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Palabras Clave pausadas

Estudiante ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭

Hola amigos,

 

Las palabras clave pausadas afectan al nivel de calidad de la campaña en general?

 

Gracias.

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema CarlinTorres
septiembre 2015

Re: Palabras Clave pausadas

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola,

es un poco ambiguo, porque rendimiento tiene diferentes conotaciones para ti y para Google.

A nivel de campaña, por lo normal tendrá más importancia para tí (conversiones, rentabilidad, etc). A nivel de KW y de cuenta la tiene para ambos, Google y tú. Adowrds se preocupa de que el motor de búsqueda tenga una respuesta lo más positiva posible, buscando la satisfacción del usuario y eso lo mide básicamente con relevancia y CTR.

Cuando hablamos de histórico nos referimos sobretodo a impresiones.

A la pregunta de si se puede recuperar un histórico bajo, es difícil de responder.
Si tuviste muchas impresiones con nivel de calidad bajo, las nuevas con nivel correcto quizá no lleguen nunca a pesar suficiente como para poder tumbar la balanza al lado positivo.
Y por lo poco que cuesta abrir una nueva cuenta, muchas veces es mejor hacerlo.

¿Exactamente cuándo se decide? no me sé una medida objetiva, pero el caso típico de una cuenta mal hecha es cuando tiene muchas palabras clave en concordancia amplia, o con poca relevancia sobre lo que se anuncia (el típico amplio de un sólo término). Esto genera muchísimas impresiones que no lograrás igualar siendo relevante y con KW de concordancia más cerrada. Así que es un típico caso.

Otra técnica interesante es la que propone nuestro compañero @enriquedelvalle , que es la de separar lo bueno y dejar lo malo, que se puede entender como un definitivo o una transición a modo limpieza.

 

saludos

 



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Re: Palabras Clave pausadas

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola Carlin,

 

Cualquier métrica que este pausada le aporta al historial y calificación de la cuenta.

 

Por eso se conoce que cuando una métrica no tiene buen nivel de calidad, buen CTR o buen historial, lo mejor es eliminarla y no pausarla porque sigue afectando a la cuenta.

 

Pero en el caso que la palabra clave que quieras pausar tenga un nivel de calidad bueno y un historial aceptable no te afecta negativamente a la cuenta cuando la detienes.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Palabras Clave pausadas

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Hola,

 

siento discernir con lo aquí expuesto.

 

Al pausar una palabra clave, esta deja de aportar histórico. Si su rendimiento es muy malo, pausarla a tiempo es suficiente para evitar una degradación del histórico.

 

Si bien es cierto que el histórico de una KW en pausa sigue afectando el rendimiento, eliminarla no cambia nada. De hecho en Adwords nada se elimina realmente, las KWs y sus históricos prevalecen después de eliminar y siguen afectando el histórico igual que si están en pausa.

 

Si el histórico negativo pesa mucho sobre varias palabras clave, lo recomendable es abrir una nueva cuenta de cero y hacer la estructura bien del principio.


En cuanto a que si estando en pausa afectan el nivel de calidad, si no estuvieron activas con histórico malo durante mucho tiempo (con tiempo me refiero a impresiones), no afectan.

 

Un saludo

Re: Palabras Clave pausadas

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Carlin.

Respuesta corta, No afecta a la campaña.

Respuesta larga, No afecta a la campaña, afecta al rendimiento de la cuenta, pero al pausarla, deja de salir a pujas, con lo cual no tiene impresiones, con lo que no podrá tener un clic, con lo que no se podrá calcular si nivel de calidad real, entonces en pausa no afecta.

Pero... Como bien dice Marcos, eliminar no significa que desaparezca y no influya en la cuenta, esto es muy fácil de probar, eliminas una kw, y a nivel de kw le das a visualizar todas y veras que tu kw eliminada la estas viendo, pero quieres recuperarla y no puedes.

pero... puedes crear una kw nueva, exactamente igual, con la misma concordancia y lo que pasa que esa kw que habías eliminado vuelve a la vida y con todas sus impresiones y clics pasado.

Con lo cual KW eliminadas, afectan al histórico de la cuenta, pero para esa campaña, No. Por que no sale a pujas.

Interesante debate, Gracias!

Saludos. :-))

Re: Palabras Clave pausadas

Estudiante ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭
Si, muy interesante amigos, gracias por sus respuestas.

Me a generado nuevas dudas:

¿Cuál es la diferencia entre rendimiento de campaña y rendimiento de cuenta?

¿A qué afecta lo uno y a qué afecta lo otro?

¿Es posible o no mejorar un nivel histórico bajo? sin necesidad de crear una nueva cuenta de adwords.

Saludos y gracias nuevamente.
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema CarlinTorres
septiembre 2015

Re: Palabras Clave pausadas

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola,

es un poco ambiguo, porque rendimiento tiene diferentes conotaciones para ti y para Google.

A nivel de campaña, por lo normal tendrá más importancia para tí (conversiones, rentabilidad, etc). A nivel de KW y de cuenta la tiene para ambos, Google y tú. Adowrds se preocupa de que el motor de búsqueda tenga una respuesta lo más positiva posible, buscando la satisfacción del usuario y eso lo mide básicamente con relevancia y CTR.

Cuando hablamos de histórico nos referimos sobretodo a impresiones.

A la pregunta de si se puede recuperar un histórico bajo, es difícil de responder.
Si tuviste muchas impresiones con nivel de calidad bajo, las nuevas con nivel correcto quizá no lleguen nunca a pesar suficiente como para poder tumbar la balanza al lado positivo.
Y por lo poco que cuesta abrir una nueva cuenta, muchas veces es mejor hacerlo.

¿Exactamente cuándo se decide? no me sé una medida objetiva, pero el caso típico de una cuenta mal hecha es cuando tiene muchas palabras clave en concordancia amplia, o con poca relevancia sobre lo que se anuncia (el típico amplio de un sólo término). Esto genera muchísimas impresiones que no lograrás igualar siendo relevante y con KW de concordancia más cerrada. Así que es un típico caso.

Otra técnica interesante es la que propone nuestro compañero @enriquedelvalle , que es la de separar lo bueno y dejar lo malo, que se puede entender como un definitivo o una transición a modo limpieza.

 

saludos

 



Re: Palabras Clave pausadas

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal

Discrepo con DavirBonilla

 

Cualquier métrica que este pausada le aporta al historial y calificación de la cuenta.

 

Por eso se conoce que cuando una métrica no tiene buen nivel de calidad, buen CTR o buen historial, lo mejor es eliminarla y no pausarla porque sigue afectando a la cuenta.

 

Cuando tenemos una palabra clave que ha tenido un mal rendimiento en nuestra cuenta da lo mismo pararla que eliminarla porque el histórico de la cuenta no va a cambiar. Esa palabra clave ha dejado huella en muchas partes de nuestra cuenta y dejo algunos ejemplos:

 

Histórico de la url visible

Histórico de los anuncios

Histórico general de la cuenta CTR total de la cuenta.

 

Pero en el caso que la palabra clave que quieras pausar tenga un nivel de calidad bueno y un historial aceptable no te afecta negativamente a la cuenta cuando la detienes.

 

Discrepo también en esta afirmación si bien de nuevo da lo mismo parar que eliminar , si paramos no una sino varias palabras clave de las que nos estan generando impresiones en niveles de calidad altos vamos a hacer que la balanza se oriente mas hacia el lado que no deseamos , impresiones de niveles de calidad bajos.

 

Al final como comenta Marcos lo importante son las impresiones que generan nuestras palabras clave , puede que solo tengamos 2 o 3 palabras clave con niveles de calidad bajos pero que nos esten generando el 20 % de las impresiones de nuestra campaña y esto es nefasto. Y si ya ha sucedido nada podemos hacer para cambiar ese histórico.

 

Remontar es posible , pero depende de la antiguedad de la cuenta puede que nunca podamos llegar a los mismos resultados que si partimos con una campaña desde cero. Por eso lo mejor es analizar bien la cuenta para ver que es mejor y las tablas dinámicas para ver en que estado esta la cuenta es fundamental porque desde google adwords no podemos hacer un buén análisis de los niveles de calidad.

Re: Palabras Clave pausadas

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal

Gracias por la aclaración y sus explicaciones detalladas.

 

Está claro que al tener una palabra clave detenida o eliminada al no generar impresiones no tiene por qué afectar la cuenta. También saber que esta palabra clave que tuvo presencia en el historial de la cuenta y no cambiará con lo que se haga desde el momento que se cambie de estado.

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Palabras Clave pausadas

Estudiante ✭ ✭
# 9
Estudiante ✭ ✭
Gracias amigos por sus respuestas, algo ambiguo el tema pero si me queda claro muchas cosas.

Saludos.