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Nuevas Ofertas de estrategia flexibles en Google Adwords (ROAS)

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 1
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....y seguimos con más novedades!

 

Google acaba de anunciar una nueva funcionalidad de estrategias flexibles en Adwords.

 

Lo han denominado ROA o Objetivo de Rentabilidad de la Estrategia Publicitaria El ROA Objetivo ROAS representará la cantidad de ingresos que se desea ganar por cada euro invertido  en AdWords.

 

Próximamente podremos ver en nuestros paneles esta nueva funcionalidad. MOLA !!!

 

Podéis encontrar más información (PINCHANDO AQUÍ)

 

Saludos,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)
Expertos respondieronverified_user

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema JorgeGeotelecom
septiembre 2015

Un par de recomendaciones:   1) El ROAS se calcula como:...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Un par de recomendaciones:

 

1) El ROAS se calcula como: Ingreso / Costo. Esto significa que es central que tengamos bien importados nuestros valores de las conversiones en AdWords. En el caso de que nuestra cuenta tenga solamente un tipo de conversión con un valor ficticio (ej. registro, relleno de formulario de contacto), esta funcionalidad no nos será muy útil ya que funcionará muy parecido al optimizador de conversiones clásico (por CPA). Pero en el caso de que nuestra cuenta tenga varios tipos de conversiones con valor diferente, esta mejora apunta a sernos muy útil.

 

Por lo tanto, es importante que tengamos nuestros datos de conversiones bien importados. Para quienes gestionen un sitio de e-commerce, recomiendo lo siguiente:

 

- Configurar el seguimiento de comercio electrónico en Analytics

- Enlazar la cuenta de Analytics con AdWords

- Una vez enlazada, dentro de las 72 horas aparecerá un mensaje que permite importar las conversiones de Analytics a AdWords. Ahí, importando las transacciones, se importará el valor exacto de los productos comprados.

 

2) Como toda funcionalidad de optimización de conversiones, es importante que la campaña/cuenta en la que lo usemos tenga un historial de muchas conversiones durante un largo período de tiempo. ¿Por qué? Porque cuanta más información tenga el sistema para optimizar, mejor lo hará. Recomiendo no apurarse a correr esta nueva función si tenemos poco historial.

 

Por otro lado, recordemos que las optimizaciones de AdWords no son perfectas, menos entonces cuando se acaban de lanzar. Recomiendo testear esta funcionalidad con cautela y de a poco. Es decir: se puede probar en un solo grupo de anuncios por ejemplo, y se le puede probar pedir al sistema algún resultado no muy difícil de obtener. Si tengo un grupo de anuncios con un retorno de 2, le puedo pedir al sistema un retorno de 2,3 para ver cómo funciona. De esa manera podremos comenzar a testear la funcionalidad.

 

Como todo, nada reemplaza al gestor de la cuenta y la función debe ser monitoreada ya que no nos garantiza resultados exactos.

 

Finalmente, opino que es una función muy interesante que nos permitirá mejorar nuestro rendimiento si comienza a funcionar bien. Saludos!

 

Ver la solución en mensaje original publicado


Todas las respuestas

Gracias por compartir Jorge

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal
Gracias por compartir Jorge
oscar abad

Muchas Gracias Jorge

Estudiante ✭
# 3
Estudiante ✭
Muchas Gracias Jorge
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema JorgeGeotelecom
septiembre 2015

Un par de recomendaciones:   1) El ROAS se calcula como:...

Colaborador Principal
# 4
Colaborador Principal

Un par de recomendaciones:

 

1) El ROAS se calcula como: Ingreso / Costo. Esto significa que es central que tengamos bien importados nuestros valores de las conversiones en AdWords. En el caso de que nuestra cuenta tenga solamente un tipo de conversión con un valor ficticio (ej. registro, relleno de formulario de contacto), esta funcionalidad no nos será muy útil ya que funcionará muy parecido al optimizador de conversiones clásico (por CPA). Pero en el caso de que nuestra cuenta tenga varios tipos de conversiones con valor diferente, esta mejora apunta a sernos muy útil.

 

Por lo tanto, es importante que tengamos nuestros datos de conversiones bien importados. Para quienes gestionen un sitio de e-commerce, recomiendo lo siguiente:

 

- Configurar el seguimiento de comercio electrónico en Analytics

- Enlazar la cuenta de Analytics con AdWords

- Una vez enlazada, dentro de las 72 horas aparecerá un mensaje que permite importar las conversiones de Analytics a AdWords. Ahí, importando las transacciones, se importará el valor exacto de los productos comprados.

 

2) Como toda funcionalidad de optimización de conversiones, es importante que la campaña/cuenta en la que lo usemos tenga un historial de muchas conversiones durante un largo período de tiempo. ¿Por qué? Porque cuanta más información tenga el sistema para optimizar, mejor lo hará. Recomiendo no apurarse a correr esta nueva función si tenemos poco historial.

 

Por otro lado, recordemos que las optimizaciones de AdWords no son perfectas, menos entonces cuando se acaban de lanzar. Recomiendo testear esta funcionalidad con cautela y de a poco. Es decir: se puede probar en un solo grupo de anuncios por ejemplo, y se le puede probar pedir al sistema algún resultado no muy difícil de obtener. Si tengo un grupo de anuncios con un retorno de 2, le puedo pedir al sistema un retorno de 2,3 para ver cómo funciona. De esa manera podremos comenzar a testear la funcionalidad.

 

Como todo, nada reemplaza al gestor de la cuenta y la función debe ser monitoreada ya que no nos garantiza resultados exactos.

 

Finalmente, opino que es una función muy interesante que nos permitirá mejorar nuestro rendimiento si comienza a funcionar bien. Saludos!

 

Alan. Muchas gracias por las aclaraciones. Se nota que...

[ Editado ]
Colaborador Principal
# 5
Colaborador Principal

Alan. Muchas gracias por las aclaraciones.

 

Se nota que acabas de volver de Sillicon Valley y tienes información "fresca" Guiño

 

Un abrazo,

Jorge Arias
Especialista en Google Shopping (Geotelecom)

Hola Alan Cuando hablas de conversiones, a cuales te refi...

Estudiante ✭ ✭
# 6
Estudiante ✭ ✭
Hola Alan
Cuando hablas de conversiones, a cuales te refieres a ventas o a leads como rellleno de formularios, inscripciones, newsleter, etc...?

Por otro lado, Para activar el seguimiento de comercio electronico en analytics, se necesita tener una campaña de producto o anuncos dinamicos o simplemente se ha de tener un comercio con muchos productos?

Hola Pepe. Cuando hablo de conversiones sin aclarar, habl...

Colaborador Principal
# 7
Colaborador Principal
Hola Pepe. Cuando hablo de conversiones sin aclarar, hablo de conversiones en general. No necesariamente la optimización por ROAS es únicamente para tiendas con productos de diferente precio. Por ejemplo, yo puedo tener una web en la que una conversión sea rellenar un formulario de contacto y otra conversión sea haber visitado más de 2 páginas. Le puedo asignar valores virtuales a cada conversión (por ejemplo, que el relleno de un formulario valga 2 y el haber visitado más de una página valga 1) de manera tal que al optimizar por ROAS AdWords priorice más las conversiones con mayor valor para mí, en lugar de priorizar todas las conversiones por igual.

Por otro lado, no hace falta tener nada en AdWords para activar el seguimiento de comercio electrónico, es algo que se configura a nivel Analytics. Dejo nuevamente el link del comercio eletrónico para configurar:

https://support.google.com/analytics/answer/1009612?hl=es

Saludos!

Muchas Gracias por todo ha estado genial.

Novato ✭
# 8
Novato ✭
Muchas Gracias por todo ha estado genial.