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Niveles de calidad sorprendentemente bajos

Novato ✭
# 1
Novato ✭

Hola a todos,

 

En casi todas las palabras principales de la cuenta tenemos un nivel de calidad de 3, pese a que el CTR es relativamente bueno (entre 3% y 4%) y tenemos los grupos de anuncios muy segmentados.

 

Por ejemplo, un grupo tiene únicamente las palabras "clinica dental getafe", "clinica dental en getafe", "dental getafe", etc. Luego el anuncio dice "Clínica dental getafe" y en la página de destino el título es ese mismo (y se vuelven a citar esas palabras en el texto e incluso en un enlace).

 

Pese a que entiendo que es imposible tener más relevancia, todas esas palabras nos muestran calidad de 3. En concreto, indican lo siguiente:

Porcentaje de clics esperado: Media

Relevancia del anuncio: Inferior a la media
Experiencia de la página de destino: Inferior a la media

 

Sé que el tema de los niveles de calidad se ha tratado decenas de veces, pero he leído mucho sobre el tema y sigue sin quedarme nada claro qué es lo que puede estar fallando en este caso (especialmente en cuanto a la relevancia del anuncio).

En cuanto a la página de destino, hemos probado varias cosas (meter enlace a la política de privacidad -aunque no se piden datos-, meter más enlaces a otras páginas para que no haya tanto "rebote", meter más texto...), pero nada parece funcionar. La página carga muy rápido (apenas 1 segundo), así que eso tampoco puede ser.

 

¿Se os ocurre algo concreto que podría estar causando este nivel de calidad tan bajo?

Hola Miguel Angel q tal? El tema efectivamente ha sido ha...

Profesional ✭
# 2
Profesional ✭
Hola Miguel Angel q tal?
El tema efectivamente ha sido hablado aqui en la comunidad muchas veces sobre una actualizaciones de la calidad en Mayo de parte de Google, así que podría ser tu caso.
De todas formas, la Landing pages es una pagina especifica donde va de acuerdo con la palabra clave , grupo de anuncio y texto de anuncio? Te recuerdo que muchas veces tambien esto podría ser una de las causas. Si no es este el caso, espera que tengas unos cuantos clic y revisa el informe de la consultas de busquedas, quizas tendrás que aumentar las palabras claves negativas.

aquí viene explicado el tema de la calidad de Adwords , s...

Profesional ✭
# 3
Profesional ✭
aquí viene explicado el tema de la calidad de Adwords , salu2
http://adwords-es.blogspot.com.es/2013/08/mejora-de-los-informes-del-nivel-de.html

Marco, muchas gracias por tu respuesta y por la informaci...

Novato ✭
# 4
Novato ✭
Marco, muchas gracias por tu respuesta y por la información, pero la verdad es que ya había leído ese artículo (y muchos otros sobre nivel de calidad).

El problema es que nuestras campañas siguen todos los consejos "típicos" que se suelen decir habitualmente (como lo que dices de que vaya unida la palabra clave, el texto del anuncio y la landing), pero pese a ello seguimos teniendo un nivel de calidad extraordinariamente bajo (3).

Ya tenemos algo de experiencia en gestión de Adwords y en otras cuentas tenemos buenos resultados (y buenos niveles de calidad), pero nada parece funcionar en este caso concreto.

¿Alguien tiene más ideas concretas para este caso?

lo mismo pasó a nosotros , de hecho hay un post donde me...

Profesional ✭
# 5
Profesional ✭
lo mismo pasó a nosotros , de hecho hay un post donde me lo aclararon, y sigo teniendo palabras con calidad 1/10 y a parte que sí muestra el anuncio y da además conversiones.
Has podido ver si es también vuestro caso? has compromado que muestra o por la razón que sea a lo mejor no muestra el anuncio? Hiciste un diagnostico de las palabras claves?

Hola Miguel,   No hay que obsesionarse con el nivel de ca...

Graduado ✭ ✭ ✭
# 6
Graduado ✭ ✭ ✭

Hola Miguel,

 

No hay que obsesionarse con el nivel de calidad que vemos en los informes. Hay que tenerlo en cuenta para ver cosas que mejorar, por como la relevancia de los anuncios, el CTR etc. Pero también tiene muchos factores que no dependen de la gestión que se haga en el momento. Por ejemplo puede afectar el histórico de la cuenta, o el sector en el que te anuncias. Nosotros tenemos cuentas muy muy segmentadas y KW con CTR del 10% - 15% y con niveles de calidad bajos que son rentables y con buena posición media.

 

Si crees que tiene que mejorar la cuenta fíjate en otras métricas más directas sobre el rendimiento de la campaña como puede ser:

  • La evolución del CPC Medio.
  • La tendencia de la posición media.
  • La tendencia del %perdidas por Ranking. (si una campaña tiene un % grande de pérdida de impresiones por Ranking es un síntoma de un bajo nivel de calidad).

 

Saludos!

Gracias por vuestras respuestas. Efectivamente los anunci...

Novato ✭
# 7
Novato ✭
Gracias por vuestras respuestas.
Efectivamente los anuncios se muestran, tienen un CPC estable y demás, pero es normal que se mantenga estable porque llevamos ya tiempo con este problema (no es a raíz del reciente cambio de cómo se muestra el nivel de calidad).
Alvaro, lo que me preocupa no es tanto el nº del nivel de calidad (3), como que nos diga que el anuncio tiene relevancia baja, cuando es imposible que sea más relevante (al menos a nivel de segmentación de palabras clave, anuncios y landing page, es imposible que encajen de manera más precisa). O directamente funciona mal el sistema o hay algo que nos estamos perdiendo...
En fin, gracias de nuevo por las respuestas.