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escoger palabra clave en concordancia exacta o de frase en función del nivel de calidad

Novato ✭ ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭ ✭
 
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1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Planchas Hosteleria J
septiembre 2015

Para un mayor control podrias tener un grupo de anuncio c...

Graduado ✭
# 2
Graduado ✭
Para un mayor control podrias tener un grupo de anuncio con concordancia de frase y despúes usar concordancia exacta para otros grupos de anuncio.
Jordi Rosell
Analista web y consultor eCommerce | triggerbit.com | Blog

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Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Planchas Hosteleria J
septiembre 2015

Para un mayor control podrias tener un grupo de anuncio c...

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# 2
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Para un mayor control podrias tener un grupo de anuncio con concordancia de frase y despúes usar concordancia exacta para otros grupos de anuncio.
Jordi Rosell
Analista web y consultor eCommerce | triggerbit.com | Blog

El nivel de calidad no cambia con las concordancias , por...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
El nivel de calidad no cambia con las concordancias , porque este solo se calcula para esa palabra clave si el termino de búsqueda es el mismo a nuestra palabra clave.

Por tanto da lo mismo tener la palabra en exacta , frase o amplia porque el nivel de calidad que se aplica es el mismo.

Aunque podemos encontrarnos con un % pequeño de casos en que la misma palabra en exacta y en amplia tengan diferente nivel de calidad.

Muchas Gracias por su respuesta,pero yo me encuentro que...

Novato ✭ ✭ ✭
# 4
Novato ✭ ✭ ✭
Muchas Gracias por su respuesta,pero yo me encuentro que en concordancia exacta el nivel de calidad aumenta un punto con respecto a la concordancia de frase en varias de mis palabras clave

Saludos,   Lo que experimentas como un nivel de calidad u...

Graduado ✭
# 5
Graduado ✭

Saludos,

 

Lo que experimentas como un nivel de calidad un poco mejor cuando usas concordancia exacta puede deberse a que al hacerlo es probable que pasen dos cosas:

 

1. Que tengas un mayor pocentaje de clics (CTR).
2. Permite atraer tráfico más relevante

 

Ahora, Google nos ilustra sobre el cálculo del nivel de calidad de la siguiente forma:

 

Cómo calculamos el Nivel de calidad

 

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa su anuncio, calculamos un Nivel de calidad. Para calcular este Nivel de calidad, consideramos distintos factores relacionados con su cuenta. Al mejorar los siguientes factores, puede mejorar su Nivel de calidad:

 

  • El porcentaje de clics (CTR) anterior de sus palabras clave: la frecuencia con la que esa palabra clave generó clics en su anuncio.
  • Su CTR anterior de la URL visible: la frecuencia con la que recibió clics con su URL visible
  • El historial de su cuenta: el CTR general de todos los anuncios y las palabras clave de su cuenta
  • La calidad de su página de destino: cuán relevante, transparente y fácil de navegar es su página
  • Relevancia de su palabra clave/anuncio: el grado de relevancia de la palabra clave con respecto a los anuncios.
  • Relevancia de su palabra clave/anuncio: el grado de relevancia de la palabra clave con respecto a la búsqueda del cliente.
  • El rendimiento geográfico: cuánto éxito ha tenido su cuenta en las regiones a las que orienta sus anuncios.
  • El rendimiento de su anuncio en un sitio: el nivel de rendimiento de su anuncio en este sitio y otros similares (si está orientando a sus anuncios a la Red de Display)
  • Sus dispositivos orientados: el rendimiento de sus anuncios en diferentes tipos de dispositivos, como computadoras de escritorio o portátiles, dispositivos móviles y tabletas (obtendrá distintos Niveles de calidad para distintos tipos de dispositivos).

 

Como puedes observar, varios de los puntos que Google tiene en cuenta están relacionados precisamente con el CTR y la Relevancia, en los cuales si puede llegar a influir el uso de concordancia exacta. Pero, lo que pasa es que esta es una posibilidad que tal vez surta efectos digámoslo pequeños y no constituye como tal una práctica de tipo "cambia a concordancia exacta y verás subir tu nivel de calidad"; para esto existen técnicas mucho más profesionales y con capacidad de generar mayor impacto.

Concuerdo con Leonardo, partiendo de que el nivel de cali...

[ Editado ]
Novato ✭
# 6
Novato ✭

 

 Concuerdo con Leonardo, partiendo de que el nivel de calidad se mide por estos tres items

 

  • Porcentaje de clics esperado
  • Relevancia del anuncio
  • Experiencia de la página de destino

 

Si la palabra clave que piensas modificar, en el primer ítem Porcentaje de clics esperado tiene una calificación diferente a Superior a la media es posible que al modificar la concordancia de frase a exacta mejore su ctr debido a que el anuncio se va presentar de forma más precisa, lo cual puede afectar de manera positiva el Porcentaje de clics esperado aumentando el nivel de calidad de la palabra clave.

 

Pd: No es una garantia que en todos los casos esto se presente.

Insisto , palabras de Google que como siempre hay que ana...

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Insisto , palabras de Google que como siempre hay que analizar y pensar lo que significan.

 

"El Nivel de calidad se calcula cada vez que una palabra clave coincide con la búsqueda de un usuario"

 

https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=es-001

 

Es decir que el nivel de calidad que vemos para la palabra en amplia:

 

hoteles en madrid  7/10

 

Es el mismo que para la palabra exacta

 

[hoteles en madrid]   7/10

 

Porque si la palabra en concordancia amplia: hoteles en madrid , genera una búsqueda de un usuario con el termino:

 

hoteles en madrid baratos  10/10

 

Ese termino tiene otro nivel de calidad 10/10 y por tanto esa búsqueda no modifica el nivel de calidad de: hoteles en madrid , porque no hay coincidencia de palabra clave con búsqueda de usuario.

 

Es el motivo por el que una misma palabra en el 95 % de los casos tiene el mismo nivel de calidad aunque tenga distintas concordancias. Si bien es cierto que hay ocasiones en que otros factores pueden hacer que no exista coincidencia de nivel de calidad amplia vs exacta.

 

Es decir que una palabra en concordancia amplia lo normal es que coja el nivel de calidad que tiene ese término en exacta.

 

Conclusión:

 

Sacando informe de consultas de búsqueda y añadiendo esos términos que activan nuestras palabras clave en amplia  a exactas lo que hacemos es sacar esas palabras clave del saco para saber su nivel de calidad visible.

 

Porque cada termino que es activado por nuestra palabra en amplia ejecuta un nivel de calidad (el que le corresponda) , pero nosotros lo desconocemos porque lo que vemos el es nivel de calidad visible de nuestra palabra en amplia que en realidad es el nivel de calidad de la de amplia.

 

El nivel de calidad es un tema muy confuso , la información es escasa y es muy fácil mal interpretarla. Si la gente que entra a la comunidad empieza a leer cosas que no son , al final lo que se crea es una creencia popular de algo que no es así.

Enrique, lo explicas magistralmente y está muy bien. Lo q...

Graduado ✭
# 8
Graduado ✭
Enrique, lo explicas magistralmente y está muy bien.

Lo que tratamos es plantear una hipótesis para explicar un hecho real que hemos experimentado y es que en varias ocasiones hemos experimentado un cambio positivo (pequeño) en el nivel de calidad usando concordancia exacta.

Como bien dices: "El nivel de calidad es un tema muy confuso , la información es escasa y es muy fácil mal interpretarla.", pero precisamente por confuso y por que existe un campo que desconocemos es la razón por la cual las hipótesis se hacen presentes y decir qué está bien y qué está mal toma tintes subjetivos.

Explicas muy bien el por qué en un 95% de los casos se encuentra un "mismo nivel de calidad aunque tenga distintas concordancias" y eso lo dejas muy claro.

La hipótesis es para el encontrar o por lo menos aproximarnos a saber ¿Qué pasa con ese 5% restante?.

En el post anterior explico detalladamente las razones por las cuales creo (y esto es un punto de vista personal) que sí puede (no reemplazar por el verbo "debe" o "tiene"), existir una relación directa entre el cambio de Concordancia amplia o de frase hacia concordancia exacta con el nivel de calidad.

Enrique, espero con esto obviamente no hacer que la comunidad empiece a "leer cosas que no son", pero si que se puedan compartir sus puntos de vista y que los podamos contrastar lo cual creo que va de la mano con los objetivos de la comunidad.

Saludos,

A mi ese 5% que no coincide no me preocupa en absoluto po...

Colaborador Principal
# 9
Colaborador Principal
A mi ese 5% que no coincide no me preocupa en absoluto porque partimos de que el nivel de calidad visible (lo que vemos) realmente no sirve para determinar el cpc real a la hora de calcular el ranking.

Porque en el momento en que una palabra clave entra a subasta en ese momento participan otros factores imposibles de determinar en el nivel de calidad visible.

Por ejemplo el componente geográfico que influye en el QS es imposible de que se refleje en el QS visible porque varía en función de la orientación geográfica del usuario.

Si nuestra campaña esta orientada a varios dispositivos , entonces el QS visible es una media del QS de esos dispositivos.

Entendamos como funciona y no nos preocupemos porque no se cumpla un patrón en un % muy pequeño.

Saludos Enrique, un honor compartir puntos de vista. ¡Muy...

Graduado ✭
# 10
Graduado ✭
Saludos Enrique, un honor compartir puntos de vista. ¡Muy valiosos aportes!