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Proyecto SEM: Display y Búsqueda vasos comunicantes

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 1
Colaborador Principal

El display es una forma excelente de aumentar nuestras conversiones si nos estamos dedicando solo a hacer búsqueda.

En este video os explicamos un caso real de un cambio total de inversión de búsqueda a display y los resultados y peligros que pueden traernos el tomar este tipo de estrategias.

 

 

Expertos respondieronverified_user

Re: Proyecto SEM: Display y Búsqueda vasos comunicantes

Estudiante ✭ ✭
# 2
Estudiante ✭ ✭
Efectivamente a mi me sucedió lo mismo igualmente con una campaña de leads, cuando alcanzamos un "techo" con búsqueda nos lanzamos al display, y tras un tiempo funcionando bien a nivel volumen, cuando nos llegó el feedback del cliente fué que esos leads no eran de la misma calidad, la tasa de conversión a venta era mucho más baja.

La red de búsqueda es "pull", el cliente es el que va hacia la empresa, y el display el publicidad "push" ya que es la empresa la que sale hacia el cliente en cierta manera, por lo que no tiene tanta predisposición, motivación o compromiso como si hace las cosas por su propio pie.

Combinar varias estrategias, o poner los huevos en diferentes cestas es lo ideal, en cada estrategia los resultados serán diferentes, mientras sean aceptables no hay problema, y en el momento que no lo sean se puede cerrar el grifo y a otra cosa.

Buen vídeo.

Alberto López: @SeoDePaseo | Linkedin | Blog | Wanatop

Re: Proyecto SEM: Display y Búsqueda vasos comunicantes

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal
Buen trabajo.

Saludos,
Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Proyecto SEM: Display y Búsqueda vasos comunicantes

Novato ✭
# 4
Novato ✭
Interesante comentario, aunque si obtuviste esos resultados algo negativos en Display tal vez debiste reorintar tus campañas de Display en exclusiva al Re-Marketing, estableciendo una buena estrategia con las etiquetas para no desorientar el flujo de conversión del cliente que previamente visitó un producto concreto de tu web (véase como lo hace Amazon como un ejemplo de buen remarketing).

Desde luego que el search es un arma magnífica según en que sectores, como bien dices es una estrategia pull donde el cliente viene a buscarnos, ese pull se puede ampliar usando Display Remarketing, te recomiendo que lo pruebe si aun no lo has hecho, hay buenas herramientas de ayuda en Google que pueden ampliarte información.

Saludos amigos.

Re: Proyecto SEM: Display y Búsqueda vasos comunicantes

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Con la búsqueda y el remarketing al final estas en un ciclo y no produces trafico adicional.

El display puede llegar a generar una cantidad de tráfico mucho mas alta que la búsqueda , el único "problema" es conseguir estabilidad en la cantidad de solicitudes diarias de display.