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Ayuda con campaña geolocalizada captura leads + duda Concordancia amplia modificada

A G
Novato ✭
# 1
A G
Novato ✭

Buenos días,

 

Os escribo porque tengo un par de dudas respecto a una campaña que tengo que montar.

 

Me han propuesto un proyecto para lanzar una peluquería y que abrirá en enero aquí en Barcelona. El dueño tiene como objetivo alcanzar 2000 leads por landing a través de la publicidad el mes de enero.

¿cuánto aproximadamente tendría que emplear en adwords para poder llegar a esos 2000 leads? y si pudierais darme algún consejo lo agradecería.

 

La web se lanza la semana que viene, lo cual complica más todo, porque ni siquiera está trackeada por google. Todo el lanzamiento se llevará a cabo en enero y la consecución del objetivo de los leads para finales de enero me da la sensación de que va a conllevar pujas muy altas.

 

Por otro lado, las keywords que he seleccionado son con un volumen muy alto para generar más impresiones. Pero tengo la duda de si uso en todas concordancia de palabra clave modificado, por ejemplo "+Peluquería +Mujer +Barcelona" si tengo la campaña geolocalizada para la ubicación Barcelona ciudad, ¿no debería eliminar de la keyword +Barcelona?. Lo pregunto porque ya que está geolocalizada sólo va a haber busquedas desde esa ciudad.

 

Gracias de antemano. Un saludo

 

 

 

 

Ayuda con campaña geolocalizada captura leads + duda Concordancia amplia modificada

Profesor ✭ ✭ ✭
# 2
Profesor ✭ ✭ ✭

Buenas!

 

Nos planteas el objetivo que se ha fijado, pero no aproximadamente el presupuesto con el que contarías. Por un lado, me parece difícil que la gente deje su lead si no le estás ofreciendo ningún valor extra (descuento, promoción, etc.). Sin tener las Web preparada es muy difícil saber qué porcentaje de conversiones vas a tener (y este será el factor determinante, junto con el CPC medio para saber cuánto pueden costarte esos 2000 leads); este porcentaje dependerá de factores como dónde esté el formulario, qué tipo de información se solicite, cómo sea la usabilidad de la web, etc.

 

Te sugeriría que trataras de inyectar en la web tráfico a un CPC muy bajo, ya que será la manera de que, aunque tengas un % de conversiones bajo, consigas el objetivo que te has marcado. Para ello puedes recurrir a la red de display, donde podrás obtener un CPC muy bajo, aunque la calidad del tráfico será peor.

 

Ubicaciones gestionadas o públicos similares pueden ser buenos métodos de segmentación en esta red, y te pueden dar bastante buen resultado.

 

Por otro lado, sobre tu duda de concordancias. Ten en cuenta que, aunque lo tengas geolocalizado, si solo pones la KW +mujer +barcelona, puedes llegar a gente que busque cosas como "opiniones", "Martorell"... o incluso el nombre de otra peluquería. Te sugiero que hagas dos campañas, ambas geolocalizadas, una para "peluqueria barcelona" y otra sin el término Barcelona. Pero deberás estar atento, porque probablemente haya mucha competencia y te toque pagar CPC bastante altos, y más en el arranque de la campaña.

 

Por ir adelantando trabajo, te sugiero que crees una lista de KW negativas por las que no estés interesado en que tus anuncios se muestren, de manera que evites invertir en aquellos términos de búsqueda que a simple vista ya se sabe que no van a ser rentables para ti.

 

Espero, al menos, haberte podido ayudar un poco.

 

Mucho ánimo y suerte!!!

 

Saludos=)

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Ayuda con campaña geolocalizada captura leads + duda Concordancia amplia modificada

[ Editado ]
Graduado ✭ ✭
# 3
Graduado ✭ ✭

Hola AG,

 

Te sugiero utilizar el Planificador de Palabras Clave para que desde ya agrupes que palabras clave te darán el mayor volúmen de tráfico de acuerdo a tus intereses, y después en las previsiones de rendimiento mirar el estimado de clics y costos.

 

Con esos datos tendrás un punto de referencia de cúanto deberás invertir y cuántos clics vas a obtener. Con esos números trata de estimar un % de conversión de los clics que se generaron a los que harán contacto con la peluquería. 

 

El colocar la etiqueta con el código de seguimiento de Analytics no es problema si lo haces con al menos 1 día de anticipación y pruebas que esté correctamente instalado.

 

Yo si utilizaría +Barcelona en tu lista de palabras, para busquedas que se hagan fuera de tu orientación de ubicación para aquellas personas que no vivan en Barcelona pero que por alguna razón estén interesadas en buscar una peluquería en Barcelona. Tendría un grupo de anuncios independiente para esta lista.

 

Pero tendrás que tener una lista de palabras clave siempre que no sea tan precisa, ya que no todos hacen una búsqueda que incluya la ciudad. En este caso mejor incluiría la zona en donde se encuentra la peluquería, ejem: +peluquería +barrio gotico

 

Complemtar con una campaña de Display es muy recomendable, sobre todo de remarketing.

 

Espero te ayude.

 

Saludos.

 

Francisco Coca | Consultor Google AdWords | México

Ayuda con campaña geolocalizada captura leads + duda Concordancia amplia modificada

Graduado ✭
# 4
Graduado ✭

Hola!  

 

Por aportar algo más y teniendo en cuenta el estado en el que describes el proyecto. Es algo difícil dar en el clavo a la primera.

 

Te aconsejo que las dudas que se plantean en este hilo las plasmes en dos campañas y hagas experimento con ellas durante el tiempo que consideres (teniendo en cuenta la situación yo daría una semana como mucho) y actuar en consecuencia a los datos que obtengas.

Con estos resultados montaría campañas en exacta para ir cerrando un poco el embudo y abaratando CPC.

Ten en cuenta que en tu situación geográfica hay personas que hablan y/o buscan en distintos idiomas.

 

Acota lo mejor que puedas a tu publico objetivo y atraelos con un buen CTA.

 

Si tienes acceso a la web, las mediciones puedes meterlas con tagmanager, es lo mismo pero para mi es más cómodo.

 

Como comenta @Blanca L negativiza todo aquello que no entra en tus intereses o bien te traiga tráfico no previsto por utilizar amplias modificadas.
Empieza por incluir en esa lista de negativas el nombre de las peluquerías competencia de tu radio de acción.

 

Por naturaleza de negocio, prueba a limitar tus anuncios por código postal. Imprimirás a un publico más cualificado.

 

 

Saludos!