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Duda sobre cómo Adwords cruza las palabras clave

[ Editado ]
Novato ✭
# 1
Novato ✭

Hola,

 

Estamos comentando el funcionamiento de Adwords con un compañero y nos surge una duda.

No sabemos hasta que punto la máquina es capaz de cruzar palabras clave (obviando las negativas) para publicar un anuncio en una determinada búsqueda.

 

Contextualizando:
Sumando muchas palabras clave como  

* trabajar en multinacional

* empresas de deporte

* Multinacional de ropa deportiva

 ...

* Nike* Adidas

...

 

Adwords sería capaz de interpretar el conjunto de palabras clave para solo mostrar el anuncio a un internauta que esté buscando empleo en Nike o Adidas o más bien aparecería el anuncio en todas las busquedas de usuarios que matcheen con cualquiera de las palabras clave de la lista

 

Gracias

 

Ciaoo !

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Robin L
agosto 2016

Re: Duda sobre cómo Adwords cruza las palabras clave

[ Editado ]
Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado

Hola @Robin L

 

Bienvenido a la Comunidad de AdWords Guiño 

 

Imagino que cuando te refieres a "cruzar las palabras clave" te refieres a cómo AdWords selecciona qué anuncio mostrar para una determinada búsqueda de un usuario. 

 

Hay varias factores a tener en cuenta.

 

Primero que nada hay que recordar que AdWords funciona como una subasta de anuncios, en un proceso que dura mili segundos cada vez que alguien realiza una determinada búsqueda en el motor de búsqueda.

 

Una vez se produce la búsqueda AdWords hace una serie de cálculos matemáticos donde se determina una puntuación para cada uno de los anunciantes (el famoso Ranking del Anuncio o Ad Rank). 

 

El objetivo del Ranking de Anuncio es determinar la posición de los anuncios y verificar si cumple con los requisitos para mostrarse (no hay que olvidar que la fórmula del ranking se calcula multiplicando el nivel de calidad con la puja por palabra clave). 

 

Ahora bien, para AdWords lo más importante será mostrar el anuncio más relevante para la búsqueda del usuario, así que tomando en cuenta una serie de factores, la palabra clave que gane la subasta y que tenga más relación con la búsqueda del usuario será la que termine activando tus anuncios. 

 

Otra parte importante será la estructura de tu cuenta, ya que mientras más segmentada la tengas (me refiero a que tengas campañas, grupo a de anuncios y anuncios específicos para tus palabras clave), mayor será tu probabilidad de mostrar un anuncio relevante para los usuarios y de ganar impresiones en la subasta.

 

Utilizando como referencia las palabras clave que has mencionado, sería un grave error tenerlas dentro de una misma campaña o dentro de un mismo grupo de anuncios, porque no tiene nada que ver "trabajar en multinacional" que "empresas de deporte", con lo cual, estarías mostrando anuncios poco relevantes para alguna de esas palabras clave. 

 

En resumen, la idea de Google es que cuando una persona busque algo, lo encuentre rápido y por ello premiará con buenos niveles de calidad a los anunciantes que tengan anuncios relevantes a las búsquedas de lo usuarios (esto se consigue con una buena segmentación).

 

No lo olvides, la segmentación es clave para mostrar anuncios relevantes a la búsqueda del usuario Guiño 

 

Espero que te sirva Emoticono muy feliz 

 

 

 

 

Luis Cantero

Ver la solución en mensaje original publicado

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Robin L
agosto 2016

Re: Duda sobre cómo Adwords cruza las palabras clave

[ Editado ]
Usuario Destacado
# 2
Usuario Destacado

Hola @Robin L

 

Bienvenido a la Comunidad de AdWords Guiño 

 

Imagino que cuando te refieres a "cruzar las palabras clave" te refieres a cómo AdWords selecciona qué anuncio mostrar para una determinada búsqueda de un usuario. 

 

Hay varias factores a tener en cuenta.

 

Primero que nada hay que recordar que AdWords funciona como una subasta de anuncios, en un proceso que dura mili segundos cada vez que alguien realiza una determinada búsqueda en el motor de búsqueda.

 

Una vez se produce la búsqueda AdWords hace una serie de cálculos matemáticos donde se determina una puntuación para cada uno de los anunciantes (el famoso Ranking del Anuncio o Ad Rank). 

 

El objetivo del Ranking de Anuncio es determinar la posición de los anuncios y verificar si cumple con los requisitos para mostrarse (no hay que olvidar que la fórmula del ranking se calcula multiplicando el nivel de calidad con la puja por palabra clave). 

 

Ahora bien, para AdWords lo más importante será mostrar el anuncio más relevante para la búsqueda del usuario, así que tomando en cuenta una serie de factores, la palabra clave que gane la subasta y que tenga más relación con la búsqueda del usuario será la que termine activando tus anuncios. 

 

Otra parte importante será la estructura de tu cuenta, ya que mientras más segmentada la tengas (me refiero a que tengas campañas, grupo a de anuncios y anuncios específicos para tus palabras clave), mayor será tu probabilidad de mostrar un anuncio relevante para los usuarios y de ganar impresiones en la subasta.

 

Utilizando como referencia las palabras clave que has mencionado, sería un grave error tenerlas dentro de una misma campaña o dentro de un mismo grupo de anuncios, porque no tiene nada que ver "trabajar en multinacional" que "empresas de deporte", con lo cual, estarías mostrando anuncios poco relevantes para alguna de esas palabras clave. 

 

En resumen, la idea de Google es que cuando una persona busque algo, lo encuentre rápido y por ello premiará con buenos niveles de calidad a los anunciantes que tengan anuncios relevantes a las búsquedas de lo usuarios (esto se consigue con una buena segmentación).

 

No lo olvides, la segmentación es clave para mostrar anuncios relevantes a la búsqueda del usuario Guiño 

 

Espero que te sirva Emoticono muy feliz 

 

 

 

 

Luis Cantero

Re: Duda sobre cómo Adwords cruza las palabras clave

Novato ✭
# 3
Novato ✭
Hola,

Perfecto, muchas gracias, es justo lo que entendía tras leer los contenidos de los módulos y ayudas, pero me quedaba la duda de si sí o si no Adwords podía interpretar una serie de palabras clave o frases como conjunto.