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Concordancias con amplia modificada y long tails

[ Editado ]
Novato ✭ ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭ ✭

Buenas, esta duda es referente a la forma de añadir palabras clave en una campaña para intentar que sea lo más efectiva posible, hay muchas preguntas en el foro sobre este tema y he leído mucho por ahí, pero me gustaría asegurarme de que lo estoy entendiendo más o menos.

 

Para mi pregunta, tomemos como ejemplo que tengo las siguientes palabras clave en un grupo de anuncios:

+vender +agua

"quiero vender agua"

"quiero vender agua en"

"quiero vender agua en verano"

 

Cuando alguien escriba "quiero vender agua en verano 2016"...

 

a) ¿Es correcto pensar que activaría la cuarta palabra clave por ser la que más coincidencia tiene?

b) Si la respuesta a la primera pregunta es afirmativa, ¿podría mejorar el rendimiento (y quizás el CPC) añadir todas las long tail en exactas que se me ocurran para aumentar la coincidencia con las búsquedas y dejar sólo una amplia modificada (como en el ejemplo) para aparecer en aquellas búsquedas para las que no tenga palabras long tail en exacta?¿o hacer esto es contraproducente, engorroso o ineficaz?

 

Gracias, un saludo.

 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema AlexRG119
junio 2016

Re: Concordancias con amplia modificada y long tails

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Alex,

 

De manera general y sin tantas variantes tu conjetura es correcta, es decir, tu anuncio será activado por tu palabra clave que más "exacto" sea al término de búsqueda del usuario porque la plataforma tiene cierta jerarquía y la primera es satisfacer la necesidad del usuario, en el siguiente artículo tienes la explicación y los detalles del mismo soporte de Google.

 

Sobre tu segunda pregunta, es la práctica recomendada, es decir, cuándo se tiene un término exitoso añadirlo como palabra clave exacta por obvias razones. En este caso es donde podrás entender la importancia de la oferta de CPC máximo que definas a cada palabra clave que tengas.

 

Lo acertado es asignarle la oferta de CPC máximo mayor a tus palabras clave exactas porque sabes son las exitosas y bajarle el monto a las otras concordancias.

 

A medida que tu palabra clave sea más amplio deberías asignarle una oferta de CPC máximo menor.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

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Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema AlexRG119
junio 2016

Re: Concordancias con amplia modificada y long tails

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Alex,

 

De manera general y sin tantas variantes tu conjetura es correcta, es decir, tu anuncio será activado por tu palabra clave que más "exacto" sea al término de búsqueda del usuario porque la plataforma tiene cierta jerarquía y la primera es satisfacer la necesidad del usuario, en el siguiente artículo tienes la explicación y los detalles del mismo soporte de Google.

 

Sobre tu segunda pregunta, es la práctica recomendada, es decir, cuándo se tiene un término exitoso añadirlo como palabra clave exacta por obvias razones. En este caso es donde podrás entender la importancia de la oferta de CPC máximo que definas a cada palabra clave que tengas.

 

Lo acertado es asignarle la oferta de CPC máximo mayor a tus palabras clave exactas porque sabes son las exitosas y bajarle el monto a las otras concordancias.

 

A medida que tu palabra clave sea más amplio deberías asignarle una oferta de CPC máximo menor.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Concordancias con amplia modificada y long tails

Novato ✭ ✭ ✭
# 3
Novato ✭ ✭ ✭
Gracias Davir,
Pues... vaya! siempre he pensado que sería justamente lo contrario, que mientras más larga y exacta fuera la palabra clave, más barato saldría el CPC al haber menos competencia que posiblemente tenga añadida esa long tail tan exacta, y que la que las palabras clave que más alto deberían tener el CPC Max serían aquellas más cortas y en amplia, ya que supuestamente tienen más competencia y más gente pujando por ellas.
Precisamente quería añadir las long tail en exactas para ver si podía ahorrar en el coste por clic de esas palabras, pero parece que es justo lo contrario jaja, las cosas de Adwords, supongo.. xD

Re: Concordancias con amplia modificada y long tails

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Alex,

 

Cuidado con confundir las métricas, si revisas, siempre he dicho Oferta de CPC máximo y no CPC real... Porque es muy frecuente que las palabras clave tengan diferentes CPC debido a la subasta con los demás anunciantes.

 

Una concordancia amplia da mucho tráfico, sus CPC reales son menores pero sus conversiones son menores.

 

Una concordancia exacta en la mayoría de los casos, tienen poco tráfico, sus CPC reales suelen ser altos y sus conversiones son mayores.

 

Por otro lado, palabras clave long tail son en la mayoría de los casos con CPC menores, pero con poco tráfico y a veces buenas conversiones.

 

Hay que tener claro y diferenciar las ofertas de CPC máximo, el CPC real y cada tipo de concordancia.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Concordancias con amplia modificada y long tails

Novato ✭ ✭ ✭
# 5
Novato ✭ ✭ ✭
Está bien, lo tendré en cuenta, de todos modos como aún estoy usando Adwords a nivel principiante, todavía no estoy cambiándole el CPC Máx a palabras concretas, por ahora cada vez que muevo el CPC Máx lo hago para el grupo de anuncios completo, cuando lleve varias semanas y haya tocado y optimizado otras cosas supongo que las estudiaré una a una, no sé si lo estaré haciendo bien así, pero bueno.. xD Gracias por las respuestas y los consejos.