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Palabras Comunes en Grupo de Anuncios ¿Afecta?

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Buenas noches a todos,

 

Yo suelo en mis campañas dividir los grupos de anuncios en base a concordancia (amplia modificada, frase y exacta). Obviamente a veces existen KW comunes entre estos grupos, para lo cual segun lei en este post del foro:

 

https://www.es.advertisercommunity.com/t5/Nuevo-en-AdWords/Grupos-de-anuncio-por-tipo-de-concordanci...

 

Usan negativas cruzadas, aunque también indican que a medida que suban los números de términos de búsqueda que se quieran negativizar, se hara mas complicado.

 

Mi pregunta es:

 

¿En que afecta tener palabras comunes entre los grupos de anuncio?.

 

Si por ejemplo mi palabra clave es (alquiler de andamios) y la tengo en el Grupo Frase "alquiler de andamios" con un CPC max de 1 euro y tb la tengo en Grupo Exacta [alquiler de andamios] con un CPC max tb de 1euro, y los dos comparten el mismo anuncio. ¿De que grupo de anuncio se activara el anuncio cuando se haga la busqueda en Google de (alquiler de andamios)? y en si como esto afecta a la campaña? Hablo del tener keywords comunes en los grupos de anuncio.

 

Slds

 

Jonathan Zevallos

 

 

 

Palabras Comunes en Grupo de Anuncios ¿Afecta?

[ Editado ]
Profesor ✭ ✭ ✭
# 2
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola @Jony Zevas,

 

si tienes las palabras clave "alquilar andamios" y [alquilar andamios] en dos grupos de anuncios diferentes, en el que estén en concordancia de frase deberás negativizar el término exacto. Si no, los grupos de anuncios competirán entre sí, encareciéndonos el CPCy mostrándonos resultados confusos.

 

Si tienes las palabras clave "alquilar andamios" y [alquilar andamios] en el mismo grupo de anuncios tienes que usar un sistema de pujas decrecientes. Es decir, pujar más alto por el término exacto. Así evitarás que el término de búsqeuda exacto active la KW en concordancia de frase.

 

Efectivamente, si tienes palabras comunes a varios grupos de anuncios tienes que evitar que éstas compitan entre sí, para hacerlo, puedes o usar negativas cruzadas o un sistema de pujas decrecientes.

 

Espero que te haya quedado un poquito más claro

 

Mucha suerte en tus campañas

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Re: Palabras Comunes en Grupo de Anuncios ¿Afecta?

Profesor ✭
# 3
Profesor ✭

@Jony Zevas, @Blanca L,

 

Estoy de acuerdo con casi todo lo que dice Blanca.

Solo tengo una pequeña discrepancia (que ya he expresado en este foro en ocasiones anteriores)…

 

Supongamos que tienes:

A/ "alquiler de andamio" con calidad 6 y CPCmax 1.0 €

B/ [alquiler de andamio] con calidad 7 y CPCmax 1.0 €

los grupos de anuncios competirán entre sí, encareciéndonos el CPC 

Veamos:

Supongamos que tu competidor puja así:

 

C/ "alquiler andamio" con calidad 6 y CPCmax 0.9 €

 

Los Rankings son:

KWPujaCalidadRank
A1 €66
B1 €77
C0.9 €65.4

 

Como sabéis, el precio pagado es el mínimos suficiente para que tu rank supere al inmediato competidor ("second price auction")

De tus palabras clave, ganaría la B, que competiría con la C.

 

La keyword ganadora pagaría en caso de clic… 7 ÷ 5.4 = 0.78 € (0.77 más 1 céntimo)

 

Si la A no hubiera competido, la B seguiría pagando lo mismo

Si la B no hubiera competido, la A pagaría 6 ÷ 5.4 = 0.91 € !

 

Luego, como podéis comprobar, al competir nuestras palabras clave, mandamos a la mejor a la competición con terceros, y eso no tiene porqué salirnos más caro, incluso puede que lo baje, como en el ejemplo.

 

Hay otra lectura, y es que lo que determina de verdad lo que pagamos, es la calidad de nuestra palabra clave, y la puja de los competidores. Claro que nuestra puja interviene en la subasta, pero únicamente como límite.

 

Fijaros que si B hubiera pujado 2€ en lugar de uno, seguiría pagando 0.78€. En cambio, si hubiera pujado 0.5€, su ranking hubiera sido 3.5 y no hubiera ganado la subasta. En este caso hubiera ido a una segunda posición, donde el ranking del tercero hubiera marcado el precio, con el límite de 0.5€

 

Saludos,

 


Xavier Serra | [analytica] | Growth Hacking - PPC - Analytics

Palabras Comunes en Grupo de Anuncios ¿Afecta?

[ Editado ]
Profesor ✭ ✭ ✭
# 4
Profesor ✭ ✭ ✭

Hola de nuevo, @Xavier S

 

Me parece súper interesante tu premisa y la explicación que haces. Sin embargo, tienes que tener en cuenta que no existe esa supuesta "subasta interna" (al menos según google y su documentación), sino que si tienes 3 KW que puedan activarse con una búsqueda las 3 entrarán en la subasta con competidores, de manera que sí se encarecería el CPC pagado.

 

De todas maneras, no me refiero solamente a encarecer el CPC, sino a que tener esas dos KW sin hacer negativas cruzadas no tiene mucho sentido si ambas tienen el mismo CPC, porque con la amplia te entrarían los mismos términos de búsqueda. Si tenemos ambas, queremos que cuando se haga una búsqueda exacta, entre por esa KW (bien porque el anuncio sea más relevante o bien, simplemente, para tener los datos más ordenados), y para eso, hay que pujar más para que (en igualdad de condiciones), sea la KW exacta la que gane la subasta y se muestre.

 

Me parece de todas maneras muy interesante, como te digo, tu premisa.

 

Saludos

Blanca López
Especialista en Google Adwords y Google Shopping (eStudio34)

Re: Palabras Comunes en Grupo de Anuncios ¿Afecta?

[ Editado ]
Profesor ✭
# 5
Profesor ✭

Hola @Blanca L,

 

Gracias por responder.

 

No confundamos palabras clave duplicadas, con palabras clave compatibles (llamemos así a palabras clave distintas que pueden participar en una misma subasta por un mismo término de búsqueda)

 

En el caso de las palabras clave duplicadas, sí estoy de acuerdo que es un tiro en el pié.

 

En el caso de palabras clave compatibles, tal como explica en este artículo del soporte de Google, la cosa cambia:

Como dice en el artículo, resumiendo, en ese caso (que es el que discutíamos al principio del hilo) el orden de precedencia es:

  1. Se usará primero la keyword que coincida exactamente o la de concordancia exacta
  2. Para el resto de casos, se usará el ranking

[varía un poco si las keywords que compiten están en el mismo grupo de anuncios o no, pero conceptualmente es lo mismo]

 

Así, en realidad manda la exactitud, la concordancia exacta y luego el ranking.

Y en el caso que mande el ranking, tener palabras clave compatibles no encarece necesariamente mi coste. Ahí es donde quería llegar.

 

En todo caso, soy muy fan de las negativas cruzadas (y de tus posts también)

 

Saludos,

 


Xavier Serra | [analytica] | Growth Hacking - PPC - Analytics

Palabras Comunes en Grupo de Anuncios ¿Afecta?

Estudiante ✭
# 6
Estudiante ✭

Gracias Blanca y Xavier por sus comentarios, quería un panorama completo de esta duda, así que también llame a los de soporte de Google Adwords, ellos me comentan que si existen palabras comunes en diferentes grupos de anuncio, No Compiten Entre Si....esto debido a que están en una misma campaña, caso contrario si fueran campañas diferentes. Sin embargo si puede afectar el Nivel de Calidad de la palabra clave. 

 

Slds

 

Jonathan Zevallos