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Mi CPC se fue al infinito y más allá

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Mi CPC despegó: en el 2012 tuve un CTR promedio de 20% en diciembre por campaña masiva llegó a 30% pero al volver a 20% mi CPC se ha triplicado (Y de mi propia marca!!!!). Nada apunta a que se normalice ¿qué podría hacer?

 

No hubo cambio de anuncio, el mismo en Diciembre que en Enero y casi igual en todo el año.

 

La teoría es que Google tomó 30% como mi nuevo historico y detectó una baja de 10 puntos en mi CTR por lo que fui penalizado.

 

Es más quisiera saber si alguien ha tenido una campaña con un aumento temporal pero fuerte de CTR y qué pasó con su CPC cuando acabó.

 

Lo grave de este asunto es que consigo la tercera parte de clics con la misma inversión. Espero alguien pueda ayudarme.

Expertos respondieronverified_user

Hola Jonasconnor Has probado analizar el antes y después...

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni
Hola Jonasconnor
Has probado analizar el antes y después con el auction insight report? El mismo puede decirte si algún o varios anunciantes entraron a participar de las mismas subastas que tu subiendo tu cpc.

En cuanto a que consigues la tercera parte de los clicks con la misma inversión. Has analizado tu impression share?
Esta métrica sirve mucho para entender entre otras cosas para entender si una baja en clicks se debe a caída en búsquedas o porque tu performance empeoro.

En cuanto al ctr estas viendo siempre solo el ctr de Google o con search partners incluido? Este último suele teme un ctr muy distinto al de Google y muchas veces disfraza la performance real que estamos teniendo.

Hola Lucas, gracias por tu respuesta.   Sí deje correr el...

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭

Hola Lucas, gracias por tu respuesta.

 

Sí deje correr el insight report, mi keyword en exacta no tiene competencia, pero otras derivadas si tuvieron. Ejemplo mi keyword + pais o + servicios. Mi keyword "estrella" con mayor aporte de pedidos, clics, etc es la que triplicó su CPC mientras que las otras aumentaron unos centavos de dolar cuando mucho. Tengo convertura de impresiones del 99.63% con esa keyword y sin compoetencia.

 

La cantidad de búsquedas no ha bajado por el contrario las visitas por SEO con esa keyword han aumentado a raiz de mi baja ya que no puedo cubrir todo el espectro de mi keyword. Por ejemplo lo que podía cubrir con $ 200 dolares ahora lo hago con $ 600 porque mi CPC es el triple.

 

Sólo uso Search Google.

Jonasconnor   Veo que eres usuario avanzado! Que bueno!...

Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Jonasconnor

 

Veo que eres usuario avanzado! Que bueno!

 

Si sigo con tu linea de pensamiento, de que esto tiene alguna relacion con el CTR, posiblemente tu QS deberia haber disminuido. Pero supongo que eso no paso ya que debe de haber sido lo primero que controlaste.

 

Defintivamente es muy extraño. Ultima pregunta, que matchtype estas utilizando?  Exacta? Si no es exacta seria posible que tu kwd se  este expandiendo a algun otro Search Terms que antes no, subiendo tu CPC?

 

Saludos

 

 

 

Es bastante raro... A ver si puedo ayudar en algo: Haz in...

Colaborador Principal Alumni
# 5
Colaborador Principal Alumni
Es bastante raro... A ver si puedo ayudar en algo:

Haz intentando hacer una prueba de tu palabra clave estrella utilizando el detalle de la subasta y así ver cómo vas respecto a tu competencia con el la misma palabra?

¿Tienes alguna regla automatizada?
Nicolás Barrios | Director y Fundador de Adity | Google Partner

A mí me acaba de pasar con la campaña de un cliente. En u...

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

A mí me acaba de pasar con la campaña de un cliente. En un par de días el CPC se ha doblado e, incluso, triplicado en algunos grupos de anuncios. Además, he comprobado que nadie ha realizado ningún cambio. 

 

Estoy investigando el asunto. Intentaré compartir mis conclusiones.

 

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Hola de nuevo Lucas,   Oh gracias, los clientes suelen de...

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭

Hola de nuevo Lucas,

 

Oh gracias, los clientes suelen decir lo mismo jeje

 

Mi nivel de calidad es de 10, es más incluso cuando bajó a 8 - por temas de velocidad del site solucionado en Noviembre - mi CPC no era tan alto como lo es ahora.

 

Pero claro el QS que Google muestra es sólo referencial.

Es decir puede que mi nivel de calidad sea de 10 pero en realidad estoy en la frontera del 8 (no recuerdo haber visto un 9 alguna vez) entonces puede que yo vea 10 pero en realidad podría ser un 8,1. Por desgracia sólo Google posee esta información.

 

Sí, usé concordancia exacta, es muy recomendable tener separadas campañas así. Por ejemplo en una pones keywords exactas de tu marca y en otra abierta excluyenda la exacta, sacas resultados muy interesantes.

 

Estoy trabajando en un articulo sobre este caso con algunos de mis intentos por bajar el CPC.

 

 

Hola Nico, gracias por tu respuesta. Sí, tengo competenci...

Estudiante ✭
# 8
Estudiante ✭
Hola Nico, gracias por tu respuesta.

Sí, tengo competencia pero con con mi keyword de marca más algo sea "país", "servicio"; sin embargo mi keyword principal en exacta (osea sólo una palabra) tiene más del 99% de cobertura y pese a no tener competencia has sido la más afectada

Hola Jorge,   Interesante ¿podrías compartir el rubro de...

Estudiante ✭
# 9
Estudiante ✭

Hola Jorge,

 

Interesante ¿podrías compartir el rubro de tu campaña?

 

Intenta ver el detalle de subasta o busca algún patron. Si en algo te ayuda mira la fecha donde el CPC sube o el CTR baje y mira el historial de cambios.