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Mejorar nivel de Calidad

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Estimados, Necesito mejorar el nivel de calidad de las palabras claves de una campaña, hasta aquí todo bien solo que las palabras son demasiado "largas" por decirlo de alguna forma. En concreto es una campaña de servicio tecnico de electrodomésticos dónde tengo grupos de Servicio tecnico, reparación, mantención, etc.. con todas las combinaciones de lavadoras, neveras, refrigeradores, etc... además agregando marcas de estos electrodomesticos, finalmente quedarían así:

 

reparacion de refrigeradores mabe

reparacion de refrigeradores whirlpool

reparacion de refrigeradores electrolux

etc...

 

En mi campaña tengo grupos lo más segmentado posible de acuerdo al servicio + electrodoméstico, también será necesario separar por marca?

 

He probado entre otras cosas las palabras negativas cruzadas en cada grupo para asegurarme que siempre se imprima el anuncio correspondiente y de esta forma mejorar el nivel de calidad y la relevancia de los anuncios.

 

Que me recomiendan uds? algún dato, experiencia, etc...

 

Como dato extra les comento que la mayoria de mis notas no superan la nota 5.

 

Un abrazo para todos, que tengan un buen día!

 








 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema GonzaloTusClick
septiembre 2015

te recomiendo hacer tematicos, la finalidad de segmentar...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

te recomiendo hacer tematicos, la finalidad de segmentar es la de poder hacer que los anuncios sean tematicos, y poder enviar a cada usuario a una landing tematica, esto ultimo muchas veces no se puede, pero hay que intentarlo en la medida de lo posible,

 

Si usas el mismo anuncio, y envias al usuario a la misma pagina de destino, no tiene mucho sentido la segmentacion por grupo de anuncios.

 

Yo lo veo claro haz anuncios tematicos, ya veras como al nivel de calidad sube rapidamente, y el ctr seguro que aumenta, al ser mas relevante, te haran mas clic a ti que a la competencia, prueba anuncios como

 

Titulo:   Arreglo de lavadoras

LInea 1 Precios sin competencia.

Linea 2:  Reparacion lavadoras samsung

Url visible: lavadorasamsung.tuurl.com

 

Al poner el punto en la linea 1 en las posiciones top la linea 1 se funde con el titulo.

 

Prueba este estilo de anuncios, que hagan referencia a la tematica del anuncio.

 

PD: no he contado los caracteres, es solo para que te hagas una idea, no es dificil hacer anuncios tematicos, lo unico malo es que tienes menos espacio para describir eñ servicio, pero para eso esa la web.

 

Espero haber sido de ayuda Un saludo

 

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema GonzaloTusClick
septiembre 2015

Hola Gonzalo, Este caso está un poco curioso, nunca ha...

[ Editado ]
Profesional ✭ ✭
# 5
Profesional ✭ ✭

Hola Gonzalo, 

 

Este caso está un poco curioso, nunca había visto un caso en que con una alta y, al parecer, correcta segmentación se tenga una 'Relevancia del anuncio' tan baja. Por otro lado la segmentación no es suficiente, es importante para aprovechar dicha segmentación tener un anuncio que incluya, como dice Dany, dichas palabras clave (Especialmente el título y URL visible, sin despreciar una línea descriptiva) y una página de destino que hable de ese tema.

 

Por otro lado también es extraño que para una cuenta que recién creas y estructuras la campaña haya un porcentaje de CTR Esperado inferior al promedio. Es posible que alguien antes que tu haya tenido la campaña y esta tuviera un bajo CTR y ahora este afectando negativamente tu campaña (recuerda que el CTR histórico de la cuenta afecta está calificación).

 

Para mejorar el CTR te hago las siguientes recomendaciones, complementarias a las de relevancia de Dany:

  • Es posible que tus anuncios no estén siendo muy visibles por la posición, está la puedes mejorar aumentando el CPC. Así mejorará tu posición, la visibilidad, el número de clics que recibes, el CTR y empezará a mejorar progresivamente el CTR de toda tu cuenta.
  • Pon diferenciales del servicio que ofrece tu cliente: Por ejemplo: Revisión/Evaluación gratuita, Garantía de 1 año, etc. Para conocer más puedes preguntarle a tu cliente o abrir el directorio telefónico de páginas amarillas del año pasado en la sección de reparación de electrodomésticos y ver qué ponian en los anuncios. Para este tipo de negocios esa es una buena fuente de inspiración a la hora de crear los anuncios; eso ya está inventado.
  • Incluir palabras clave negativas: Acá siempre hay siempre hay búsquedas que no son relevantes para tu cliente, por ejemplo, Cabello/pelo (reparar secador de cabello/pelo), manos (mantenimiento secador de manos), manual (manual para arreglar neveras), curso (curso de mantenimiento de lavadoras), [lavadoras] (así cuando se busque solo lavadoras no se va a activar el anuncio, créeme lo vas a necesitar AdWords se va al otro extremo de la proactividad), entre otras (alquilar, como, video, cuidados, recomendaciones, técnico, tutorial y un largo etcetera).
  • Parar palabras de mal rendimiento: Si luego de unos días hay unas palabras clave que no tengan un buen desempeño (en función de CTR, si no puedes medir Conversiones, que sería lo ideal) las deberías pausar para promover las que si funcionan. Así las malas ya no arrastrarán al barranco el resto de palabras buenas.

 

Espero que estas recomendaciones te ayuden a mejorar el desempeño de tu cuenta. Cualquier duda acá te colaboraremos.

Rodrigo Acosta - Sígueme en: Twitter - @RodrigoAcostaS | G+ | LinkedIn
Experto en AdWords y Web Analytics

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Hola Gonzalo   MIra en el bocadillo de la columna estado...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Gonzalo

 

MIra en el bocadillo de la columna estado para ver que te dice Google, a ver si las palabras siguen el mismo patron, y nos dices algo para que podamos ir mas al grano.

 

El nivel de calidad es un poco bajo para tener la campaña segmentada, ¿los anuncios tambien son tematicos, de acorde con la segmentacion de los grupos de anuncios?.

 

Por ultimo que ctr tienes

 

Un saludo

Estimado, esto es lo que me indica el estado de la mayorí...

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭

Estimado, esto es lo que me indica el estado de la mayoría de las palabras que están con pésimo nivel de calidad:

 

 

Para este tipo de campañas por lo general ocupo un anuncio uniforme para todos los grupos de anuncios, comprenderás que si repitiera la palabra clave en el cuerpo del anuncio para aumentar la relevancia me ocuparía mucho espacio y semánticamente mi anuncio sería muy poco atractivo.

¿que me recomiendas?

 

En los últimos 14 días mi CTR es de 3,17%

 

Saludos.

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Solución
Aceptado por el autor del tema GonzaloTusClick
septiembre 2015

te recomiendo hacer tematicos, la finalidad de segmentar...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

te recomiendo hacer tematicos, la finalidad de segmentar es la de poder hacer que los anuncios sean tematicos, y poder enviar a cada usuario a una landing tematica, esto ultimo muchas veces no se puede, pero hay que intentarlo en la medida de lo posible,

 

Si usas el mismo anuncio, y envias al usuario a la misma pagina de destino, no tiene mucho sentido la segmentacion por grupo de anuncios.

 

Yo lo veo claro haz anuncios tematicos, ya veras como al nivel de calidad sube rapidamente, y el ctr seguro que aumenta, al ser mas relevante, te haran mas clic a ti que a la competencia, prueba anuncios como

 

Titulo:   Arreglo de lavadoras

LInea 1 Precios sin competencia.

Linea 2:  Reparacion lavadoras samsung

Url visible: lavadorasamsung.tuurl.com

 

Al poner el punto en la linea 1 en las posiciones top la linea 1 se funde con el titulo.

 

Prueba este estilo de anuncios, que hagan referencia a la tematica del anuncio.

 

PD: no he contado los caracteres, es solo para que te hagas una idea, no es dificil hacer anuncios tematicos, lo unico malo es que tienes menos espacio para describir eñ servicio, pero para eso esa la web.

 

Espero haber sido de ayuda Un saludo

 

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septiembre 2015

Hola Gonzalo, Este caso está un poco curioso, nunca ha...

[ Editado ]
Profesional ✭ ✭
# 5
Profesional ✭ ✭

Hola Gonzalo, 

 

Este caso está un poco curioso, nunca había visto un caso en que con una alta y, al parecer, correcta segmentación se tenga una 'Relevancia del anuncio' tan baja. Por otro lado la segmentación no es suficiente, es importante para aprovechar dicha segmentación tener un anuncio que incluya, como dice Dany, dichas palabras clave (Especialmente el título y URL visible, sin despreciar una línea descriptiva) y una página de destino que hable de ese tema.

 

Por otro lado también es extraño que para una cuenta que recién creas y estructuras la campaña haya un porcentaje de CTR Esperado inferior al promedio. Es posible que alguien antes que tu haya tenido la campaña y esta tuviera un bajo CTR y ahora este afectando negativamente tu campaña (recuerda que el CTR histórico de la cuenta afecta está calificación).

 

Para mejorar el CTR te hago las siguientes recomendaciones, complementarias a las de relevancia de Dany:

  • Es posible que tus anuncios no estén siendo muy visibles por la posición, está la puedes mejorar aumentando el CPC. Así mejorará tu posición, la visibilidad, el número de clics que recibes, el CTR y empezará a mejorar progresivamente el CTR de toda tu cuenta.
  • Pon diferenciales del servicio que ofrece tu cliente: Por ejemplo: Revisión/Evaluación gratuita, Garantía de 1 año, etc. Para conocer más puedes preguntarle a tu cliente o abrir el directorio telefónico de páginas amarillas del año pasado en la sección de reparación de electrodomésticos y ver qué ponian en los anuncios. Para este tipo de negocios esa es una buena fuente de inspiración a la hora de crear los anuncios; eso ya está inventado.
  • Incluir palabras clave negativas: Acá siempre hay siempre hay búsquedas que no son relevantes para tu cliente, por ejemplo, Cabello/pelo (reparar secador de cabello/pelo), manos (mantenimiento secador de manos), manual (manual para arreglar neveras), curso (curso de mantenimiento de lavadoras), [lavadoras] (así cuando se busque solo lavadoras no se va a activar el anuncio, créeme lo vas a necesitar AdWords se va al otro extremo de la proactividad), entre otras (alquilar, como, video, cuidados, recomendaciones, técnico, tutorial y un largo etcetera).
  • Parar palabras de mal rendimiento: Si luego de unos días hay unas palabras clave que no tengan un buen desempeño (en función de CTR, si no puedes medir Conversiones, que sería lo ideal) las deberías pausar para promover las que si funcionan. Así las malas ya no arrastrarán al barranco el resto de palabras buenas.

 

Espero que estas recomendaciones te ayuden a mejorar el desempeño de tu cuenta. Cualquier duda acá te colaboraremos.

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