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Concordancia amplia y de frase

[ Editado ]
Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Hola a todos,

 

a ver si alguien me puede ayudar y aclarar esto.

 

¿Tiene algún sentido utilizar la concordancia amplia y de frase con los mismo términos? Como por ejemplo:

 

La casa de madera / "La casa de madera" .

 

¿Existe algún caso dónde sea necesario o se le pueda sacar partido? 

¿Tal vez me asegure de este modo (o aumente las posibilidades) que mi anuncio salga cuando alguíen busque La casa de madera?

 

Muchas gracias

 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
abril 2016

Re: Concordancia amplia y de frase

[ Editado ]
Profesor ✭ ✭ ✭
# 4
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola,

Lo mejor sería lo que te ha comentado Enrique, dar mayor puja a la concordancia exacta. Si pusieras la misma puja en ambos casos y dentro del mismo grupo de anuncios, estos términos podrían competir entre sí, lo que podría llevar a que no se mostrara tu anuncio o, en cualquier caso, podría encarecer los clics que recibieras.

Tienes que tener claro que al incluir la palabra clave en amplia +casa +madera, te entrarían variaciones que probablemente no sean impresiones rentables para ti. Por ejemplo entraría una búsqueda como "casa de madera para pájaros", "casa de madera de juguete", "contruir casa de madera"... y un larguísimo etcétera.

En este sentido, lo que yo te aconsejaría sería empezar con una puja baja para la palabra clave en amplia, y combinar esto con un análisis exhaustivo de términos, para incluir como palabras clave negativas todos los términos que sean irrelevantes para ti. Una vez que hayas ido haciendo esto, podrás o bien subir la puja de esta palabra clave en amplia, manteniendo todas esas negativas para evitar el exceso de impresiones y clic; o bien ir sacando los términos que hayan generado clics y que consideres relevantes a otros grupos de anuncios, para poder jugar con sus pujas concretas e ir segmentando poco a poco y encontrando la puja adecuada para cada término.

Ten en cuenta que, de inicio, dar una puja alta para un término en amplia, va a acarrearte unos elevados costes, porque va a generar muchas impresiones. Por esto, será mejor empezar con una puja más alta en la exacta, que sabes que va a llevarte a clics relevantes y luego ir "jugando" con la palabra clave en amplia, que te llevará a otras palabras clave relevantes según analices los términos de búsqueda de los usuarios.

Espero haber resuelto un poquito tu duda.
SaludosEmoticono feliz

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Concordancia amplia y de frase

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola

 

Podría tener sentido utilizar varias concordancias pero yo lo haría de esta otra forma:

 

[la casa de madera] CPC 1€

+casa +madera  CPC 0,5 €

 

Y puesto que he puesto casa madera en amplia tendré que revisar posibles negativas que tenga que añadir para bloquear tráfico.

 

Te recomiendo siempre pujar mas por la concordancia mas exacta y menos por la que sea mas amplia dentro del mismo grupo para que no compitan entre si.

 

Igualmente podrías meter por medio: "casa de madera"  CPC 0,75€

 

Las pujas iniciales se pueden plantear así aunque en el futuro podrían haber cambios.

 

Re: Concordancia amplia y de frase

Novato ✭ ✭
# 3
Novato ✭ ✭
Hola enrique,

gracias por tu respuesta, pero sigo sin tenerlo de todo claro:

Entiendo que si alguien escribe sólo La casa de madera , estaré dispuesto a pagar hasta 1€ por click, mientras que si existen variaciones como La casa de madera roja sólo lo haré hasta 0,75€, por lo cuál mi competencia tendrá prioridad.

Ahora bien, si yo tengo el mismo CPC max en ambos criterios (en este caso: La casa de madera ; "La casa de madera" ) ¿Hay alguna ventaja? ¿Tal vez aumente mi probabilidad de que mi anucio salga cuando alguien busque * La casa de madera * ? ¿Las posibilidades son las mismas?

Muchas gracias
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
abril 2016

Re: Concordancia amplia y de frase

[ Editado ]
Profesor ✭ ✭ ✭
# 4
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola,

Lo mejor sería lo que te ha comentado Enrique, dar mayor puja a la concordancia exacta. Si pusieras la misma puja en ambos casos y dentro del mismo grupo de anuncios, estos términos podrían competir entre sí, lo que podría llevar a que no se mostrara tu anuncio o, en cualquier caso, podría encarecer los clics que recibieras.

Tienes que tener claro que al incluir la palabra clave en amplia +casa +madera, te entrarían variaciones que probablemente no sean impresiones rentables para ti. Por ejemplo entraría una búsqueda como "casa de madera para pájaros", "casa de madera de juguete", "contruir casa de madera"... y un larguísimo etcétera.

En este sentido, lo que yo te aconsejaría sería empezar con una puja baja para la palabra clave en amplia, y combinar esto con un análisis exhaustivo de términos, para incluir como palabras clave negativas todos los términos que sean irrelevantes para ti. Una vez que hayas ido haciendo esto, podrás o bien subir la puja de esta palabra clave en amplia, manteniendo todas esas negativas para evitar el exceso de impresiones y clic; o bien ir sacando los términos que hayan generado clics y que consideres relevantes a otros grupos de anuncios, para poder jugar con sus pujas concretas e ir segmentando poco a poco y encontrando la puja adecuada para cada término.

Ten en cuenta que, de inicio, dar una puja alta para un término en amplia, va a acarrearte unos elevados costes, porque va a generar muchas impresiones. Por esto, será mejor empezar con una puja más alta en la exacta, que sabes que va a llevarte a clics relevantes y luego ir "jugando" con la palabra clave en amplia, que te llevará a otras palabras clave relevantes según analices los términos de búsqueda de los usuarios.

Espero haber resuelto un poquito tu duda.
SaludosEmoticono feliz

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Re: Concordancia amplia y de frase

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Si piensas que vas a perder pujas en comparación con tu competencia pon 1€ a amplia y 1,5 a exacta Emoticono feliz

 

Te recomiendo que utilices el segmento: tipo de concordancia de los términos de búsqueda para que comprendas que si no haces esas pujas escalonadas luego en la concordancia amplia tendrás tráfico de la palabra de exacta. Esto dificulta la optimización de la cuenta porque no podrías tener separado lo que te cuesta una palabra en exacta 100% para calcular su CPC máximo dispuesto a pagar en función de su convertibilidad.

Re: Concordancia amplia y de frase

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Psanz,

 

Hace un par de días publiqué un artículo que aporta a tu caso cuando se tienen palabras clave iguales con distintas concordancias y cuál podría activar tus anuncios.

 

Te aportará algo adicional a lo actual: Mito y Verdades sobre Palabras Clave Repetidas o Similares

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Concordancia amplia y de frase

Novato ✭ ✭
# 7
Novato ✭ ✭
Gracias por los comentarios.

Han sido todos muy útiles.

Un saludos