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impresiones display

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Buenas,

 

Acabo de crear una campaña de Display que contiene 4 grupos de anuncios y esta orientada a toda españa.

 

Los grupos de anuncios se dividen por los formatos de los anuncios: Texto, JPG, GIF y Flash.

 

Lo que estoy observando es que los anuncios de texto tienen bastantes impresiones (sé que tienen más alcance) pero los JPG,GIF y Flash no llegan ni a 100 por día.

 

¿Puede ser que este segmentado demasiado? Estoy utilizando Palabras Clave y Temas

 

¿O unos CPCs bajos?

 

Un saludo

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Sergio P
septiembre 2015

Re: impresiones display

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Sergio,

 

Entendiendo que tienes 1 campaña y 4 grupos de anuncios segmentados por formato de anuncios, estás obteniendo estos resultados porque los anuncios de texto se pueden mostrar en varios tamaños de bloques publicitarios, es decir, se pueden mostrar en distintos tamaños (se ajustan automáticamente) mientras que cada anuncio gráfico opta solo por su tamaño. Por ende para que un formato específico gane en la subasta tiene que lograr mayor ranking porque solo puede competir por ese bloque publicitario mientras que un anuncio de texto puede participar en la subasta de muchos más.

 

Por otro lado, para lograr mayores impresiones es necesario que subas la oferta en los anuncios gráficos.

 

Te en cuenta que puedes guiarte con la columna de Impresiones en la Red de Display e Impresiones perdidas donde te orienta sobre la posibilidad de tener más impresiones y lo que logras con la oferta de CPC máxima actual.

 

Sobre tu segmentación, yo no te recomendaría utilizar estás dos segmentaciones combinadas porque para mi es redundante ya que estarías segmentando de más v siempre y cuando la categoría del tema te lo permita (sea específico), es decir, utilizar temas o palabras clave ya le das limitación al contenido del sitio web donde mostrarás tus anuncios, lo más adecuado es utilizar segmentaciones combinadas como: intereses+palabras clave, solo palabras clave, solo ubicaciones, solo temas, etc. Pero en el caso que la categoría no sea tan restrictiva ahí si utilizar otra segmentación que la restrinja.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: impresiones display

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Sergio.

Cual es el objetivo de la campaña de display?

Branding o respuesta directa?

Si es Branding, deberías pasarlo a CPM

Saludos!
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Sergio P
septiembre 2015

Re: impresiones display

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Sergio,

 

Entendiendo que tienes 1 campaña y 4 grupos de anuncios segmentados por formato de anuncios, estás obteniendo estos resultados porque los anuncios de texto se pueden mostrar en varios tamaños de bloques publicitarios, es decir, se pueden mostrar en distintos tamaños (se ajustan automáticamente) mientras que cada anuncio gráfico opta solo por su tamaño. Por ende para que un formato específico gane en la subasta tiene que lograr mayor ranking porque solo puede competir por ese bloque publicitario mientras que un anuncio de texto puede participar en la subasta de muchos más.

 

Por otro lado, para lograr mayores impresiones es necesario que subas la oferta en los anuncios gráficos.

 

Te en cuenta que puedes guiarte con la columna de Impresiones en la Red de Display e Impresiones perdidas donde te orienta sobre la posibilidad de tener más impresiones y lo que logras con la oferta de CPC máxima actual.

 

Sobre tu segmentación, yo no te recomendaría utilizar estás dos segmentaciones combinadas porque para mi es redundante ya que estarías segmentando de más v siempre y cuando la categoría del tema te lo permita (sea específico), es decir, utilizar temas o palabras clave ya le das limitación al contenido del sitio web donde mostrarás tus anuncios, lo más adecuado es utilizar segmentaciones combinadas como: intereses+palabras clave, solo palabras clave, solo ubicaciones, solo temas, etc. Pero en el caso que la categoría no sea tan restrictiva ahí si utilizar otra segmentación que la restrinja.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: impresiones display

Novato ✭
# 4
Novato ✭
Buenas Tardes,

La campaña es de respuesta directa Daniel

Gracias!

Re: impresiones display

Novato ✭
# 5
Novato ✭
Buenas Tardes Davir,

Los anuncios gráficos de cada grupo están en 4 tamaños diferentes para que se puedan publicar en un mayor numero de páginas.

He cambiado la segmentación a palabras clave e interesas para intentar limitar menos los anuncios.

Subiré los CPCs, porque he observado estaba perdiendo el 87% de las impresiones en Display. Creo que este será el principal motivo.

Re: impresiones display

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola Sergio,

 

Solo decirte que siempre es recomendable utilizar en lo posible todos los formatos de anuncios para tener mayor presencia.

 

También yo suelo comenzar una campaña con grupos de anuncios separados así: palabras clave, ubicaciones, temas e intereses. Así te permitirá dependiendo el mercado conocer que tanto tráfico te puede generar cada segmentación y luego restringirlo con combinaciones.

 

Exitos...

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: impresiones display

Novato ✭
# 7
Novato ✭
Hola Davir,

Por lo tanto para cada formato de anuncios, tendría que crear por ejemplo 4 grupos de anuncios.

Ejemplo: Anuncios Texto orientados por palabra clave, Texto por Intereses, Texto por Ubicaciones...

Al igual con los GIF, JPG y Flash...

Gracias!

Re: impresiones display

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal

Hola Sergio,

 

Yo te recomendaría crear grupos de anuncios por segmentaciones y NO por formato de anuncio, es decir en un mismo grupo de anuncios pondría todos los formatos (gráficos y de texto) porque aunque tengan diferentes estadísticas en un futuro será mejor para la optimización de la cuenta. Además en la evaluación de Google Partners te evalúa que los grupos de anuncios tengan al menos 1 formato de texto y afecta la calificación en el rendimiento de tu MCC o cuenta individual.

 

Con esto respondo tu pregunta, considera que dependiendo de las cuentas hacer lo que tu propones de crear grupos de anuncios por formato será mucho trabajo de administración, por eso te digo que mejor es tener todos los formatos de anuncios en el mismo grupo, además podrás configurar que se muestren equitativamente y luego establecer diferencias de su CTR y optimización oportuna.

 

En el mercado algunos recomiendan separar por formato de anuncio debido a sus diferencias de CTR e impresiones pero al largo plazo lo mejor es tenerlos juntos a mi consideración y experiencia. Antes lo hacía así y luego de ver que Google Partners lo evalúa lo cambié y me ha ido mucho mejor en el tiempo de administración y optimización, pero habrá colegas que piensen diferente y es normal.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: impresiones display

Novato ✭
# 9
Novato ✭
Muchas Gracias Davir, me ha quedado muy claro.

Cambiare la estructura de la campaña

Gracias!