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Segmentación red de display

Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Hola, voy a utilizar la red de display de cara a hacer branding y tengo dudas sobre cómo empezar con la segmentación en la Red de Display.

 

1. Si utilizo segmentación contextual ¿hace falta que cree segmente los G.A. por keywords como ocurre en la red de búsqueda? o ¿puedo incluir todas las KW que yo considere importantes, en un mismo grupo de anuncio?

 

 

2. Para hacer marca, ¿con qué tipo de segmentación conviene empezar? Yo había pensado hacer: segmentación por kw + tema o segmentación por kw + ubicaciones ¿cuál es la más recomendada en este caso? o ¿hacer un grupo de anuncios con segmentación por kw y así ver las ubicaciones por las que navega el usuario y poder crear un G.A. más adelante de ubicaciones?.

 

¡muchas gracias de antemano! 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Nagore B
mayo 2017

Segmentación red de display

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola @Nagore B

 

Tus preguntas pueden tener respuestas muy largas, pero te daré las que considero precisas:

 

1- Lo ideal es que cada grupo de anuncios que crees tengan palabras clave relevantes y similares entre sí, es casi igual que campañas de búsqueda, agrupar palabras clave similares por grupo de anuncios. No es recomendable en un mismo grupo poner todas las palabras clave que vayas a usar. Recuerda que no se manejan las concordancias, sólo la amplia.

 

2- Lo ideal es que lo pruebes en tu mercado porque hay mercados que distan mucho. Por lo general dependiendo del mercado son más efectivos en el siguiente orden: temas, palabras clave (según el contenido de la ubicación) y luego las demás. En tu caso yo frecuento implementar casi todos y luego ir dejando los de mejor resultado para tu branding. Si tu mercado es muy grande es ideal combinas 2 segmentaciones, pero si no es tan amplio podrías usar 1 segmentación por cada grupo de anuncios.

 

Igual otros colegas te pueden recomendar cosas distintas...

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

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Solución
Aceptado por el autor del tema Nagore B
mayo 2017

Segmentación red de display

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola @Nagore B

 

Tus preguntas pueden tener respuestas muy largas, pero te daré las que considero precisas:

 

1- Lo ideal es que cada grupo de anuncios que crees tengan palabras clave relevantes y similares entre sí, es casi igual que campañas de búsqueda, agrupar palabras clave similares por grupo de anuncios. No es recomendable en un mismo grupo poner todas las palabras clave que vayas a usar. Recuerda que no se manejan las concordancias, sólo la amplia.

 

2- Lo ideal es que lo pruebes en tu mercado porque hay mercados que distan mucho. Por lo general dependiendo del mercado son más efectivos en el siguiente orden: temas, palabras clave (según el contenido de la ubicación) y luego las demás. En tu caso yo frecuento implementar casi todos y luego ir dejando los de mejor resultado para tu branding. Si tu mercado es muy grande es ideal combinas 2 segmentaciones, pero si no es tan amplio podrías usar 1 segmentación por cada grupo de anuncios.

 

Igual otros colegas te pueden recomendar cosas distintas...

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Segmentación red de display

Estudiante ✭ ✭
# 3
Estudiante ✭ ✭
 

Muchas gracias por tu contestación @DavirBonilla

 

El mercado es bastante grande, es del sector travel. Cuando me dices: palabras clave (según el contenido de la ubicación), entiendo que sería segmentación combinando segmentación contextual + ubicaciones. 

Segmentación red de display

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

@Nagore B

 

No me refiero a eso.

 

Desde hace unas semanas en las segmentaciones por Palabras Clave en Display se pueden orientar por 2 formas, una por el interés de los usuarios y otra por el contenido de las ubicaciones; es decir, si usar por el Contenido será más efectivo porque se mostrarán los usuarios cuándo la página web tenga el contenido de tus palabras clave definidas.

 

Es un check al momento de definir las palabras clave. te sale debajo de ellas en la plataforma.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+