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Estructura Campaña Internacional

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Saludos comunidad,

 

Estoy empezando a estructurar una campaña internacional (latinoamerica-español) para un segmento empresarial B2B orientado a empresas que quieran ampliar su porafolio de productos para distribuir el servicio de mi cliente en sus paises locales. La idea inicial de mi cliente es hacer un sondeo de que paises puede tener mejor acogida el servicio y para esto mi cliente dispone de un presupuesto hasta finales de diciembre.

 

Las preguntas que tengo son:

 

¿De que manera puedo estructurar la campaña para hacer el sondeo en dichos paises que solicita el cliente de tal manera que sirva de punto de partida para tomar una decisión para crear a futuro nuevas campañas en los paises donde se tenga mejor acogida?

¿Estaría bien empezar con la estrategia de campaña en busqueda y display?

¿Como existe variada competencia en los paises de latinoamerica, sería recomendable segmentar las campañas por el nivel de competencia?

 

Saludos y gracias por sus sugerencias

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Javier Viteri
septiembre 2015

Re: Estructura Campaña Internacional

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭
Muchas gracias Dany,

Muy de acuerdo con la recomendación que me indicas, sin embargo la limitación es la creación de cada campaña para cada país, buscando en la comunidad encontré un Hangout donde recomiendan para el caso de una campaña internacional se puede segmentar por la competitividad de presupuesto en cada país:

https://www.es.adwords-community.com/t5/Mejorar-resultados/Clase-Online-Internacionaliza-tu-negocio-...

Ej:
- Campaña Países con Alta Competencia Adwords (MX, AR, CO, ...)
- Campaña Países con Baja Competencia Adwords (CR, BO, VE, ...)

Esta es la mejor opción que hasta el momento lo veo viable.

Muchas gracias por la colaboración.

Ver la solución en mensaje original publicado


Todas las respuestas

Re: Estructura Campaña Internacional

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Javier:

Aunque los datos que nos facilitas son limitados vamos a ver si podemos darte respuestas que te sirvan para lograr tus objetivos.

Al tratarse de B2B mi experiencia es que utilices la Red de Búsqueda e incluyas en el texto del anuncio un mensaje muy claro del estilo (por ej.) "Buscamos Distribuidores en México" ya que, probablemente, tus términos de búsqueda activaran resultados orientados a  B2C y B2B. De esta forma tu CTR será más bajo pero conseguirás tráfico orientado a tus intereses.

Otro consejo es que investigues bien sobre las expresiones de los términos en los diferentes países latinoamericanos. A veces la misma cosa no llama igual en todos los sitios. A mí me ha ocurrido.

Sin saber con exactitud el bien o servicio a comercializar te diría que comiences con Red de Búsqueda porque, probablemente, te proporcionará tráfico de mayor calidad. Con esto no quiero decir que no puedas hacer Display pero el análisis tendría que ser más profundo.

Con respecto a tu última pregunta no entiendo muy bien a qué te refieres con "segmentar las campañas por el nivel de competencia". Competencia hay en todos los sectores. A veces podemos pensar que un determinado target con mucha competencia no será bueno y resulta que es todo lo contrario. Por lo general lo que hay que hacer es probar y probar y, después, medir y medir. Las diversas acciones que puedas ejecutar las tienes que basar en la el conocimiento de los datos que hayas obtenido.

Espero que te sirva. Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Estructura Campaña Internacional

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭ ✭

Hola Javier.

 

1- Podrías comenzar por dividir el presupuesto que tienes entre distintas campañas cada una con orientación específica a cada país del interés de su cliente. Esto hace que las campañas se puedan administrar mejor y sean más relevantes para los clientes finales. Esto te permitiría obtener datos más aproximados para mostrarle a tu cliente de la acogida que puede tener el servicio en cada país.

La otra opción es configurar la campaña en español y orientarla sólo a países de América Latina. Pero le recomiendo más la primera, para que no tenga que hacer cambios más adelante que le puedan afectar el historial de la cuenta

 

2- Es mejor hacer campañas de busqueda y de display separadas

 

3- Disculpame, pero la tercera pregunta no la entiendo; ¿podrías ser mas específico por favor?

Re: Estructura Campaña Internacional

Estudiante ✭
# 4
Estudiante ✭
Hola Jorge muchas gracias por tu respuesta son de mucha utilidad, respecto a la ultima pregunta al decir competencia me refiero a Nivel de inversión en Adwords, por ejemplo no es lo mismo invertir en una misma campaña en México que en Nicaragua, por lo que pensaba en separar en dos tipos de campañas:
- Campaña Países con Alta Competencia (MX, AR, CO, ...)
- Campaña Países con Baja Competencia (CR, BO, VE, ...)

Gracias por tu tiempo y colaboración.

Re: Estructura Campaña Internacional

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Gracias Hernan por tu respuesta,

Respecto a segmentar por países las campañas si lo tengo claro pero por temas de presupuesto de configuración y activación de campañas estoy limitado el numero de campañas.
Respecto a la tercera pregunta ya lo aclaré anteriormente.

Gracias por tu colaboración.

Re: Estructura Campaña Internacional

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Javier

Con respecto a la respuesta de Hernan, yo estructuraría la cuenta como el te comenta, una camapaña para cada pais, si el problema que tienes es por la dificultad de dividir los presupuestos, desde la biblioteca compartida puedes crear presupuestos compartidos y añadir en cada presupuesto a las campañas que necesites.

Un saludo

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Javier Viteri
septiembre 2015

Re: Estructura Campaña Internacional

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭
Muchas gracias Dany,

Muy de acuerdo con la recomendación que me indicas, sin embargo la limitación es la creación de cada campaña para cada país, buscando en la comunidad encontré un Hangout donde recomiendan para el caso de una campaña internacional se puede segmentar por la competitividad de presupuesto en cada país:

https://www.es.adwords-community.com/t5/Mejorar-resultados/Clase-Online-Internacionaliza-tu-negocio-...

Ej:
- Campaña Países con Alta Competencia Adwords (MX, AR, CO, ...)
- Campaña Países con Baja Competencia Adwords (CR, BO, VE, ...)

Esta es la mejor opción que hasta el momento lo veo viable.

Muchas gracias por la colaboración.