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Opción de Concordancia de Palabras Clave a Nivel de Campaña

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Hola,

 

 

Me gustaría saber que opinais de la opción que hay a nivel de campaña de incluir plurales, errores ortográficos y otras variantes. 

 

¿Creés que de alguna manera afecta a la relevancia de los grupos de anuncios y por lo tanto el nivel de calidad de las palabras clave? ¿es mejor no activarla para tener un mayor control de la relevancia?

 

¿La soléis habilitar? ¿En qué casos sí y en que casos no?

 

Son muchas las preguntas que se me generan con esta opción Emoticono feliz

 

Saludos y gracias de antemano.

 

 
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4 SOLUCIONES ACEPTADAS

Soluciones aceptadas
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Solución
Aceptado por el autor del tema Lambert
septiembre 2015

Hola Lambert   Depende la campaña, yo por regla general l...

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Hola Lambert

 

Depende la campaña, yo por regla general lo dejo activo, en frase y exacta no es como con la concordancia amplia, no causa tanto daño, y si algun termino de busqueda no te es rentable, analizando el informe de busqueda lo eliminas, o lo agregas si lo quieres tener localizado.

 

Un saludo

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Lambert
septiembre 2015

Ahora que tenemos el nuevo informe para ver los terminos...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Ahora que tenemos el nuevo informe para ver los terminos de busqueda que activaron nuestras palabras clave.

 

http://darkmoon.es/blog/informe-consulta-busqueda-adword

 

Tenemos mucha y muy buena información para saber si esta funcionalidad nos va bien. Yo he observado por ejemplo que teniendo la palabra en concordancia exacta nos cambia el orden de las palabras en los terminos de busqueda que la activaron y juega con singulares y plurales. A mi me gusta y por norma general debe de funcionar bien.

 

madrid hotel , activaría    [hotel madrid]  e incluso: hoteles madrid , si no la tenemos como exacta añadida en la cuenta.

 

Pero insisto , ahora con el nuevo informe podemos comprender mucho mejor como nos funciona a nosotros.

Ver la solución en mensaje original publicado

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Solución
Aceptado por el autor del tema Lambert
septiembre 2015

Hola Lambert, Coincido con Daniel, yo también lo dejo act...

Graduado ✭ ✭
# 4
Graduado ✭ ✭
Hola Lambert,

Coincido con Daniel, yo también lo dejo activo ya que puedes controlar con las opciones de concordancia el alcance de cada palabra. Suponiendo que analizas el desempeño de cada grupo de anuncios a los 15 días, te darás cuenta que términos activan los anuncios, y entonces podrás decidir, si agregar el nuevo término de búsqueda a tu lista de palabras clave, la agregas como negativa, o agregas la palabra en un nuevo grupo de anuncios.
Francisco Coca | Consultor Google AdWords | México

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Solución
Aceptado por el autor del tema Lambert
septiembre 2015

Hola Lambert,   Yo en todas las campañas la estoy utiliza...

Profesional ✭ ✭
# 6
Profesional ✭ ✭

Hola Lambert,

 

Yo en todas las campañas la estoy utilizando menos en una donde los resultados no me han gustado y ya que preguntaste por los casos cuando no la utilizamos te contaré un poco más.

 

Es una cuenta que tiene una sola palabra clave y está en Concordancia Exacta, es una campaña de defensa de marca cuya una única palabra clave es la marca de mi cliente, digamos que la marca de mi cliente es 'Qwerty' (el anuncio tiene 'Qwerty' por todos lados, el tìtulo, una lìnea descriptiva, url de destino <además que el dominio es qwerty.com>); además la campaña tiene de momento una limitación presupuestal.

 

El caso es que de principio me pareció buena idea activar la opción, sin embargo, analizando posteriormente los resultados me di cuenta que el Ranking del Anuncio era considerablemente más bajo cuando se activiaba el anuncio con typos. De esto me di cuenta porque viendo los términos de búsqueda los CPC eran considerablemente más altos (aproximadamente un 50%, entonces para mantener la primera posición me toca pagar un 50% más) cuando la búsqueda incluía un typo.

 

Mi conclusión es que si bien con esta herramienta se pueden lograr Porentajes de Conversión mas altos que con palabras clave en concordancia amplia (es decir mantiene los beneficios en cuestión de % de Conversión de la concordancia exacta tradicional) los Rankings del anuncio son considerablemente más bajos y por tanto se obtienen CPC y Costos por Conversión superiores. Será luego cuestión tuya analizando los resultados y Costos por Conversión si te conviene implementar esta configuración.

 

Un saludo y esta fue definitivamente una buena pregunta e interesante para compartir experiencias.

Rodrigo Acosta - Sígueme en: Twitter - @RodrigoAcostaS | G+ | LinkedIn
Experto en AdWords y Web Analytics

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Aceptado por el autor del tema Lambert
septiembre 2015

Hola Lambert   Depende la campaña, yo por regla general l...

Colaborador Principal Alumni
# 2
Colaborador Principal Alumni

Hola Lambert

 

Depende la campaña, yo por regla general lo dejo activo, en frase y exacta no es como con la concordancia amplia, no causa tanto daño, y si algun termino de busqueda no te es rentable, analizando el informe de busqueda lo eliminas, o lo agregas si lo quieres tener localizado.

 

Un saludo

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septiembre 2015

Ahora que tenemos el nuevo informe para ver los terminos...

Colaborador Principal
# 3
Colaborador Principal

Ahora que tenemos el nuevo informe para ver los terminos de busqueda que activaron nuestras palabras clave.

 

http://darkmoon.es/blog/informe-consulta-busqueda-adword

 

Tenemos mucha y muy buena información para saber si esta funcionalidad nos va bien. Yo he observado por ejemplo que teniendo la palabra en concordancia exacta nos cambia el orden de las palabras en los terminos de busqueda que la activaron y juega con singulares y plurales. A mi me gusta y por norma general debe de funcionar bien.

 

madrid hotel , activaría    [hotel madrid]  e incluso: hoteles madrid , si no la tenemos como exacta añadida en la cuenta.

 

Pero insisto , ahora con el nuevo informe podemos comprender mucho mejor como nos funciona a nosotros.

Marcado como solución aceptada.
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Aceptado por el autor del tema Lambert
septiembre 2015

Hola Lambert, Coincido con Daniel, yo también lo dejo act...

Graduado ✭ ✭
# 4
Graduado ✭ ✭
Hola Lambert,

Coincido con Daniel, yo también lo dejo activo ya que puedes controlar con las opciones de concordancia el alcance de cada palabra. Suponiendo que analizas el desempeño de cada grupo de anuncios a los 15 días, te darás cuenta que términos activan los anuncios, y entonces podrás decidir, si agregar el nuevo término de búsqueda a tu lista de palabras clave, la agregas como negativa, o agregas la palabra en un nuevo grupo de anuncios.
Francisco Coca | Consultor Google AdWords | México

Gracias por vuestras respuestas, lo tendré en cuenta.   S...

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭

Gracias por vuestras respuestas, lo tendré en cuenta.

 

Saludos!

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Solución
Aceptado por el autor del tema Lambert
septiembre 2015

Hola Lambert,   Yo en todas las campañas la estoy utiliza...

Profesional ✭ ✭
# 6
Profesional ✭ ✭

Hola Lambert,

 

Yo en todas las campañas la estoy utilizando menos en una donde los resultados no me han gustado y ya que preguntaste por los casos cuando no la utilizamos te contaré un poco más.

 

Es una cuenta que tiene una sola palabra clave y está en Concordancia Exacta, es una campaña de defensa de marca cuya una única palabra clave es la marca de mi cliente, digamos que la marca de mi cliente es 'Qwerty' (el anuncio tiene 'Qwerty' por todos lados, el tìtulo, una lìnea descriptiva, url de destino <además que el dominio es qwerty.com>); además la campaña tiene de momento una limitación presupuestal.

 

El caso es que de principio me pareció buena idea activar la opción, sin embargo, analizando posteriormente los resultados me di cuenta que el Ranking del Anuncio era considerablemente más bajo cuando se activiaba el anuncio con typos. De esto me di cuenta porque viendo los términos de búsqueda los CPC eran considerablemente más altos (aproximadamente un 50%, entonces para mantener la primera posición me toca pagar un 50% más) cuando la búsqueda incluía un typo.

 

Mi conclusión es que si bien con esta herramienta se pueden lograr Porentajes de Conversión mas altos que con palabras clave en concordancia amplia (es decir mantiene los beneficios en cuestión de % de Conversión de la concordancia exacta tradicional) los Rankings del anuncio son considerablemente más bajos y por tanto se obtienen CPC y Costos por Conversión superiores. Será luego cuestión tuya analizando los resultados y Costos por Conversión si te conviene implementar esta configuración.

 

Un saludo y esta fue definitivamente una buena pregunta e interesante para compartir experiencias.

Rodrigo Acosta - Sígueme en: Twitter - @RodrigoAcostaS | G+ | LinkedIn
Experto en AdWords y Web Analytics

Gracias por tu amplia respuesta Racosta.

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭

Gracias por tu amplia respuesta Racosta.