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posicionamiento en shopping

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Tengo una campaña en google shopping enlacada a adwords. Mis porductos salen en algunas ocasiones en las busquedas, pero necesito saber que puedo hacer para aumentar las impresiones, y por lo tanto los clics a mis anuncios. Es decir, ¿Que variables son las más deteminantes para el posicionamiento en shopping?. Veo que en algunos casos, mi competencia consigue sacar 3 o incluso 4 productos deferentes a la vez en la misma búsqueda. ?Puedo "espiar" cual es la puja que utiliza la competencia para conseguir estos resultados?.

Muchas gracias.

Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
julio 2016

Re: posicionamiento en shopping

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Mobles

 

Los factores principales que determinan el ranking en las campañas de google shopping son:

 

- Relevancia con respecto al Feed

- CTR

- CPC

 

La relevancia la mayor parte se la lleva el titulo, yo diria que un 60, 65% se lo lleva el titulo, y el resto la descripción.

 

El ctr tiene mucho peso, elimina terminos de busqueda y/o Fichas de producto que tengan bajo rendimiento, para aumentar el ctr.

 

Y como siempre el CPC es fundamental, yo no me centraría en intentar salir muchas veces para una misma busqueda, ya que para esto necesitas altos CPC que muchas veces no son rentables, ten siempre en cuenta que en adwords pagamos por clic, no es como el SEO que "todo el trafico vale" No hay que salir siempre, hay que salir cuando sea rentable.

 

Espero te sea de ayuda

 

Un saludo

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Re: posicionamiento en shopping

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Mobles E

 

Una de las mejores formas de optimizar tu cuenta de shopping es optimizando el feed de tus productos. Añadir todas los atributos posibles (Categoría de productos en Google Shopping entre otros) hará aumentar tus posibilidades para salir un mayor número de veces.

 

Seguramente puedes mejorar el título de tus productos y su descripción añadiendo palabras clave relevantes que se te han pasado por alto.

 

Como ejemplo te pongo un caso reciente de un cliente que había pasado por alto incluir la palabra clave principal en el título de sus productos. Simplemente daba por hecho que el cliente entendería de que estaba hablando por que la web trataba en exclusiva de ese producto...

 

Por ejemplo sí tienes una tienda de relojes el título "Casio Pro trek..." está muy bien pero le faltaría la palabra clave más importante: "Reloj".

 

Ten en cuenta que en shopping los títulos de los productos son utilizados por Google para saber sí debe o no mostrar tu anuncio. Revisalos bien e intenta incluir palabras relevantes a tu negocio.

 

Para ello puedes utilizar los términos de búsqueda de las campañas para averiguar cuales son las palabras más usadas por tus usuarios e incluirla en los títulos...

 

Administración de campañas.png

 

 

saludos,

 

MercaOnline.esJosé Romero CEO en MercaOnline.es | Marketing News | Youtube | Twitter | Linkedin

Re: posicionamiento en shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola.

Tan solo unas aclaraciones.

Para poder ver los términos de búsqueda que activaron tus anuncios en Google Shopping hay que pinchar en la pestaña "Dimensiones" y posteriormente en "Ver: Términos de Búsqueda"

Por otro lado, con las nuevas campañas de Google Shopping podrás ver en una columna el CPC medio de tu competencia para saber si estás por debajo y, por ese motivo, sales con menos frecuencia que otras tiendas.

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por AleixI (Community Manager)
julio 2016

Re: posicionamiento en shopping

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Mobles

 

Los factores principales que determinan el ranking en las campañas de google shopping son:

 

- Relevancia con respecto al Feed

- CTR

- CPC

 

La relevancia la mayor parte se la lleva el titulo, yo diria que un 60, 65% se lo lleva el titulo, y el resto la descripción.

 

El ctr tiene mucho peso, elimina terminos de busqueda y/o Fichas de producto que tengan bajo rendimiento, para aumentar el ctr.

 

Y como siempre el CPC es fundamental, yo no me centraría en intentar salir muchas veces para una misma busqueda, ya que para esto necesitas altos CPC que muchas veces no son rentables, ten siempre en cuenta que en adwords pagamos por clic, no es como el SEO que "todo el trafico vale" No hay que salir siempre, hay que salir cuando sea rentable.

 

Espero te sea de ayuda

 

Un saludo

Re: posicionamiento en shopping

Novato ✭
# 5
Novato ✭
Hola, una pequeña duda, de dónde puedo sacar esa columna? Gracias!

Re: posicionamiento en shopping

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola José

 

Disculpa por la tardanza en contestar. No me dí cuenta de tu consulta + 1 semana que estuve en el extranjero.

 

Te cuento, simplemente tienes que pinchar en el botón "Columnas" y seleccionar los valores que más te interesen. Sin duda, dos de los más interesantes son "CTR de referencia" y "Comparativas del CPC max". 

 

Ten cuidado con esta última ya que me he encontrado en algunas ocasiones con personas que suben y suben el CPC utilizando como referencia el valor que ven reflejado ahí. Es un error !!!! Lo ideal es tener un CTR superior a la competencia y un CPC inferior siempre y cuando nuestras campañas sean rentables (columna Valor conv./Coste es genial para controlar esto!!)

 

Te dejo una captura para que lo puedas encontrar mejor.

valores competencia Shopping.png

 

Saludos,

 

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: posicionamiento en shopping

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Hola José

 

Disculpa por la tardanza en contestar. No me dí cuenta de tu consulta + 1 semana que estuve en el extranjero.

 

Te cuento, simplemente tienes que pinchar en el botón "Columnas" y seleccionar los valores que más te interesen. Sin duda, dos de los más interesantes son "CTR de referencia" y "Comparativas del CPC max". 

 

Ten cuidado con esta última ya que me he encontrado en algunas ocasiones con personas que suben y suben el CPC utilizando como referencia el valor que ven reflejado ahí. Es un error !!!! Lo ideal es tener un CTR superior a la competencia y un CPC inferior siempre y cuando nuestras campañas sean rentables (columna Valor conv./Coste es genial para controlar esto!!)

 

Te dejo una captura para que lo puedas encontrar mejor.

valores competencia Shopping.png

 

Saludos,

 

 

 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

posicionamiento en shopping

Novato ✭
# 8
Novato ✭

Hola

Tengo una duda me voy a valores de la competencia y no me  aparece ni ctr de referencia ni comparativas de cpc máximo. Por qué es esto?

Gracias