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¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

[ Editado ]
Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
# 1
Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭

Buenas,

 

Estoy revisando la campaña de un cliente que me han pasado y tengo esta duda. Aunque creo que es lógica pero por si las moscas os la planteo para que me ayudeis.

 

Término 1

Tengo un término con concrdancia exacta CPC Máximo puesto a 2.20€, y en la Oferta estimada de la parte superior de la página me sale que con 0.65€ estaría. El CPC medio para este término (de 308 impresiones, han hecho clic 25) me ha cobrado 0.83€ ¿si lo bajo a 0.70 me funcionaría igua?

 

Término 2

Me ha pasado también con otro término con concordancia exacta, 5 impresiones y un clic y me ha cobrado 2.12€ y me pone que en la parte superior 0.65€. Ambos términos tiene 7/10 en calidad el primero y 8/10 el segundo.

 

Ejemplo de términos a los que hago referencia:
[abogado toledo]
[abogados toledo]

Mi palabra claves:
Abogados Toledo

[abogados en toledo]

"abogados en toledo"

"abogado toledo"

[abogado toledo]

[abogado en toledo]

"abogados madrid toledo"

 

Con esta lista,las concordancias de frase, se me activa un mónto de búsquedas que no son interesante y creo que no están convirtiendo. El problema que estoy teniendo, muchas búsquedas por: juan fulanito abogado toledo y me están cobrando por esa búsqueda desde 1.63 hasta 0.60 o así. Son muchísimas búsquedas.

 

Lo que debo de hacer es poner directamente es poner en exactas todas? O es bueno que entren aunque vayan buscando a otro abogado?

 

Nota: Tengo en los anuncios puesto en uno de llso lo de {KeyWord: }

Expertos respondieronverified_user

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 2
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola Axo, te comento.

Termino 1 : si la posición media es igual a 1 y el CPC real es el inferior al CPC máximo , puedes comenzar a bajarlo, pero con mesura.

Termino 2: a reserva de tener que revisar mas adelante la campaña , me estoy imaginando que la competencia ha subido los bids, pero puedes comprobarlo bajando poco a poco el bid y probar lo que sucede.

Es bueno que aunque alguien esté buscando a un abogado en específico, puedan encontrar otras ofertas en la misma zona, tal vez puedas ser un poco más agresivo y colocar promociones en los anuncios que aparezcan con esas palabras.

Es importante que tu campaña esté segmentada por ubicación geográfica para que incluso con palabras no tan especificas como {abogados para divorcios} puedas obtener impresiones y clics.

Espero te ayude un poco esta información.
Saludos,

Gerardo Torres

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Hola AXO

Puedes añadir los nombres de los otros abogados como palabras claves negativas, y/o pujar menos por las concordancias de frase y amplia, para asegurarte de que no pagas de mas por estos clic no cualificados.

Otra cosa que podrías hacer es añadir todos los nombres de estos abogados como negativas, y crear una nueva campaña orientada exclusivamente a estas búsquedas, de esta forma vas a tener el CPC bastante mas controlado, y podrás optimizar mejor.

Un saludo

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
# 4
Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
Buenas,

Crear una lista con los abogados puede ser de nota. No paran de salir bastantes. Pero creo que puede ser buena idea, intentar hacer alguna campaña un poco más agresiva cuando hagan esa búsqueda.

Por otro lado, quizás lo que haga es segmentar más a lo específico (abogado para divorcio etc) o limitar simplemente las palabras a exacta para tener pleno control.

Las campañas están segmentadas a la localidad y provincia en cuestión.

¿con cuántas impresiones recomendais tomar decissiones?

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭ ✭
Mas que con impresiones , recomiendo que tomes decisiones con CTRs semanales. toma en cuenta que un CTR promedio bueno es de entre 1.5 y 2%
Saludos,

Gerardo Torres

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
# 6
Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
Buensa, CTRs buenos para comenzar no? Después pasado unos 2-3 meses suelen ser más alto? 4-6% supongo ¿no?

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Hola

Tratándose de una campaña en red de búsqueda y utilizando las técnicas de optimización que habéis hablado aquí (Kw negativas, orientación geográfica, etc.) y para términos tan concretos, a mí un CTR del 1,5 o 2% me parece muy bajo.

Desde luego, si esa campaña la gestionase yo y se desarrollase en las condiciones que hemos hablado no me conformaría con menos de un 5%.

Saludos,



Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
# 8
Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
Buenas, yo por este tipo de campañas mis CTRs suelen ser de 10% incluso, mientras más segmentada más CTR debería tener al no estar tan abierto.

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Colaborador Principal
# 9
Colaborador Principal

Tampoco estoy de acuerdo con la afirmación que haces de "Mas que con impresiones , recomiendo que tomes decisiones con CTRs semanales"

 

Si en una semana has tenido 37 impresiones y 2 clics tu CTR será bueno ( 5,4%) pero el muestreo es insuficiente para tomar decisiones. 

 

Bajo mi punto de vista la métrica más fiable sería el número de clics, el porcentaje de conversiones y, por último y más importante, las conversiones.

 

Te pongo un ejemplo. Si mi porcentaje de conversiones es del 1% y tomo una decisión cuando sólo tengo 30 clics lo normal que haría cualquiera es mantener la KW en el caso de que haya tenido una conversión. Pero, ¿qué pasaría si la conversión fuese a llegar entre los otros 70 clics que faltan para llegar a 100? Pues muy fácil:  que si no tengo un mínimo de datos correremos un alto riesgo de tomar una decisión equivocada.

 

Desde luego se pueden dar muchas casuísticas pero las conversiones son, para mí, una métrica definitiva. Puedes tener una campaña con bajo CTR pero con un buen nivel de conversiones y, por tanto, con muy buenos resultados. Aquí ni CTR ni leches. Las conversiones mandan !!! 

 

En definitiva, si te lo puedes permitir mediante el presupuesto de tu campaña, cuanto más muestreo mejor.Para mí de 300 a 500 clics da la suficiente fiabilidad para tomar decisiones bien fundamentadas. 

 

¿Cómo lo veis? 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: ¿CPC máximo a 2.20 y el de la competencia en 1º página a 0.60 debo bajarlo?

Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
# 10
Axo
Estudiante ✭ ✭ ✭
Buenas Jorge, estoy de acuerdo contigo. Yo personalmente creo que el CTR te da un indicio para ver si lo que busca concuerda con el anuncio, a posterior ya viene otra guerra, la de la conversión. Si tienes muchos clics y pocas conversiones puede ser que la página en la que aterriza o lo que estás ofreciendo en adwords no concuerde con lo que busca el usuario. Eso o que están llamando por teléfono , y sino está activa lo de la llamada... la hemos pifiado.