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Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola a todos!

 

Estoy en el sector del gasoil a domicilio (para calefacción) y tengo una pregunta sobre cómo organizar mis grupos de anuncios. 

 

La mayoría de las búsquedas son a partir de las siguientes palabras clave:

 

1. Gasoil calefacción

2. Gasoil a domicilio

3. Gasoil C

4. Combinaciones entre las anteriores con otras palabras como "precio", "barato" o "comparador"

 

Hasta ahora tenía todas las palabras clave en el mismo grupo de anuncios, hasta que me aparecía un bajo nivel de calidad por baja relevancia.

 

Con lo que he pensado en crear un grupo de anuncios por cada palabra clave, poniendo en cada uno las otras palabras clave como negativas (negativas cruzadas). Esto lo tengo que hacer sólo en el caso de que tenga las palabras clave en concordancia amplia, no? En el caso de tenerlo en concordancia de frase, no me debería saltar un anuncio por una palabra clave de otro grupo de anuncios, no? Con grupos de anuncios concretos, las palabras clave deberían estar en concordancia de frase, no?

 

Quería saber qué pensábais sobre dividir las grupos de anuncios de esta forma, y hasta que punto hilaríais tan fino (porque algunos llaman a gasoil, "gasóleo", con lo que debería crear todos otros grupos de anuncios con "gasóleo"?)

Muchas gracias por todo,

Roberto

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Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto O
septiembre 2015

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Roberto:

 

Vas en la buena dirección....

 

Mi recomendación es que montes una campaña (en vez de grupo de anuncios) por cada término de búsqueda:

 

  1. Gasoil calefacción
  2. Gasoil a domicilio
  3. Gasoil C 
  4. Precio Gasoil calefacción
  5. Precio Gasoil a domicilio
  6. Precio Gasoil C
  7. Gasoil calefacción barato
  8. Gasoil a domicilio barato
  9. Gasoil C barato
  10. demás variantes......

El hacerlo a nivel de Campaña en vez de Grupo de Anuncios es por lo siguiente. Imagina que dos de las campañas te funciona fantásticamente bien, otras tres regular normal y el resto mal. 

 

Como el presupuesto se configura a nivel de Campaña siempre tendrás la posibilidad de dotar (por ej.) el 70% de tu inversión a las campañas que funcionan muy bien, el 20% a las de normal y el 10% al resto. Digamos que al poder manejar el presupuesto por campañas tienes un mayor control para subir, parar, mantener, etc. y, por tanto, maximizar tus resultados.

 

En cambio, si tuvieses todos como grupos de anuncios y quisieses potenciar dos que te funcionan muy bien no podrías hacerlo. O subes el presupuesto de la campaña con los grupos de anuncios buenos, medios y malos o lo bajas o nada. 

 

Desde luego seguro que vas a mejorar notablemente el nivel de calidad de las palabras clave siempre que realices anuncios muy relevantes para dichas palabras clave y dirijas a tus visitantes a landings igualmente relevantes. 

 

En cuanto a las palabras clave negativas cruzadas efectivamente lo tendrás que aplicar en el caso de que haya posibilidades según la concordancia de que active una palabra clave de otra campaña. Si utilizas concordancia exacta, amplia modificada y de frase a priori no tendrías ese problema.

 

Por último y utilizando tu expresión "hilar fino" en Adwords es el sinónimo del éxito. Por eso te decía al principio que vas por el buen camino ;-)

 

Espero que te sirva. 

 

Saludos,

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

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septiembre 2015

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Usuario Destacado
# 6
Usuario Destacado
Muy buenas, con el pemiso de Jorge te respondo yo. La diferencia para afinar es que con grupos de anuncios no podrás controlar la asignación de presupuesto (puesto que el presupuesto diario se asigna a nivel de campaña). Respecto del histórico de la cuenta no se va a perder y, no hay problema de mandar algo que funciona bien a otra campaña, porque seguirá funcionando bien.

Saludos.
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Aceptado por el autor del tema Roberto O
septiembre 2015

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Imaginemos un escenario así. En una misma campaña tienes dos grupos de anuncios con dos palabras clave cada uno con una inversión diaria de 10€:

 

Grupo de anuncios 1= Precio Gasoil calefacción            

  •  Palabra clave= [Precio gasoil calefacción]                Nivel de calidad 10              Conversiones: 17
  •  Palabra clave= +Precio +Gasoil +Calefacción           Nivel de calidad 9                Conversiones: 6

Grupo de anuncios 2= Precio Gasoil a domicilio

  • Palabra clave= [Precio gasoil a domicilio]                 Nivel de calidad 9                Conversiones: 8
  • Palabra clave= +Precio +Gasoil +Domicilio               Nivel de calidad 9                Conversiones:3

Cuando analizas el rendimiento de tu campaña te das cuenta que la Campaña 1 es muy rentable para tí y que la campaña 2 también es rentable, pero menos. Por tanto decides subir el presupuesto para intentar obtener más ventas porque la ecuación gasto/conversiones es muy buena. Pero claro, es mucho mejor en la campaña 1 y te interesaría "cargar" más en este que en la campaña 2 que, aun con resultados menores, también es rentable. 

 

Como el presupuesto diario se asigna a nivel de campaña podrías subir de 10€ a 30€ (por ejemplo) pero se lo tendrías que dar a los dos grupos de anuncios por igual. Mientras que si en vez de  dos grupos de anuncios lo tuvieses como dos campañas entonces podrías dedicar 20 € a la campaña "Precio Gasoil Calefacción" y 10€ a la "Precio Gasoil a domicio". Inviertes más presupuesto en la campaña que te ofrece mejor ratio de rentabilidad. 

 

¿Qué ocurre? ¿Cuál es el problema?

 

Pues que cuando nos damos cuenta de esto y lo separamos en dos campañas, un grupo de anuncios le dejas en la campaña antigua pero cuando creamos la nueva para separarlo perdemos el histórico así como el nivel de calidad y, entonces, podríamos tener algo así:

 

Campaña 1= Precio Gasoil calefacción            

  •  Palabra clave= [Precio gasoil calefacción]                Nivel de calidad 10              Conversiones: 17
  •  Palabra clave= +Precio +Gasoil +Calefacción           Nivel de calidad 9                Conversiones: 6

Campaña 2= Precio Gasoil a domicilio

  • Palabra clave= [Precio gasoil a domicilio]                 Nivel de calidad 7                No hay porque es nueva
  • Palabra clave= +Precio +Gasoil +Domicilio               Nivel de calidad 7               No hay porque es nueva

De todas formas, el nivel de calidad subirá hasta llegar a los niveles que tenías anteriormente.

 

Espero que haya sido capaz de hacerme entender. 

 

Saludos,

 

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

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Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto O
septiembre 2015

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Roberto:

 

Vas en la buena dirección....

 

Mi recomendación es que montes una campaña (en vez de grupo de anuncios) por cada término de búsqueda:

 

  1. Gasoil calefacción
  2. Gasoil a domicilio
  3. Gasoil C 
  4. Precio Gasoil calefacción
  5. Precio Gasoil a domicilio
  6. Precio Gasoil C
  7. Gasoil calefacción barato
  8. Gasoil a domicilio barato
  9. Gasoil C barato
  10. demás variantes......

El hacerlo a nivel de Campaña en vez de Grupo de Anuncios es por lo siguiente. Imagina que dos de las campañas te funciona fantásticamente bien, otras tres regular normal y el resto mal. 

 

Como el presupuesto se configura a nivel de Campaña siempre tendrás la posibilidad de dotar (por ej.) el 70% de tu inversión a las campañas que funcionan muy bien, el 20% a las de normal y el 10% al resto. Digamos que al poder manejar el presupuesto por campañas tienes un mayor control para subir, parar, mantener, etc. y, por tanto, maximizar tus resultados.

 

En cambio, si tuvieses todos como grupos de anuncios y quisieses potenciar dos que te funcionan muy bien no podrías hacerlo. O subes el presupuesto de la campaña con los grupos de anuncios buenos, medios y malos o lo bajas o nada. 

 

Desde luego seguro que vas a mejorar notablemente el nivel de calidad de las palabras clave siempre que realices anuncios muy relevantes para dichas palabras clave y dirijas a tus visitantes a landings igualmente relevantes. 

 

En cuanto a las palabras clave negativas cruzadas efectivamente lo tendrás que aplicar en el caso de que haya posibilidades según la concordancia de que active una palabra clave de otra campaña. Si utilizas concordancia exacta, amplia modificada y de frase a priori no tendrías ese problema.

 

Por último y utilizando tu expresión "hilar fino" en Adwords es el sinónimo del éxito. Por eso te decía al principio que vas por el buen camino ;-)

 

Espero que te sirva. 

 

Saludos,

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Hola Jorge,

Muchísimas gracias por tu respuesta.

Sólo tenía una duda: no podría primero dividir los términos de búsqueda por grupos de anuncios, y una vez he visto los que funcionan mejor, entonces crear una nueva campaña para ellos? Es decir, primero dejarlo todo dentro de la misma campaña, y luego cuando vea las que funcionan mejor, sacarlas y "darles de comer aparte".

Porque tener diferentes CPC máximos para las palabras clave de diferentes grupos de anuncios, no es una forma de limitar el presupuesto (o eso quiere decir simplemente que apareceré en una posición más baja, y el presupuesto se consumirá de igual forma?).

De nuevo gracias!

Un saludo,

Roberto

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Roberto:

Por hacerlo, lo puedes hacer pero no sabes como joroba tener bien "afinadas" las palabras clave, con buenos niveles de calidad, histórico, etc. y tener que separarlos en nuevas campañas y perder todo eso.

En cuanto a los diferentes CPC máximos (si no he entendido mal tu pregunta) no tienen nada que ver con cualquier limitación de presupuesto. Solo afectan a la puja que estás haciendo por esa palabra clave. Efectivamente si subes el CPC las palabras clave podrán mostrarse en mejor posición y si es menor en posiciones más bajas.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Hola!

No acabo de entender lo que quieres decir en tu primer párrafo. Comparando resultados entre grupos de anuncios, ya puedo comenzar a afinar, y entonces crear una nueva campaña para una palabra clave que funcione bien, no?

Entiendo por otro lado que si creo una nueva campaña y nuevos grupos de anuncios, se pierde el histórico, supongo que este es el mayor inconveniente, verdad?

Muchas gracias,

Roberto
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto O
septiembre 2015

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Usuario Destacado
# 6
Usuario Destacado
Muy buenas, con el pemiso de Jorge te respondo yo. La diferencia para afinar es que con grupos de anuncios no podrás controlar la asignación de presupuesto (puesto que el presupuesto diario se asigna a nivel de campaña). Respecto del histórico de la cuenta no se va a perder y, no hay problema de mandar algo que funciona bien a otra campaña, porque seguirá funcionando bien.

Saludos.
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Solución
Aceptado por el autor del tema Roberto O
septiembre 2015

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Imaginemos un escenario así. En una misma campaña tienes dos grupos de anuncios con dos palabras clave cada uno con una inversión diaria de 10€:

 

Grupo de anuncios 1= Precio Gasoil calefacción            

  •  Palabra clave= [Precio gasoil calefacción]                Nivel de calidad 10              Conversiones: 17
  •  Palabra clave= +Precio +Gasoil +Calefacción           Nivel de calidad 9                Conversiones: 6

Grupo de anuncios 2= Precio Gasoil a domicilio

  • Palabra clave= [Precio gasoil a domicilio]                 Nivel de calidad 9                Conversiones: 8
  • Palabra clave= +Precio +Gasoil +Domicilio               Nivel de calidad 9                Conversiones:3

Cuando analizas el rendimiento de tu campaña te das cuenta que la Campaña 1 es muy rentable para tí y que la campaña 2 también es rentable, pero menos. Por tanto decides subir el presupuesto para intentar obtener más ventas porque la ecuación gasto/conversiones es muy buena. Pero claro, es mucho mejor en la campaña 1 y te interesaría "cargar" más en este que en la campaña 2 que, aun con resultados menores, también es rentable. 

 

Como el presupuesto diario se asigna a nivel de campaña podrías subir de 10€ a 30€ (por ejemplo) pero se lo tendrías que dar a los dos grupos de anuncios por igual. Mientras que si en vez de  dos grupos de anuncios lo tuvieses como dos campañas entonces podrías dedicar 20 € a la campaña "Precio Gasoil Calefacción" y 10€ a la "Precio Gasoil a domicio". Inviertes más presupuesto en la campaña que te ofrece mejor ratio de rentabilidad. 

 

¿Qué ocurre? ¿Cuál es el problema?

 

Pues que cuando nos damos cuenta de esto y lo separamos en dos campañas, un grupo de anuncios le dejas en la campaña antigua pero cuando creamos la nueva para separarlo perdemos el histórico así como el nivel de calidad y, entonces, podríamos tener algo así:

 

Campaña 1= Precio Gasoil calefacción            

  •  Palabra clave= [Precio gasoil calefacción]                Nivel de calidad 10              Conversiones: 17
  •  Palabra clave= +Precio +Gasoil +Calefacción           Nivel de calidad 9                Conversiones: 6

Campaña 2= Precio Gasoil a domicilio

  • Palabra clave= [Precio gasoil a domicilio]                 Nivel de calidad 7                No hay porque es nueva
  • Palabra clave= +Precio +Gasoil +Domicilio               Nivel de calidad 7               No hay porque es nueva

De todas formas, el nivel de calidad subirá hasta llegar a los niveles que tenías anteriormente.

 

Espero que haya sido capaz de hacerme entender. 

 

Saludos,

 

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Estudiante ✭
# 8
Estudiante ✭
Muchas gracias a todos por vuestras respuestas. Jorge, entiendo perfectamente el escenario, gracias por tu esmero! Emoticono feliz

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Novato ✭
# 9
Novato ✭
Corrígeme si me equivoco.
Para cada campaña sólo creas un grupo de anuncios?
Gracias

Re: Grupos de anuncios con palabras clave negativas cruzadas

Colaborador Principal
# 10
Colaborador Principal
Así es Galder. Hay muchas veces en las que en una campaña tan solo tenemos un grupo de anuncios.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)