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Planificación segmentación red de display

Graduado ✭ ✭ ✭
# 1
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola,

 

Querría opinión sobre planificación de segmentación en la red de display.

 

Ejemplo:

 

Producto > Cesta de rosas

 

Campaña orientada sólo a display

Anuncios gráficos

Tres grupos de anuncio (uno para cada tipo de segmentación, palabras clave, ubicaciones, temas).

 

De momento olvidemos el remarketing e intereses.

 

¿creeis que hay otras formas de segmentar más adecuadas? utilizando más de una segmentación por grupo de anuncios, por ejemplo? ¿cuántas ubicaciones consideráis que debe tener como mínimo el listado de "Ubicaciones"?

 

Un saludo,

 

Marta Fernández Blanco
Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Marta Fernández
septiembre 2015

Hola Jorge, Efectivamente, me dedico al sector del automó...

Graduado ✭ ✭ ✭
# 7
Graduado ✭ ✭ ✭
Hola Jorge,

Efectivamente, me dedico al sector del automóvil y lo de la rosa era un ejemplo.

Muchas gracias a todos por vuestras opiniones.

Un saludo,
Marta Fernández Blanco

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Hola Marta, dependería mucho también del objetivo de tu c...

Estudiante ✭ ✭
# 2
Estudiante ✭ ✭
Hola Marta,

dependería mucho también del objetivo de tu campaña, si lo que buscas es tráfico al sitio web, a mi me parece bien que separes por grupos de anuncios por tipo de orientación, aunque no obviaría para empezar el grupo de intereses, que suele traer mucho tráfico y puedes encontrar ubicaciones de calidad que después podrás utilizar como gestionadas y controlar la puja.

No mezclaría dos orientaciones en un mismo grupo, sinceramente, al funcionar de forma tan distinta las diferentes orientaciones, a mi no me ha dado buenos resultados. Prefiero tener los datos por separado.


Esepero que te sea útil, ya me cuentas.

Saludos
Pilar

Hola Marta:   Yo segmentaría de la siguiente manera:   Se...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Marta:

 

Yo segmentaría de la siguiente manera:

 

Según tipo de anuncio: separando anuncios gráficos o de texto. Esto parece una bobada pero es muy importante ya que el CPC es muy distinto. !!

 

Según método orientación:

 

  • Contextualidad palabras
  • Temas
  • Intereses
  • Ubicaciones
  • Combinaciones: Display + contextual A, Display + Contextual B, Display + ubicaciones C, Invideo + Temas B, Invideo + Temas T (añadiendo ubicaciones), etc.

A partir de aquí el trabajo consistirá en revisar  cuál te ofrece mejores resultados e ir filtrando las ubicaciones que lo hacen peor añadiéndolas a "Ubicaciones negativas". 

 

Lo habitual en Campañas de Display es que siempre que revisas la cuenta encuentras algún motivo por lo que tocar la campaña (y, por tanto, mejorarla!). 

 

Espero que te sirva. Que tengas un buen día.

 

Jorge Arias  Consultor Adwords en Geotelecom

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Hola Marta Yo creo que en principio lo que mejor te va a...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Marta

Yo creo que en principio lo que mejor te va a funcionar son las palabras claves, esta bien hacer un estudio de ubicaciones, pero las mejores ubicaciones es probable que las obtengas con el paso del tiempo de la campaña de palabras claves.

De los intereses ya se que has dicho en principio de dejarlo de lado, pero podrías ver si hay algún interés de regalos especiales, para aniversarios etc y ver que tal funciona, y si tienes poco presupuesto, o el rendimiento no es el que debiera, añadir en este grupo como segmentación palabras claves generales como rosas.

Espero te sea de ayuda

Un saludo

Hola Marta Aparte de lo que te han comentado, yo haría ca...

Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal
Hola Marta
Aparte de lo que te han comentado, yo haría campañas diferenciando móvil del resto, es decir, que haría una campaña específicamente para móvil ya que en display sí se puede hacer y las métricas son muy muy diferentes.
Aparte de esto, es más fácil de cara a optimizar y sober todo de cara a que los presupuestos no se desvíen mucho.

Un saludo
oscar abad

Hola de nuevo Marta:   Me he enrollado un poco en mi resp...

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola de nuevo Marta:

 

Me he enrollado un poco en mi respuesta porque pensaba que estabas en el sector de Venta de Automóviles y he supuesto que lo de las "rosas" lo habías puesto como un ejemplo.

 

De todas formas, ya ves que le puedes organizar tu campaña de Display con todos los recursos que creas convenientes. Emoticono feliz

 

 

Saludos,

 

Jorge Arias   Consultor Adwords en Geotelecom 

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Marta Fernández
septiembre 2015

Hola Jorge, Efectivamente, me dedico al sector del automó...

Graduado ✭ ✭ ✭
# 7
Graduado ✭ ✭ ✭
Hola Jorge,

Efectivamente, me dedico al sector del automóvil y lo de la rosa era un ejemplo.

Muchas gracias a todos por vuestras opiniones.

Un saludo,
Marta Fernández Blanco