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Palabras clave similares y negativas cruzadas en exacta

[ Editado ]
Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola a tod@s!

 

Haciendo una campaña con bastante tráfico he identificado que hay palabras clave muy similares que tienen tráfico para distintas variaciones. Pongo un ejemplo. 

 

Imaginaos que tengo un grupo de anuncios para cordones de zapato.

 

Pues bien gracias a tener como keyword +cordones +zapato me he dado cuenta que las variaciones: cordones zapato, cordon zapatos, cordon de zapatos acumulan suficiente tráfico como para crear un ad group para cada una. 

 

Esto es:

 

Grupo 1: cordones zapato

 

Keywords 

 

+cordones +zapato

"cordones zapato"

[cordones zapato]

 

Keywords negativas:

 

[cordon zapatos]

[cordon de zapatos]

 

Grupo 2: cordon zapatos

 

Keywords

+cordon +zapatos

"cordon zapatos"

[cordon zapatos]

 

Keywords negativas:

 

[cordones zapatos]

[cordon de zapatos]

 

 

Grupo 3: cordon de zapatos

 

Keywords

 

"cordon de zapatos"

[cordon de zapatos]

 

Keywords negativas:

 

[cordones zapato]

[cordon zapatos]

 

 

Esto lo hago para desviar el tráfico de cada una de las variaciones de la palabra al grupo pertinente pero sin embargo al utilizar el diagnóstico y vista previa de anuncios no se muestra para ninguna de las palabras clave.  No me dice que ninguna palabra negativa lo bloquee (pues están en exacta) sino que otro grupo de la cuenta tiene más calidad para esa palabra. 

 

Me ha pasado nada más crearla, es decir, sin impresiones ni clics ninguno de los grupos.  He optado por no poner las negativas en exacta de momento pero...no sé si es que Adwords necesita que haya algún clic para saber los anuncios de qué grupo mostrar en cada momento o es que estoy haciendo mal lo de las negativas cruzadas en exacta...

 

¿Alguien lo ha hecho? ¿Alguien me podría ayudar?


Muchas gracias de antemano Guiño

 

 

 

Expertos respondieronverified_user
2 SOLUCIONES ACEPTADAS

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Pablo T
septiembre 2015

Re: Palabras clave similares y negativas cruzadas en exacta

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Pablo,

 

Hoy en día como los singulares y plurales (inclusive las variaciones cercanas) de manera predeterminada son considerados en nuestras campañas, por lo tanto lo que propones sería un error porque el término cordon zapato sería considerado como el mismo que cordones zapatos.

 

Cuando dices que ciertos términos en plulares acumulan suficiente tráfico es lo correcto y es coherente que esté dentro del mismo grupo de anuncios, además tendrías mejores condiciones de administración, el error es: separar grupos de anuncios de singulares y plurales porque estos dos grupos de anuncios estarían en conflicto y competirían para una misma subasta aunque utilices negativas.

 

Por eso la herramienta de diagnóstico y vista previa no te dice nada, porque seguramente esta confusa ya que no es adecuado hacerlo.

 

Si tu tráfico es mucho y quieres mejorar la administración, lo que se frecuente hace es crear grupos de anuncios con las concordancias exactas para establecer este grupo como permanente y sin necesidad en tanta administración y otro grupo de anuncios con las concordancias de frase, amplia modificada, etc. Considerando en este caso las negativas cruzadas como bien lo sabes implementar.

 

Por otra parte tampoco separaría un grupo de anuncios con la única diferencia de incluir el término gramatical "de" porque para mi es un trabajo adicional sin necesidad.

 

Yo lo plantearla así:

 

Grupo de anuncios 01: Exactas.

 

Grupo de anuncios 02: Frases, Amplias Modificadas. Negativas: las exactas del grupo 01.

 

Pero separar grupos de anuncios por plurales y singulares no sería correcto.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Pablo T
septiembre 2015

Re: Palabras clave similares y negativas cruzadas en exacta

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Pablo,

 

Separar por grupo de anuncios: cordon de zapatos y cordon zapatos no es correcto porque es un mismo segmento con alguna variación.

 

Separarlos por concordancia si es correcto como lo dices: [cordon zapatos] y [cordon de zapatos] 

 

Cada término tendrá su propio nivel de calidad, recuerda que el nivel de calidad se saca respecto a su término en concordancia exacta.

 

Ciertamente las palabras clave: cordon zapatos y cordon de zapatos tienen cada uno su nivel de calidad pero ten la certeza que son casi iguales porque su nivel de calidad además del CTR que logren tienen que ver con su relevancia con el anuncio y la página de destino, al ser tan similares, tendrán casi igual nivel de calidad por ende no es un aspecto que se debería detallar tanto.

 

Ahora, para poder manejar un poco más su ranking, aquí es donde la oferta de CPC máximo que definas es lo que debes controlar, recuerda que el ranking lo define tu oferta y el Nivel de calidad, no solo el nivel de calidad.

 

Cuando dentro del mismo grupo de anuncios tienes las palabras clave [cordon zapatos] y [cordon de zapatos]  se activará aquella donde el término buscado sea el mismo. Si la búsqueda es cordon de zapatos solo lo activaría [cordon de zapatos] y [cordon zapatos] no tiene nada que ver ni entra a activar el anuncio.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

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Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Pablo T
septiembre 2015

Re: Palabras clave similares y negativas cruzadas en exacta

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Pablo,

 

Hoy en día como los singulares y plurales (inclusive las variaciones cercanas) de manera predeterminada son considerados en nuestras campañas, por lo tanto lo que propones sería un error porque el término cordon zapato sería considerado como el mismo que cordones zapatos.

 

Cuando dices que ciertos términos en plulares acumulan suficiente tráfico es lo correcto y es coherente que esté dentro del mismo grupo de anuncios, además tendrías mejores condiciones de administración, el error es: separar grupos de anuncios de singulares y plurales porque estos dos grupos de anuncios estarían en conflicto y competirían para una misma subasta aunque utilices negativas.

 

Por eso la herramienta de diagnóstico y vista previa no te dice nada, porque seguramente esta confusa ya que no es adecuado hacerlo.

 

Si tu tráfico es mucho y quieres mejorar la administración, lo que se frecuente hace es crear grupos de anuncios con las concordancias exactas para establecer este grupo como permanente y sin necesidad en tanta administración y otro grupo de anuncios con las concordancias de frase, amplia modificada, etc. Considerando en este caso las negativas cruzadas como bien lo sabes implementar.

 

Por otra parte tampoco separaría un grupo de anuncios con la única diferencia de incluir el término gramatical "de" porque para mi es un trabajo adicional sin necesidad.

 

Yo lo plantearla así:

 

Grupo de anuncios 01: Exactas.

 

Grupo de anuncios 02: Frases, Amplias Modificadas. Negativas: las exactas del grupo 01.

 

Pero separar grupos de anuncios por plurales y singulares no sería correcto.

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Palabras clave similares y negativas cruzadas en exacta

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Davir muy amable por tu rápida respuesta. Gracias!!!

Hay una cosa que no me queda clara entonces. Según me explicaron alguna vez separar cordón zapatos y cordón de zapatos tenía sentido porque aunque un término de búsqueda cordón de zapato podría activar esas dos keywords ambas no tienen por qué tener el mismo nivel de calidad no?. Por tanto debería ganar la puja el anuncio que contenga la keyword con mayor calidad no? O es que si como bien dices pusiera en exacta en el mismo grupo [cordon zapatos] y [cordon de zapatos] activaría el anuncio la que más calidad tenga para el término de búsqueda?

No sé si me he explicado bien, mucha gracias de antemano Guiño
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Pablo T
septiembre 2015

Re: Palabras clave similares y negativas cruzadas en exacta

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Pablo,

 

Separar por grupo de anuncios: cordon de zapatos y cordon zapatos no es correcto porque es un mismo segmento con alguna variación.

 

Separarlos por concordancia si es correcto como lo dices: [cordon zapatos] y [cordon de zapatos] 

 

Cada término tendrá su propio nivel de calidad, recuerda que el nivel de calidad se saca respecto a su término en concordancia exacta.

 

Ciertamente las palabras clave: cordon zapatos y cordon de zapatos tienen cada uno su nivel de calidad pero ten la certeza que son casi iguales porque su nivel de calidad además del CTR que logren tienen que ver con su relevancia con el anuncio y la página de destino, al ser tan similares, tendrán casi igual nivel de calidad por ende no es un aspecto que se debería detallar tanto.

 

Ahora, para poder manejar un poco más su ranking, aquí es donde la oferta de CPC máximo que definas es lo que debes controlar, recuerda que el ranking lo define tu oferta y el Nivel de calidad, no solo el nivel de calidad.

 

Cuando dentro del mismo grupo de anuncios tienes las palabras clave [cordon zapatos] y [cordon de zapatos]  se activará aquella donde el término buscado sea el mismo. Si la búsqueda es cordon de zapatos solo lo activaría [cordon de zapatos] y [cordon zapatos] no tiene nada que ver ni entra a activar el anuncio.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Palabras clave similares y negativas cruzadas en exacta

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Muchas gracias! Todo claro!