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Optimizacion campaña sólo búsqueda

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

#AdwordsAyuda

Hola comunidad!

Hace una semana lancé una campaña para ecommerce (electrónica) y no estamos consiguiendo los clics deseados y de momento ninguna conversión.

 

Tenemos un presupuesto diario de 30€, a repartir entre unos 10 productos en red sólo de búsqueda.

 

Os cuento que he hecho a ver qué os parece:

- Una campaña inicial sólo red de búsqueda sin partners.

- Todos los dispositivos

- Pujas automáticas, con CPC máx. de 0,90€

- La campaña se ha segmentado geográficamente (radial) a varias capitales donde Analytics ha registrado mayor volumen de tráfico.

- He creado un grupo de anuncios para cada producto.

- Las palabras clave de cada grupo de anuncio son entre 4 y 15, con concordancia amplia modificada, indicando modelo, marca y variaciones.

- He creado 2-4 anuncios por grupo de anuncios.

- Se incluyen palabras clave en las diferentes secciones de los anuncios, ventajas y precio del producto.

- Se han añadido palabras negativas a nivel de grupo anuncios y campaña.

- Se han incluido extensiones de sitio, llamada, texto destacado y extracto de sitio, que más interesan para cada grupo de anuncios.

 

Después de 6 días sólo tenemos un CTR del 8,31%, con 100 clics, 1200 impresiones.

Aunque el presupuesto diario de 30€ no se ha consumido ningún día.

Se han pausado palabras clave con calidad baja.

La calidad de las palabras clave activas es de entre 5/10 y 7/10.

En el análisis de subastas creo que tenemos buenos datos:  posición media 1,9;  61% de impresiones;   59% parte superior de la página.

 

Por qué no estamos teniendo más impresiones y tráfico?

El hecho de promocionar un producto muy concreto, en teoría te permite atraer tráfico de más calidad. Si no atraemos tráfico es que ese producto no es buscado?

Puede que al incluir el precio en los anuncios, no tengamos tantos clics porque vean otras opciones más baratas?

Qué creeis que puedo hacer para mejorar esta campaña?

 

Mil AdwordsGracias!!

Mar

 

 

Expertos respondieronverified_user

Re: Optimizacion campaña sólo búsqueda

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Hola Mar

A priori tu campaña no está mal y los anuncios tampoco ya que el CTR que tienen indica que tienen alta relevancia.

Quizá el problema esté en la landing page de destino que no la tengas bien optimizada para generar la conversión o en el producto en sí que es caro respecto a la competencia.

Por otro lado, no se de cuántos productos dispondrá tu ecommerce pero si tienes muchos yo probaría con una campaña de anuncios dinámicos para tratar de acaparar todos los productos y también para ver nuevos términos y búsquedas a fin de aplicarlos en la campaña de búsqueda.

Por otro lado, no se cual es tu producto tampoco pero igual una campaña de shopping no te vendría mal al igual que una de remarketing

Un saludo

oscar abad

Re: Optimizacion campaña sólo búsqueda

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Hola @ooscarabad,
Gracias por tu respuesta.
Sí,la campaña de shopping la planteamos en una segunda fase, pensando que búsqueda de productos muy específicos darían resultados.
En cuanto a hacer una campaña DSA, el ecommerce cuenta con unos 2000 productos, sector fotografía.
Sólo tenemos 30€ al día para todas las estrategias de campaña.
Para una campaña de DSA sería suficiente para ver qué productos son más atractivos?
Qué puja usarías en el DSA? Hay clics que están en torno al 0,60-0,80€/1ª página.

Qué estrategias de puja recomendáis para shopping?

Un saludo,
Mar



Re: Optimizacion campaña sólo búsqueda

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal
Hola Mar

Las campañas de DSA son más baratas que las normales ya que se activa la mayoría por long tail.

Yo si la de búsqueda no te funciona, si que la activaría y luego ya realizaría la de búsqueda basándome en productos más buscados o que más conversiones te dejen.
Quizá el problema que tengas es que has elegido productos que crees más rentables pero que en realidad no lo son por la alta competencia que hay.

Respecto a shopping, realizaría la misma estrategia, una primera campaña con preferencia baja y después una campaña con preferencia alta con los productos más buscados o rentables

Un saludo

oscar abad

Re: Optimizacion campaña sólo búsqueda

Profesor ✭
# 5
Profesor ✭
Hola Oscar
Acabo de leer lo que has dicho de que las DSA se activan mayoritariamente por long-tail y me acabo de dar cuenta de que es cierto, nunca lo había pensado. Hay algo para leer al respecto para entender la razón de eso?

Gracias!
Saludos!

Re: Optimizacion campaña sólo búsqueda

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal
Hola Luan

Pues ciertamente no se si existe algún sitio donde se pueda leer, me he basado en la experiencia personal que tengo en cuanto a este tipo de campañas.

Voy a ver si encuentro algo a ver para ampliar información

Avisa si lo encuentras tu también vale?

saludos
oscar abad

Re: Optimizacion campaña sólo búsqueda

Profesor ✭
# 7
Profesor ✭
Encontré en inglés esto:
http://adwords.blogspot.com.ar/2013/06/optimizing-dynamic-search-ads.html

También es cierto que sirve para "llenar los huecos" que las otras campañas no llenan, así como para activarse para KWs de bajo volumen de búsqueda (que suelen ser long-tail).

Saludos!

Re: Optimizacion campaña sólo búsqueda

Colaborador Principal
# 8
Colaborador Principal
Gracias Luan por el link

Saludos
oscar abad