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Optimización en Adwords.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 1
Estudiante ✭ ✭ ✭

Cuales son las pautas a tener en cuenta para optimizar una campaña de Adwords tanto en Search como en Display, también cuales serían  los valores o parámetros esperables en términos generales.

Gracias de antemano.

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por LuisE (Community Manager)
octubre 2015

Re: Optimización en Adwords.

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Buenos días Marisa,

 

Como tal no hay un regla maestra, pero si se pueden seguir unos pasos mínimos de configuración y optimización inicial que harán que tus resultados comiencen siendo mejores.

 

Te dejo unos cuantos webinars de los compañeros de la Comunidad donde creo que se abordan los temas que preguntas con bastante detalle.

 

Configura una cuenta de AdWords: Evita perder dinero por errores de configuración

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Configura-una-cuenta-de-AdWords-E...

 

¿Cómo crear tu primera campaña de Búsqueda?

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/C%C3%B3mo-crear-tu-primera-campa%...

 

¿Cómo crear tu primera campaña de Display?

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/C%C3%B3mo-crear-tu-primera-campa%...

 

Consejos de Optimización (básico)

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Consejos-de-Optimizaci%C3%B3n-b%C...

 

Sobre las métricas principales o parámetros esperables y deseables, uno de los más relevantes es el CTR que mostrará el porcentaje de veces que se pulsa tu anuncio del total de veces que este se muestra. El CTR además influirá en tu posicionamiento y en el CPC real que termines pagando; cuando más alto sea el CTR, Google te considerará más relevante y tendrás que pagar menos por salir en la misma posición.

 

Si miras la documentación, puedes encontrarte que Google afirma que un 1% de CTR puede ser un buen dato. En búsqueda al menos deberías conseguir como mínimo un 3-5%, dependerá mucho de la posición en la que salgas, pero en un sector medianamente competido ese dato es el que yo marcaría como mínimo. Luego encontrarás casos en los que saliendo en primera posición puedes encontrar CTRs en torno al 15-20%.

 

En Display este dato cambia, aquí el usuario no hace una búsqueda activa, si no que se le muestra un banner mientras navega y esto hace que el % medio de CTR sea bastante más bajo. Suele encontrarse entre el 0 - 1%, siendo un 1% ya un dato bastante elevado. 

 

Un saludo y espero que la información y los webinars te sean de utilidad Guiño 

 

 

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Optimización en Adwords.

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Marisa

Existen muchos factores a tener en cuenta, pero por resumirte y centrarte en algo yo te diría que te fijaras en el nivel de calidad de tus palabras clave y en el CTR.

Todo esto pensando en que cuanto mayor sean menos pagarás y por lo tanto el coste por conversión disminuirá.

Evidentemente la métrica clave aparte de estas dos es el coste por conversión. A partir de ahí es donde ajustas todo.

Por otro lado en display deberías fijarte también en el CTR Relativo. Valores mayores a uno te indica que estás bien.

Sobre valores esperables, te diría que un CTR medianamente bueno en búsqueda sería a partir de 3 y en display a partir de 1 o asi...

Un saludo
oscar abad
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por LuisE (Community Manager)
octubre 2015

Re: Optimización en Adwords.

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Buenos días Marisa,

 

Como tal no hay un regla maestra, pero si se pueden seguir unos pasos mínimos de configuración y optimización inicial que harán que tus resultados comiencen siendo mejores.

 

Te dejo unos cuantos webinars de los compañeros de la Comunidad donde creo que se abordan los temas que preguntas con bastante detalle.

 

Configura una cuenta de AdWords: Evita perder dinero por errores de configuración

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Configura-una-cuenta-de-AdWords-E...

 

¿Cómo crear tu primera campaña de Búsqueda?

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/C%C3%B3mo-crear-tu-primera-campa%...

 

¿Cómo crear tu primera campaña de Display?

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/C%C3%B3mo-crear-tu-primera-campa%...

 

Consejos de Optimización (básico)

https://www.es.adwords-community.com/t5/Art%C3%ADculos-de-Usuarios/Consejos-de-Optimizaci%C3%B3n-b%C...

 

Sobre las métricas principales o parámetros esperables y deseables, uno de los más relevantes es el CTR que mostrará el porcentaje de veces que se pulsa tu anuncio del total de veces que este se muestra. El CTR además influirá en tu posicionamiento y en el CPC real que termines pagando; cuando más alto sea el CTR, Google te considerará más relevante y tendrás que pagar menos por salir en la misma posición.

 

Si miras la documentación, puedes encontrarte que Google afirma que un 1% de CTR puede ser un buen dato. En búsqueda al menos deberías conseguir como mínimo un 3-5%, dependerá mucho de la posición en la que salgas, pero en un sector medianamente competido ese dato es el que yo marcaría como mínimo. Luego encontrarás casos en los que saliendo en primera posición puedes encontrar CTRs en torno al 15-20%.

 

En Display este dato cambia, aquí el usuario no hace una búsqueda activa, si no que se le muestra un banner mientras navega y esto hace que el % medio de CTR sea bastante más bajo. Suele encontrarse entre el 0 - 1%, siendo un 1% ya un dato bastante elevado. 

 

Un saludo y espero que la información y los webinars te sean de utilidad Guiño 

 

 

Carlos David López

Responsable de Marketing Online en Idento

Re: Optimización en Adwords.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 4
Estudiante ✭ ✭ ✭
Gracias a los 2 por las pautas, ahora como mejorar la calidad de una palabra clave? en que casos eliminarla directamente. También que hacer cuando me dice que no se están publicando los anuncios.
Gracias.

Re: Optimización en Adwords.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 5
Estudiante ✭ ✭ ✭
Hola Marisa,

Yo creo que 2 puntos importantes que debe una campaña de Search para ser exitosa son:
- Segmentar: generar grupos de anuncios por cada concepto al punto de que te encuentres con conjunto de keyword muy claras y definidas; esto te permitirá crear anuncios aún más relevantes y efectivos.
- Keyword compuestas: Esto hará que evites llevar el tráfico basura que generan las keyword amplias.

Espero que eso te ayude a mejorar tus resultados.

Saludos!

Re: Optimización en Adwords.

Estudiante ✭ ✭ ✭
# 6
Estudiante ✭ ✭ ✭
Gracias por las sugerencias Pablo.