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Ubicaciones en Red de Display

Novato ✭ ✭
# 1
Novato ✭ ✭

Buen día a todos,

 

Si tengo la misma ubicación repetida en diferentes grupos de anuncios y campañas en la misma cuenta, estás competirán entre sí haciendo subir mi CPC, no es cierto? Tal como ocurre con las palabras clave en search...

 

Gracias por la confirmación y/o respuesta.

 

Saludos,

 

Santiago.

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema ei_santo
septiembre 2015

Re: Ubicaciones en Red de Display

Estudiante ✭
# 2
Estudiante ✭

Hola ei_santo,

 

He visto un hilo abierto sobre este tema que preguntas y está bastante bien explicado. Aquí te lo dejo:

 

https://www.es.adwords-community.com/t5/Gestionar-anuncios/Palabras-clave-duplicadas-en-grupos-difer...

 

saludos cordiales

Ver la solución en mensaje original publicado

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema ei_santo
septiembre 2015

Re: Ubicaciones en Red de Display

Estudiante ✭
# 2
Estudiante ✭

Hola ei_santo,

 

He visto un hilo abierto sobre este tema que preguntas y está bastante bien explicado. Aquí te lo dejo:

 

https://www.es.adwords-community.com/t5/Gestionar-anuncios/Palabras-clave-duplicadas-en-grupos-difer...

 

saludos cordiales

Re: Ubicaciones en Red de Display

Novato ✭ ✭
# 3
Novato ✭ ✭
Ivan! Muchas gracias por el link. Lo estuve leyendo y en teoría, si compiten en mi misma cuenta, pero no en la subasta, por lo que el cpc no estaría aumentando innecesariamente.

De todas maneras, escucho otras opciones y/o interpretaciones.

Saludos y gracias!

Re: Ubicaciones en Red de Display

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Santiago,

 

Así es, dentro de la cuenta existiría una especie de competencia para ver cuál es el anuncio que tenga mejor ranking y participe en la subasta donde no generaría afectación en la oferta, porque si no existiría un ciclo vicioso en la cuenta para participar en la subasta y es ilógico.

 

Lo que si hay que evitar es que en la cuenta exista mucha competencia (a mi parecer) ya que si ocurre mucho es un indicio que la estructura y segmentación de las campañas no esta del todo correcta, aunque es más evidente en la red de Búsqueda también en la red de Display se frecuenta y sería un área de oportunidad.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Ubicaciones en Red de Display

[ Editado ]
Colaborador Principal Alumni
# 5
Colaborador Principal Alumni

Buenos días ei_santo

 

Las palabras clave duplicadas en diferentes grupos de anuncios de una misma cuenta de adwords NO compiten entre sí haciendo subir el CPC de cara a la subasta de adwords. 

 

Adwords sólo deja publicar un anuncio por cuenta y por este motivo de las palabras duplicadas en diferentes grupos de anuncios sólo la palabra clave con mayor ranking sale a subasta. Una vez en la subasta el CPC que pagues dependerá de la competencia existente en ese momento.

 

Cada competidor tan sólo puja con una palabra clave y un anuncio, de lo contrario no sólo estarías compitiendo con tus palabras clave duplicadas sino con todas las palabras clave duplicadas del resto de anunciantes, lo cual inflaría enormemente el precio de la subasta.

 

Otra cosa diferente es que de las palabras duplicadas que tengas en la cuenta la que pase a la subasta tenga un CPC más alto, lo que obviamente incremetará tus costes.

 

Ten en cuenta la fórmula del ranking del anuncio (sin tener en cuenta las nuevas extensiones)

 

Nivel de calidad X CPC = Ranking del Anuncio

 

Según esta fórmula y para el siguiente ejemplo:

 

Caso a) Nivel de calidad (5)  X CPC (1€) = Ranking del anuncio (5)

Caso b) Nivel de calidad (10) X CPC (0,40 €) = Ranking del anuncio (4)

 

Siguiendo con el ejemplo el caso a) es el que tiene un mayor ranking y por lo tanto esta sería la palabra clave que saldría a subasta pagando 1€ por clic. Aunque por la diferencia de precio probablemente sería preferible que fuera el caso b) el que saliera a subasta... Precisamente por este motivo la necesidad de cuidar el nivel de calidad al máximo.

 

En mi opinión el hecho de no duplicar las palabras clave en diferentes grupos de anuncios corresponde más a un tema de organización puesto que es más fácil de controlar los niveles de calidad sin duplicidades. Lo que realmente importa es controlar los niveles de calidad para que no sean las palabras correspondientes al caso a) las que pasen a la subasta.

 

En cualquier caso sí no existen diferencias significativas entre los grupos de anuncios no tiene mucho sentido tener duplicidades y sería mejor eliminarlas. 

 

Finalmente en el caso de display aunque tengas duplicidades de ubicación intenta diferenciar los grupos de anuncios a través de la segmentación por que como te comento sí los grupos de anuncios son exactamente los mismos no tiene ningún sentido duplicarlos.

 

saludos,