumiendo menos presupuesto hasta que desaparezca la notificación de que te falta presupuesto.

 

Decirte que el CPC promedio casi siempre es más bajo que tu puja (CPC Máximo), por lo tanto si quieres bajar un poquito puedes poner una puja igual al CPC promedio y normalmente hará bajar un poco tu puja.

 

Adicionalmente te recomiendo la configuración: "Estándar: los anuncios se publican de manera regular en el tiempo" en la campaña.

 

Espero haberte aclarado mejor!

 

Saludos

Ver la solución en mensaje original publicado

Buenos días Marta, Aquí mis recomendaciones al respecto...

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Buenos días Marta,

 

Aquí mis recomendaciones al respecto:

  • Sí añadir compra es útil en varias formas ya que la gente busca "comprar pisos", "compra de piso"... se te pueden ocurrir más variantes como precios, etc. Es cuestión que estudies los términos de búsqueda y acudas a la herramienta de palabras claves.
  • Siendo multilingües te recomiendo separar los idiomas por campañas. 1 idioma una campaña, unos anuncios en ese idioma dirigiendo a una landing en el mismo idioma. Tendrás que ir duplicando campañas.
  • Si una campaña te aparece limitada por presupuesto te recomiendo que bajes consecuentemente los CPCs. Trata de orientarte por la posición promedio cuya numeración debería aumentar hasta que tu gasto se adapte a tu presupuesto diario.
  • Sobre optimización te podríamos hablar durante horas. Si te parece te refiero a un post de mi blog que ha sido desarrollado con varios artículos de la comunidad:
    http://adwords-ppc-especialista.blogspot.com.es/2013/04/10-pasos-para-optimizar-campanas-adwords-inf...

Espero haber aclarado algunas de tus dudas, si tienes más preguntes no dudes plantearlas aquí!

Gracias Marcos por tus recomendaciones, que me irán fantá...

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Gracias Marcos por tus recomendaciones, que me irán fantásticamente bien. Ahora mismo consultaré tu blog, pero antes me gustaría una aclaración.
Dices: Si una campaña te aparece limitada por presupuesto te recomiendo que bajes consecuentemente los CPCs. Trata de orientarte por la posición promedio cuya numeración debería aumentar hasta que tu gasto se adapte a tu presupuesto diario.
Tengo una campaña limitada por presupuesto. Entiendo que me sugieres que baje el CPC máximo predeterminador de los anuncions, por ejemplo de 0,75€ a 0,60€. Es eso a lo que te refieres?
La segunda parte: "Trata de orientarte por la posición promedio cuya numeración debería aumentar hasta que tu gasto se adapte a tu presupuesto diario", debe ser muy básico, pero no llego a entenderlo. Podrías explicármelo un poquito más.
Gracias
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Marta B
septiembre 2015

Hola Marta,   disculpa lo escueto de mi mensaje.   Cuando...

Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Hola Marta,

 

disculpa lo escueto de mi mensaje.

 

Cuando estás en el listado de KW tienes una serie de columnas. Entre ellas:

  • CPC máximo (es tu puja, lo que estás dispuesta a pagar por un clic)
  • CPC promedio (es el promedio de lo que has pagado realmente, generalmente menor al anterior)
  • Posición promedio (es el promedio del ranking donde has aparecido, siendo 1 lo más alto)

Si te faltara alguna de estas columnas debes añadirlas a través del botón personalizar columnas.

 

Te pongo un pantallazo de una palabra clave cualquiera.

 

bajar_puja_palabra_clave.png

 

Lo que te explicaba es que a la hora de bajar el CPC tomaras el CPC promedio y la posición media de referencia. Es sencillo pero me he explicado muy mal Emoticono feliz

 

Te recomiendo tomar un rango de tiempo reciente, por ejemplo una semana, para tener datos frescos (y suficientes datos, según sea el caso).

 

Si tu palabra clave se encuentra en una posición promedio muy baja (ejemplo 7) bajar más el CPC tiene poco sentido pues puedes dejar de aparecer en primera página, que es como no aparecer. Normalmente esas no suelen ser los casos problemáticos. Si como en el ejemplo tienes una posción promedio alta, tienes espacio para bajar tu puja. ¿Cuánto? al menos a nivel del CPC promedio.

 

El numero de la posición promedio se irá incrementando según vayas bajando la visibilidad. Al bajar la visibilidad ocurren dos cosas: recibes menos y clics y pagas menos por cada uno. Si esto lo repites en muchas KW acabarás consumiendo menos presupuesto hasta que desaparezca la notificación de que te falta presupuesto.

 

Decirte que el CPC promedio casi siempre es más bajo que tu puja (CPC Máximo), por lo tanto si quieres bajar un poquito puedes poner una puja igual al CPC promedio y normalmente hará bajar un poco tu puja.

 

Adicionalmente te recomiendo la configuración: "Estándar: los anuncios se publican de manera regular en el tiempo" en la campaña.

 

Espero haberte aclarado mejor!

 

Saludos

Gracias, por lo que veo tengo mucho márgen, en general, p...

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Gracias, por lo que veo tengo mucho márgen, en general, para bajar el CPC máximo.