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Pobres resultados con Remarketing dinámico

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Buenas noches a todos,

Hace tiempo llevo implementado RMK dinámico para una Tienda Online del sector Tecnológico.

El código está bien insertado, por AdWords compruebo las impresiones y los clics, pero el resultado siempre ha sido regular, tirando a extraño.

El RMK tradicional convierte mejor y más barato y sin embargo el anterior, casi ni convierte y carísimo.

 

¿Por qué puede ser esto?

 

Un saludo y gracias Mujer feliz 

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Davinia Herrán
septiembre 2015

Re: Pobres resultados con Remarketing dinámico

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Davinia:

 

Mi consejo para las listas de remarketing dinámico es crear una segmentación avanzada de listas acompañada de una estrategia de CPC y frecuencias de impacto proporcional al número de días en el que tu posible cliente visitó la web.

 

Por ej.:

 

Tipo de lista                                   Duración de la cookie    Nº Impactos/día       CPC Máximo  

Visitantes que vieron + de 2 pág.                 2 días                         6                     0,40€

Visitantes que vieron + de 2 pág.                 5 días                         3                     0,30€

Visitantes que vieron + de 2 pág.                10 días                        1                     0,18€

 

En la lista con duración de la cookie de 5 días habrá que "restar" los usuarios de la cookie de 2 días. Y de igual manera, en la lista con duración de la cookie de 10 días habrá que restar los usuarios que se encuentren en la lista con duración de 5 y de 2 días. Obviamente, en todas ellas habrá que excluir a los usuarios que realizaron una transacción o conversión para no mostrar los anuncios a aquellos que sí se hicieron clientes. 

 

De esta forma impactaremos de con más frecuencia  a los usuarios que hayan visitando nuestros productos recientemente y no hayan realizado ninguna conversión. 

 

Espero que te sirva ;-)

 

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Pobres resultados con Remarketing dinámico

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 2
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola Davinia,
Me surge un poco la duda en cuanto a los resultados, ¿cambia demasiado el Costo por conversion (CPA)?
Te sugiero analizar tus resultados anteriores con los nuevos en los siguientes puntos:

Anuncios - ¿detectaste los que generaban mejores CTR , % de Conversión y CPA; y los utilizaste de nuevo?
Landing Pages - ¿cuales tenían mejores CTR , % de Conversión y CPA; y que diferencias existen con los anuncios dinámicos en la información que muestran?
Anuncios - ¿el feed de productos está cargado completamente?
Campaña - ¿es una campaña totalmente nueva?

Haciendo te estas preguntas tal vez puedas encontrar la razón del mal rendimiento de tu campaña.
Saludos,

Gerardo Torres

Re: Pobres resultados con Remarketing dinámico

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭

Hola Jerry,
Perdona por no contestarte antes.
En realidad es una única Campaña de Remarketing Dinámico, que ha funcionado mal siempre, o no como se espera.
No puedo hacer comparativas de KPIs de esa manera, pero sí decirte que los CPA son altísimos, lejos de ser rentables.
He de decir que el Feed de Datos da muchísimos problemas también desde el principio, productos que se publican en el Feed y en la Web, pero luego no salen en mis campañas de Shopping (acabo de postear sobre ello)
Comentaba con un compañero que puede deberse a las Listas de Remarketing, que son las genéricas que se generan cuando creas una campaña de RMK dinámico, y que habría que dirigirlas mucho más.

 

Gracias por tu respuesta Gerardo Emoticono feliz

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Davinia Herrán
septiembre 2015

Re: Pobres resultados con Remarketing dinámico

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Hola Davinia:

 

Mi consejo para las listas de remarketing dinámico es crear una segmentación avanzada de listas acompañada de una estrategia de CPC y frecuencias de impacto proporcional al número de días en el que tu posible cliente visitó la web.

 

Por ej.:

 

Tipo de lista                                   Duración de la cookie    Nº Impactos/día       CPC Máximo  

Visitantes que vieron + de 2 pág.                 2 días                         6                     0,40€

Visitantes que vieron + de 2 pág.                 5 días                         3                     0,30€

Visitantes que vieron + de 2 pág.                10 días                        1                     0,18€

 

En la lista con duración de la cookie de 5 días habrá que "restar" los usuarios de la cookie de 2 días. Y de igual manera, en la lista con duración de la cookie de 10 días habrá que restar los usuarios que se encuentren en la lista con duración de 5 y de 2 días. Obviamente, en todas ellas habrá que excluir a los usuarios que realizaron una transacción o conversión para no mostrar los anuncios a aquellos que sí se hicieron clientes. 

 

De esta forma impactaremos de con más frecuencia  a los usuarios que hayan visitando nuestros productos recientemente y no hayan realizado ninguna conversión. 

 

Espero que te sirva ;-)

 

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Re: Pobres resultados con Remarketing dinámico

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Hola Jorge,
Algo así habíamos pensado, tu explicación es muy buena.
Voy a probar a ver qué resultados da.

¡Un saludo! Emoticono feliz