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Campañas de vídeo en AdWords: notoriedad a bajo coste

[ Editado ]
Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Hola, 

 

Comparto con vosotros información sobre los formatos interactivos, banners que se muestran en la red de display, que activan un vídeo cuando el cursos del usuario interactúa con el banner. 

 

Los dos formatos disponibles para vídeo en AdWords son el Lightbox y el Hover-to-Play y la configuración de las campañas funciona igual que las de display en AdWords. La diferencia con los anuncios de vídeo de YouTube, es que son campañas a CPC y no a CPV (coste por visualización).

 

Recuerda que para poder hacer este tipo de campañas necesitarás enlazar YouTube y AdWords. 

 

Lightbox: son formatos publicitarios expandibles que se abren cuando el usuario interactúa con el banner o clica en él. Las medidas compatibles con este formato son todas las medidas estándar definidas por la IAB (300x250, 728x90, 160x600, 468x60, 120x600, 200x200, 250x250, 336x280).

 

formatos-publicitarios-video-adwords-lightbox.jpg

 

Para crear la campaña hay que configurarla solo para la red de display y luego como campaña de interacción. 

 

campaña de vídeo adwords.jpg

Una vez creada la campaña y los grupos, podrás subir los anuncios abriendo la pestaña "+Anuncios" y clicando en Galería de anuncios. Una vez ahí seleccionas el tipo de anuncio que quieres crear. 

 

Para los Lightbox este sería el panel de configuración. Se puede elegir tamaño de banner y subes el formato jpg o gif. 

 

campaña de vídeo adwords lightbox.jpg

 

Hover-to-play: cuando el usuario mantiene el cursor encima del banner se inicia una cuenta atrás de tres segundos y a continuación se reproduce el vídeo donde está insertado el banner. Las medidas compatibles con este formato solo son 300x250 y 336x280.

 

formatos-publicitarios-video-adwords-hover-to-play.jpg

 

Este es el panel de configuración de este formato de vídeo. 

 

campaña de vídeo adwords hovertoplay.jpg

 

El CPC de estos dos formatos es muy bajo, puede oscilar entre el 0’03€ y el 0’02€, por lo que es mucho más asequible que otros canales.

 

El único “pero” es que, al contrario de las campañas de YouTube, aquí no puedes asegurarte de cuantas personas han visualizado la totalidad del vídeo o si lo han visto de forma parcial.

 

Las posibilidades de segmentación son las mismas que las de una campaña normal de display en AdWords por lo que no tiene gran complicación. Incluso la herramienta te permite duplicar los anuncios en HTML para que se puedan visualizar en dispositivos móviles y tabletas que no son compatibles con Flash.

 

Recientemente Google AdWords también permite hacer anuncios de contenidos de tu página de Google +, y subir anuncios a YouTube directamente desde AdWords (antes se tenía que hacer desde "Todas las campañas de vídeo". 

 

Espero que os haya servido de ayuda. 

Un saludo

 

Jonc Verd

Expertos respondieronverified_user

Re: Campañas de vídeo en AdWords: notoriedad a bajo coste

Community Manager
# 2
Community Manager
Muy buena información! Muchas gracias Jonc!

Saludos

Re: Campañas de vídeo en AdWords: notoriedad a bajo coste

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Está genial Jonc

La verdad es que las he usado en contadas ocasiones y se deberían usar más por la visibilidad que ofrecen y sobretodo el coste

un saludo
oscar abad

Re: Campañas de vídeo en AdWords: notoriedad a bajo coste

Estudiante ✭ ✭
# 4
Estudiante ✭ ✭
Gracias por tu comentario Juanchis, me alegra que te haya parecido interesante Guiño

Re: Campañas de vídeo en AdWords: notoriedad a bajo coste

Estudiante ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭
La verdad es que son muy buena opción para ganar visibilidad y también si hay que explicar la mecánica de una promoción o si un servicio es muy novedoso por ejemplo. Combinar estos formatos con los anuncios de YouTube es lo ideal. Sobre todo porque YouTube sí te asegura la visualización total del vídeo o al menos de los 30 primeros segundos y las opciones de segmentación son muy completas.

Un saludo!

Re: Campañas de vídeo en AdWords: notoriedad a bajo coste

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal
Buen post.

Muchas gracias por compartir.

Saludos
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Campañas de vídeo en AdWords: notoriedad a bajo coste

Estudiante ✭ ✭
# 7
Estudiante ✭ ✭
Gracias Jorge!

Aunque hay información de este post que ya está obsoleta, ya que Google ha cambiado recientemente alguna cosa.

Por ejemplo, ya no es posible crear anuncios Hover-to-play. Si los tienes creados no se eliminan, pero ya no es posible crear nuevos con este formato.

Pero el resto es totalmente útil hasta el momento.

Un saludo!