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Optimización de Campañas en Redes Display - Bob Esponja me persigue

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Hola a todos!

 

Tengo creadas varias campañas específicas de redes display. Las KW están muy trabajadas, las ubicaciones indicadas también. Complemento (con segmentación no restrictiva) con temas e intereses muy muy específicos.

 

El servicio que anuncio es formación de postgrado, dirigido a un perfil profesional.

 

Problemas:

  • Google no deja de seleccionarme ubicaciones automáticas, que sonirrelevantes (juegos online, páginas de chistes...), con unas tasas de rebote altísimas, tiempos de permanencia decepcionantes.
  • La web no está proparada para móviles. El sistema permite pujas del -100% para evitar salir en móviles, pero no en tablets. No sé cómo narices evitar que me imprima en aplicaciones para tablets. El sistema no para de imprimirme en las apps (diariamente tengo que excluir a Gato Tom, Bob Esponja y compañía...), que generan el ¡¡¡90% de las impresiones!!!!!

Os agradezco la ayuda de antemano! Emoticono feliz

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema David P
septiembre 2015

Re: Optimización de Campañas en Redes Display - Bob Esponja me persigue

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola David,

 

Lo de ubicaciones automáticas es una configuración por defecto y que no se necesita definir, es decir, si tienes una segmentación de palabras clave + temas, dicha orientación será con ubicaciones automáticas porque AdWords lo que hará es que mostrará tus anuncios automáticamente en sitios web con tales restricciones. Por el contrario hablamos de ubicaciones gestionadas cuando definimos de manera directa y manual las URL de los sitios web donde queremos aparecer.

 

Sobre los anuncios en aplicaciones podrás seleccionar 2 de los siguientes modos:

 

- Para evitar que tus anuncios salgan en las aplicaciones para móviles debes excluir la siguiente URL: adsenseformobileapps.com. Con esto no se van a mostrar en ninguna apps.

 

- Si deseas que no salgan en ciertas categorías podrás excluirlas según tus necesidades (juegos, foros, contenido específico), para ello dentro de la campaña de Display, en la pestaña de "Red de Display" abajo a la derecha verás la opción donde podrás definir las categorías que no te interesa, así como te muestro en la siguiente imagen:

 

categorias de exclusiones.jpg

 

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Ver la solución en mensaje original publicado

Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema David P
septiembre 2015

Re: Optimización de Campañas en Redes Display - Bob Esponja me persigue

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola David,

 

Lo de ubicaciones automáticas es una configuración por defecto y que no se necesita definir, es decir, si tienes una segmentación de palabras clave + temas, dicha orientación será con ubicaciones automáticas porque AdWords lo que hará es que mostrará tus anuncios automáticamente en sitios web con tales restricciones. Por el contrario hablamos de ubicaciones gestionadas cuando definimos de manera directa y manual las URL de los sitios web donde queremos aparecer.

 

Sobre los anuncios en aplicaciones podrás seleccionar 2 de los siguientes modos:

 

- Para evitar que tus anuncios salgan en las aplicaciones para móviles debes excluir la siguiente URL: adsenseformobileapps.com. Con esto no se van a mostrar en ninguna apps.

 

- Si deseas que no salgan en ciertas categorías podrás excluirlas según tus necesidades (juegos, foros, contenido específico), para ello dentro de la campaña de Display, en la pestaña de "Red de Display" abajo a la derecha verás la opción donde podrás definir las categorías que no te interesa, así como te muestro en la siguiente imagen:

 

categorias de exclusiones.jpg

 

 

Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Optimización de Campañas en Redes Display - Bob Esponja me persigue

Novato ✭
# 3
Novato ✭
Buenas Davir,

Muchas gracias por tu ayuda! No conocía la utilidad de "adsenseformobileapps.com". Entiendo que también es aplicable a móviles, ¿no?

También ha sido muy interesante descubrir esa herramienta "+Opciones", espero que funcione de forma precisa, y me permita optimizar un poco más.

Gracias!

Re: Optimización de Campañas en Redes Display - Bob Esponja me persigue

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Así es David, se bloquearan los anuncios en todas las Apps tanto en tabletas como en los celulares.
Davir Bonilla
Especialista en Google AdWords   ||   Consultor de Marketing Digital    ||     Google+  

Re: Optimización de Campañas en Redes Display - Bob Esponja me persigue

Novato ✭
# 5
Novato ✭
Hola David.
Desafortunadamente la red de display es así. La gran mayoría de las páginas que pertenecen a esta son juegos, jueguitos, juegazos, games, flash games, free games.... las cuales hacen trabajos avanzados de black hat en SEO, lo que les permite aparecer en tooooodas las categorías.
Además amor en línea, computrabajo, y similares se llevan siempre la mayor cantidad de impresiones.
Cuando el Ad planner de double click estaba habilitado era un poco más efectivo hacer una selección de las URL donde queríamos que los anuncios se publicarán. Desafortunadamente ya no es así.

Después de mucho luchar con este tema, encontré que además de hacer exclusiones por URL, por temas y por intereses, tenía que crear una base de datos muy robusta de palabras clave negativas. En mi caso son al rededor de 10.000, en donde he tratado de cubrir al máximo todo lo indeseable.

Combinando todas estas exclusiones con una segmentación muy cuidadosa, he logrado CTRs de casi el 1% en la red de display, y he mejorado muchísimo el porcentaje de rebote de mis campañas.
Sin embargo esto es un limbo porque en ocasiones ya esta tan hipersegmentada la campaña que no tengo el volumen de tráfico esperado.

Ojalá algún día Google nos ayude a identificar todas esta páginas no deseadas o el programa adsense sea un poco más selectivo (cosa que nunca va a suceder)


Slds!

Re: Optimización de Campañas en Redes Display - Bob Esponja me persigue

Novato ✭
# 6
Novato ✭
Gracias Omar!

Por lo que comentas, la herramienta que mejor te ha funcionado es construir una buena lista de palabras clave negativas. Pero 10000 ... la verdad es que creo que en mi caso hay demasiadas horas de trabajo para llegar a eso.

¿Cuál es tu sector, y qué tasa de rebote consideras satisfactoria para tu CTR del 1%?

Gracias!!!!