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Palabras negativas y Marcas de la competencia!

Profesional ✭
# 1
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Hola a todos?

hasta que punto es bueno no introducir como palabra clave negativa "la marca de la competencia" ? Hace parte de una estrategia esto sin duda, pero alguien lo ha utilizado y ha comprobado que funciona?

 

Ej. busco adwords y sale "Bing"....

 

muchas gracias!

 

busqueda-adwords

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Aceptado por el autor del tema MarcusRB
septiembre 2015

Hola Marco, por mi experiencia funciona muy bien tener co...

Graduado ✭ ✭
# 2
Graduado ✭ ✭
Hola Marco, por mi experiencia funciona muy bien tener como palabras clave positivas las marcas de la competencia. La rentabilidad puede ser baja pero si mantienes una posición promedio de dos o tres posiblemente generarás buen tráfico y ventas. Aunque cabe mencionar que como todo será mejor aplicar un análisis individual sobre las palabras para ver si valen la pena o no. Podría darse el caso que no conviene que se activen para alguna marca de la competencia en específico.

En fin como conclusión te recomiendo que pruebes con una campaña específica para palabras de la competencia, en mi caso funciona bastante bien aunque suelan tener un nivel de calidad más bajo que el promedio. Lo que no es recomendable es luchar por la posición uno ya que por pura lógica los dueños de la marca ganarán los clics y querrán generalmente ganar ese primer lugar cuando se trata de clientes buscando su marca.

Saludos!
Daniel E
Analista SEM en BestDay.com.mx

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septiembre 2015

Hola Marco,   Sobre tu comentario: "..hasta que punto es...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Marco,

 

Sobre tu comentario: "..hasta que punto es bueno no introducir como palabra clave negativa "la marca de la competencia" ?..". Yo uso la palabra clave negativa de la competencia como negativa cuando tengo en otra campaña u otro grupo de anuncios el público de la competencia netamente, o sea, segmento mejor el público por un lado el objetivo deseado (usando palabras clave negativas de la competencia) y por otro lado una segmentación exclusiva para atraer público de la competencia, porque sé que dichas palabras clave tendrán muy bajo nivel de calidad, pero estrategia válida y muy exigida por los clientes.

 

Pero el caso que nos ofreces no tiene nada que ver con el uso de palabras clave negativas, más bien la estrategia premeditada de usar la palabra clave de la competencia para que se muestran los anuncios.

 

Sobre tu pregunta sobre si funciona o no, muy seguramente el cliente que lo pide, aunque pagará mucho por clic y obtendrá niveles de calidad bajo, quedará satisfecho porque entiende que estará atrayendo clientes o público de su competencia, caso de Bing que invierte en quitarle clientes o prospectos a AdWords sin importar que su retorno de inversión con esta estrategia sea negativa.

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

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septiembre 2015

Hola Marco! En el caso que presentas, Bing está utilizand...

Graduado ✭
# 4
Graduado ✭
Hola Marco!

En el caso que presentas, Bing está utilizando la palabra clave "Adwords" para mostrar sus anuncios. Como bien mencionó Davir, el ejemplo no está relacionado a las palabras clave negativas.

Una buena práctica sin embargo suele ser crear una campaña dedicada exclusivamente para crear grupos de anuncios con palabras clave de los competidores principales del cliente.

Utilizar esta estrategia depende bastante del cliente, algunos la utilizan sin dudar y otros prefieren no hacerlo. En mi experiencia suele brindar buenos resultados, especialmente si es un competidor que no deja satisfecho a sus clientes con sus productos o servicios.

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Hola Marco, por mi experiencia funciona muy bien tener co...

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# 2
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Hola Marco, por mi experiencia funciona muy bien tener como palabras clave positivas las marcas de la competencia. La rentabilidad puede ser baja pero si mantienes una posición promedio de dos o tres posiblemente generarás buen tráfico y ventas. Aunque cabe mencionar que como todo será mejor aplicar un análisis individual sobre las palabras para ver si valen la pena o no. Podría darse el caso que no conviene que se activen para alguna marca de la competencia en específico.

En fin como conclusión te recomiendo que pruebes con una campaña específica para palabras de la competencia, en mi caso funciona bastante bien aunque suelan tener un nivel de calidad más bajo que el promedio. Lo que no es recomendable es luchar por la posición uno ya que por pura lógica los dueños de la marca ganarán los clics y querrán generalmente ganar ese primer lugar cuando se trata de clientes buscando su marca.

Saludos!
Daniel E
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Hola Marco,   Sobre tu comentario: "..hasta que punto es...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola Marco,

 

Sobre tu comentario: "..hasta que punto es bueno no introducir como palabra clave negativa "la marca de la competencia" ?..". Yo uso la palabra clave negativa de la competencia como negativa cuando tengo en otra campaña u otro grupo de anuncios el público de la competencia netamente, o sea, segmento mejor el público por un lado el objetivo deseado (usando palabras clave negativas de la competencia) y por otro lado una segmentación exclusiva para atraer público de la competencia, porque sé que dichas palabras clave tendrán muy bajo nivel de calidad, pero estrategia válida y muy exigida por los clientes.

 

Pero el caso que nos ofreces no tiene nada que ver con el uso de palabras clave negativas, más bien la estrategia premeditada de usar la palabra clave de la competencia para que se muestran los anuncios.

 

Sobre tu pregunta sobre si funciona o no, muy seguramente el cliente que lo pide, aunque pagará mucho por clic y obtendrá niveles de calidad bajo, quedará satisfecho porque entiende que estará atrayendo clientes o público de su competencia, caso de Bing que invierte en quitarle clientes o prospectos a AdWords sin importar que su retorno de inversión con esta estrategia sea negativa.

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |
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Hola Marco! En el caso que presentas, Bing está utilizand...

Graduado ✭
# 4
Graduado ✭
Hola Marco!

En el caso que presentas, Bing está utilizando la palabra clave "Adwords" para mostrar sus anuncios. Como bien mencionó Davir, el ejemplo no está relacionado a las palabras clave negativas.

Una buena práctica sin embargo suele ser crear una campaña dedicada exclusivamente para crear grupos de anuncios con palabras clave de los competidores principales del cliente.

Utilizar esta estrategia depende bastante del cliente, algunos la utilizan sin dudar y otros prefieren no hacerlo. En mi experiencia suele brindar buenos resultados, especialmente si es un competidor que no deja satisfecho a sus clientes con sus productos o servicios.

Muchas gracias a los 3, luego evidentemente existen casos...

Profesional ✭
# 5
Profesional ✭
Muchas gracias a los 3, luego evidentemente existen casos y casos donde o no donde aplicar esta regla y como bien decís, el todo tiene que ser analizado minuciosamente si aprovechando de la "mala gestión de campañas" del competidor podemos atraer estos clientes hacía nosotros y convertirlos en nuestros clientes.

salu2