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Estructura de campaña

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Buenas noches:

 

   Me surgieron las siguientes preguntas, espero alguien me pueda ayudar a resolverlas. Gracias.

1. ¿Qué diferencias hay entre campañas de marca, genérica, de estructura y de destino?

2. Tienes que hacer cuatro propuestas de campañas (marca, genérica, de estructura y de destino) para un grupo hotelero con destinos turísticos. ¿Cómo asignarías el presupuesto para cada una de ellas? ¿En que se diferenciarían? ¿Por qué?

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
mayo 2016

Re: Estructura de campaña

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Jorge,

Como estas?

La diferencia entre las campañas de marca y las genericas se basa en que las campañas de marca contienen todas las keywords relacionadas con la marca comercial de la empresa que se esta anunciando. Las campañas genericas serian aquellas en las cuales estan el resto de palabras claves que estan compitiendo con otros anunciantes por palabras clave genericas. Por ejemplo, si estamos hablando de una heladeria (Helados Luxor)... las palabras clave que estarian en las campañas de marca podrian ser [helados luxor], [heladeria luxor], [heladeria luxor Madrid], etc y las de campañas genericas serian palabras tipo [helados en Madrid], [helados artesanales], [helados artesanales de chocolate], etc.

Si te soy honesto, no se exactamente a que te refieres con las campañas de estructura; yo hasta dia de hoy no he escuchado nada por estilo. Tampoco estoy seguro a que te refieres con las campañas de destino... lo que si puedo decirte es que hay personas que separan sus campañas dependiendo de las localizaciones a las que dirigen las campañas. Por ejemplo, si se trata de una empresa que se publicita en varias ciudades de España, dentro de la estructura de campañas genericas, tambien tienen campañas de localizaciones. Siguiendo con el ejemplo de la Heladeria Luxor, serian campañas dividadas por ciudad... [helados artesanales en madrid], [helados artesanales en barcelona], [helados artesanales en alicante], etc

El presupuesto para marca debe ser ilimitado, ya que siempre tenemos que estar cuando esten buscando por nuestra marca. Con respecto a lo demas, haria un analisis del historico de la cuenta y asignaria mas presupuesto a las campañas que traen mas conversions y tienen un mayor ROI. Si no dispones de esta informacion, pues asignaria mas presupuesto a las genericas y luego un poco menos a las "de destino". De todas formas, el presupuesto es algo que tendras que variar mucho dependiendo de como este funcionando la cuenta. Esta se debe a que las palabras clave que son genericas y que no son tan especificas (helados artesanales vs helados artesanales en Madrid) te van a traer mas trafico que las especificas.

Espero que te sirva Emoticono muy feliz

Un saludo Emoticono feliz

Luis

Luis Cantero

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Re: Estructura de campaña

Profesional ✭ ✭
# 2
Profesional ✭ ✭
Buenos días Jorge,

estas preguntas tienen pinta de ser de las certificaciones, ¿no?

Un saludo
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
mayo 2016

Re: Estructura de campaña

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Jorge,

Como estas?

La diferencia entre las campañas de marca y las genericas se basa en que las campañas de marca contienen todas las keywords relacionadas con la marca comercial de la empresa que se esta anunciando. Las campañas genericas serian aquellas en las cuales estan el resto de palabras claves que estan compitiendo con otros anunciantes por palabras clave genericas. Por ejemplo, si estamos hablando de una heladeria (Helados Luxor)... las palabras clave que estarian en las campañas de marca podrian ser [helados luxor], [heladeria luxor], [heladeria luxor Madrid], etc y las de campañas genericas serian palabras tipo [helados en Madrid], [helados artesanales], [helados artesanales de chocolate], etc.

Si te soy honesto, no se exactamente a que te refieres con las campañas de estructura; yo hasta dia de hoy no he escuchado nada por estilo. Tampoco estoy seguro a que te refieres con las campañas de destino... lo que si puedo decirte es que hay personas que separan sus campañas dependiendo de las localizaciones a las que dirigen las campañas. Por ejemplo, si se trata de una empresa que se publicita en varias ciudades de España, dentro de la estructura de campañas genericas, tambien tienen campañas de localizaciones. Siguiendo con el ejemplo de la Heladeria Luxor, serian campañas dividadas por ciudad... [helados artesanales en madrid], [helados artesanales en barcelona], [helados artesanales en alicante], etc

El presupuesto para marca debe ser ilimitado, ya que siempre tenemos que estar cuando esten buscando por nuestra marca. Con respecto a lo demas, haria un analisis del historico de la cuenta y asignaria mas presupuesto a las campañas que traen mas conversions y tienen un mayor ROI. Si no dispones de esta informacion, pues asignaria mas presupuesto a las genericas y luego un poco menos a las "de destino". De todas formas, el presupuesto es algo que tendras que variar mucho dependiendo de como este funcionando la cuenta. Esta se debe a que las palabras clave que son genericas y que no son tan especificas (helados artesanales vs helados artesanales en Madrid) te van a traer mas trafico que las especificas.

Espero que te sirva Emoticono muy feliz

Un saludo Emoticono feliz

Luis

Luis Cantero