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Pujar por la compentecia

Usuario Destacado
# 1
Usuario Destacado

Hola a tod@s,

 

tengo entendido que puedes pujar por las marcas de tu competencia, ejemplo de Kw: Coca Cola.... pero lo que no puede hacer es incorporar esas Kw en los anuncios, ni en títulos ni es descripciones.

 

Mi duda me surge, con la inserción dinámica de Kw en el título, ¿sería lícito (no moral) que hiciera una campaña o grupo con las marcas de mi competencia?

 

¿google me penalizaría?

 

"Creo recordar" que leí una vez un artículo que hablaba de ésto aquí en la comunidad, pero no consigo encontrarlo.

 

Un saludo y gracias por adelantado

Expertos respondieronverified_user

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Solución
Aceptado por el autor del tema Néstor Candela
septiembre 2015

Re: Pujar por la compentecia

[ Editado ]
Graduado ✭
# 2
Graduado ✭

Hola Nestor,

Aquí debemos separar dos cosas. Por un lado las palabras de marca registradas que no puedes usar en los anuncios (el sistema no deja enviar el anuncios a revisión) tampoco aparecen cuando se utiliza la inserción dinámica de keyword. En ese caso, SIEMPRE se seleccionará la frase alternativa.

Por otro lado, si la marca no está registrada (es decir, la empresa propietaria no ha enviado a Google una petición de eliminación de la palabra clave en los anuncios), a nivel funcional, se puede usar en los anuncios como inserción dinámica y también sin inserción dinámica. Lo que si que debes tener claro es que el QS será bajo y esto es lógico dado que, normalmente, la landing no estará adaptada a dicha keyword.

En el caso de distribuidores de productos de terceros, pueden solicitar a google, previo permiso del propietario de la marca el uso de palabras claves restringidas.

A nivel "moral" bueno, eso ya depende. Como en todo en esta vida se puede estar más lejos o más cerca del límite. Básicamente es un tema que debe decidir el propietario de la cuenta en base a su criterio y a la rentabilidad que proporcionen esas campañas. ;-)

Pero hay que partir de la base que no es ilegal usar una keyword de una marca de la competencia en el anuncio si esta palabra no ha sido bloqueada por el propietario de la marca.

Saludos,

-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.

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Aceptado por el autor del tema Néstor Candela
septiembre 2015

Re: Pujar por la compentecia

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Nestor

 

La respuesta de Albert yo creo que es perfecta.

 

Solo aconsejarte que revises bien quien es tu competencia antes de anunciarte con su nombre, una cosa es la legalidad lo que se puede y no se puede y otra las represalias que la otra empresa puede tomar por anunciarte con su nombre, no doy ejemplos para no dar ideas... a mi me han hecho y he hecho, creo que de todo, por eso yo siempre recomiendo llevarse bien con la competencia, y así todos saldréis ganando, iniciar guerras no sirve de nada.

 

No obstante si tu competencia es carrefour, el corte ingles, etc anúnciate con su nombre sin problema, pero ten en cuenta que el usuario que hace este tipo de búsquedas por regla general quiere informarse antes de ir a la tienda física, y quiere realizar la compra de forma física, por lo que en muchas ocasiones el ROI no es muy bueno, pero se puede probar.

 

Espero te sea de ayuda.

 

Un saludo

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Aceptado por el autor del tema Néstor Candela
septiembre 2015

Re: Pujar por la compentecia

[ Editado ]
Graduado ✭
# 2
Graduado ✭

Hola Nestor,

Aquí debemos separar dos cosas. Por un lado las palabras de marca registradas que no puedes usar en los anuncios (el sistema no deja enviar el anuncios a revisión) tampoco aparecen cuando se utiliza la inserción dinámica de keyword. En ese caso, SIEMPRE se seleccionará la frase alternativa.

Por otro lado, si la marca no está registrada (es decir, la empresa propietaria no ha enviado a Google una petición de eliminación de la palabra clave en los anuncios), a nivel funcional, se puede usar en los anuncios como inserción dinámica y también sin inserción dinámica. Lo que si que debes tener claro es que el QS será bajo y esto es lógico dado que, normalmente, la landing no estará adaptada a dicha keyword.

En el caso de distribuidores de productos de terceros, pueden solicitar a google, previo permiso del propietario de la marca el uso de palabras claves restringidas.

A nivel "moral" bueno, eso ya depende. Como en todo en esta vida se puede estar más lejos o más cerca del límite. Básicamente es un tema que debe decidir el propietario de la cuenta en base a su criterio y a la rentabilidad que proporcionen esas campañas. ;-)

Pero hay que partir de la base que no es ilegal usar una keyword de una marca de la competencia en el anuncio si esta palabra no ha sido bloqueada por el propietario de la marca.

Saludos,

-----
Albert Berlanga -SEM Specialist.

Re: Pujar por la compentecia

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado

Hola Albert,

 

Lo de los derechos de autor lo conocía, no tan extenso, pero tenía nociones sobre la manera de actuar (más o menos).

 

Sé que el QS será bajo, pero he analizado los términos de búsqueda en mis campañas y he detectado unas consultas que incluyen la marca de mi competencia, entonces quiero destinar un porcentaje del presupuesto diario.

 

 

¿Moralidad? esto da para un debate a parte jajajajaja

 

Yo lo que pretendo es captar más tráfico y de una manera que no perjudique a mi empresa, y si el resultado es bueno continuar con ésto.. ¡¡¡ya que el que no arriesga no gana!!!

 

 

Un saludo y gracias por tu respuesta Guiño

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Solución
Aceptado por el autor del tema Néstor Candela
septiembre 2015

Re: Pujar por la compentecia

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Nestor

 

La respuesta de Albert yo creo que es perfecta.

 

Solo aconsejarte que revises bien quien es tu competencia antes de anunciarte con su nombre, una cosa es la legalidad lo que se puede y no se puede y otra las represalias que la otra empresa puede tomar por anunciarte con su nombre, no doy ejemplos para no dar ideas... a mi me han hecho y he hecho, creo que de todo, por eso yo siempre recomiendo llevarse bien con la competencia, y así todos saldréis ganando, iniciar guerras no sirve de nada.

 

No obstante si tu competencia es carrefour, el corte ingles, etc anúnciate con su nombre sin problema, pero ten en cuenta que el usuario que hace este tipo de búsquedas por regla general quiere informarse antes de ir a la tienda física, y quiere realizar la compra de forma física, por lo que en muchas ocasiones el ROI no es muy bueno, pero se puede probar.

 

Espero te sea de ayuda.

 

Un saludo

Re: Pujar por la compentecia

Usuario Destacado
# 5
Usuario Destacado
Gracias a los dos,!!