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Nivel de Calidad

Graduado ✭
# 1
Graduado ✭

 

Buenas noches Senores:

 

Me ayudan a resolver una inquietud con una campana ( Red Búsqueda ):

 

Si tengo una Palabra Clave con Nivel Calidad ( 7 /10 ), y le tengo Configurado un presupuesto de $1000 COP.

Actualmente el Costo Por Click ( en la campana ) de dicha palabra esta en $810 COP.

La posición promedio de dicha palabra es 3,6.

Mi pregunta:

Si necesito " escalar " en posiciones ( osea pasar a la segunda posición ) y NO puedo a corto plazo vía Nivel de Calidad;  si subo la oferta por dicha palabra clave a $1.200 COP...Es posible " escalar posiciones "?????

De hecho, el presupuesto que tengo actualmente asignado $1000 COP es mayor que el CPC $810.

 

Agradezco la ayuda que me puedan regalar.

 

Saludos.

Expertos respondieronverified_user

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Solución
Aceptado por el autor del tema mostazaverde70
septiembre 2015

Hola,   Ten presente que escalar como tu lo dices posicio...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola,

 

Ten presente que escalar como tu lo dices posiciones, es mejorar el ranking de los anuncios y los dos factores que lo controlan de manera directa son el nivel de calidad y la oferta de CPC máxima.

 

Partiendo de la premisa que el nivel de calidad lo tienes aceptable y su mejoría no se hace tan rápida, además tienes pensado aumentar la oferta de CPC de 1.000 a 1.200 COP, seguramente obtendrás un mejor ranking y ese 3,6 será menor.

 

Por otro lado, recuerda que el costo por clic a pagar dependerá de la subasta donde participas con tu oferta de CPC; por eso siempre pagaremos menos y dependerá del anunciante que tenga el ranking inmediatamente superior en esa subasta.

 

Es oportuno recomendarte el siguiente artículo para reforzar cómo se calcula el ranking, CPC y cómo funciona la subasta.

 

Exitos,

Davir Bonilla
Experto en Google AdWords  |  Google+  |  Twitter  |

Ver la solución en mensaje original publicado

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Aceptado por el autor del tema mostazaverde70
septiembre 2015

Si ya tienes claro el sistema de subastas Google Adwords...

Graduado ✭
# 3
Graduado ✭

Si ya tienes claro el sistema de subastas Google Adwords (por Hal Varian) que se ha publicado y traducido varias veces en la comunidad, sabes que se basa de una formula donde se tienen en cuenta factores en los cuales podemos influir directamente y otros en los que no.

 

Google Adwords no es un sistema simple de tipo "Quién da más", ya que de ser así se volvería un sistema inviable con costos desbordados e inequitativos (aquí podrán hablar los detractores del sistema).

 

Cuando preguntas si por la vía monetaria es posibe subir posiciones, la respuesta es: Sí, es posible, pero sabías que también es posible bajar posiciones? (Lo plantea el mismo Hal Varian: "A bid increase may move your average position lower on the page" http://adwords.blogspot.com/2011/04/understanding-average-position-metric.html ). Este artículo es muy interesante y personalmente me apasiona por que es del tipo de contenidos que son el inicio para romper paradigmas; ejemplo:

 

"In summary, average position is a popular metric, but don’t rely on it alone as a measure of performance. The metrics that really matter are clicks, costs, and conversions."

 

En ese interesante artículo se plantea también como siempre ser el #1 no necesariamente trae cosas indefectiblemente buenas (por ejemplo se pueden atraer clics de usuarios "compulsivos" que dan clic a lo primero que ven sin analizar).

 

Para complementar: http://adwords.blogspot.com/2009/09/new-adwords-bidding-tutorial.html y el imperdible video también de Hal Varian, explicándonos la esencia de lo que un anunciante busca o debería buscar al anunciarse en Adwords.

 

Escalar posiciones es válido y deseable por todos, ninguno queremos estar en la segunda página o en el lugar donde se agota el scroll, pero es bueno analizar un poco lo que se esconde detrás de esas posiciones, cómo realmente estas pueden afectar nuestros objetivos y lo paradójico que puede resultar un sistema que creemos conocer pero que no deja de sorprendernos con cosas nuevas.

 

Saludos,

 

 

 

 

 

 

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Aceptado por el autor del tema mostazaverde70
septiembre 2015

Hola Mostaza,   Primero que todo, creo que vale la pena a...

Profesional ✭ ✭
# 4
Profesional ✭ ✭

Hola Mostaza,

 

Primero que todo, creo que vale la pena aclarar unos conceptos pues parece que los estás confundiendo:

  • CPC Máximo: Cantidad máxima que estas dispuesto a pagar por un clic. Lo asigna el usuario (en la mayoría de los casos) a nivel de palabra clave.
  • CPC Real: Es la cantidad que efectivamente fue pagada al recibir un clic. Está determinada por la subasta que relaciona tu Ranking de Anuncio (QS x CPC Máximo) con los otros competidores. El CPC Real siempre será la mínima cantidad que tienes que pagar para mantener tu posición.
  • Presupuesto: Es la cantidad de dinero máximo que estás dispuesto a consumir diariamente en una campaña de AdWords. Es configurado por el usuario a nivel de Campaña.

Ahora aclarado esto te invito a que mires la siguiente infografía sobre el sistema de subastas de AdWords.

 

Ahí podrás ver que es muy diferente el CPC Máximo que el CPC Real. Uno es lo que estás dispuesto a pagar máximo por un clic, otro es lo que efectivamente pagas según la subasta. de la misma forma el CPC Real es la mínima cantidad que hubieras tenido que pujar para mantener tu posición.

 

Volviendo a tu pregunta entiendo que tienes un CPC Real de $810, un CPC Máximo de $1.000, una posición promedio de 3,6 y además quieres mejorar tu posición. Primero la justificación del por qué estás pagando $810 y no $1.000 es que para mantener tu posición (3,6 y no haber sido 3,7) hubieras tenido que pujar $810 y no todos los $1.000. 

 

Para mejorar tu posición rápidamente, tienes toda la razón, tendrás que aumentar tu puja y así tu posición promedio mejorará. Aún así tu CPC Real seguirá siendo menor que el nuevo CPC Máximo y será mayor que tu CPC Real actual. Al aumentar tu CPC Máximo tu Ranking de Anuncio aumentará y posiblemente en muchas subastas logres una mejor posición y para mantener esa nueva posición tendrás que pagar más (pues ya tendrás que superar el Ranking de anuncio del tercero o segundo en vez del cuarto).

 

Otra ventaja de aumentar tu CPC Máximo (y por tanto la posición) va a mejorar tu visibilidad y muy posiblemente aumente el CTR y por tanto el QS.

 

Espero que hayamos solucionado tu duda. Un saludo!

Rodrigo Acosta - Sígueme en: Twitter - @RodrigoAcostaS | G+ | LinkedIn
Experto en AdWords y Web Analytics

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septiembre 2015

Hola,   Ten presente que escalar como tu lo dices posicio...

Colaborador Principal
# 2
Colaborador Principal

Hola,

 

Ten presente que escalar como tu lo dices posiciones, es mejorar el ranking de los anuncios y los dos factores que lo controlan de manera directa son el nivel de calidad y la oferta de CPC máxima.

 

Partiendo de la premisa que el nivel de calidad lo tienes aceptable y su mejoría no se hace tan rápida, además tienes pensado aumentar la oferta de CPC de 1.000 a 1.200 COP, seguramente obtendrás un mejor ranking y ese 3,6 será menor.

 

Por otro lado, recuerda que el costo por clic a pagar dependerá de la subasta donde participas con tu oferta de CPC; por eso siempre pagaremos menos y dependerá del anunciante que tenga el ranking inmediatamente superior en esa subasta.

 

Es oportuno recomendarte el siguiente artículo para reforzar cómo se calcula el ranking, CPC y cómo funciona la subasta.

 

Exitos,

Davir Bonilla
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Si ya tienes claro el sistema de subastas Google Adwords...

Graduado ✭
# 3
Graduado ✭

Si ya tienes claro el sistema de subastas Google Adwords (por Hal Varian) que se ha publicado y traducido varias veces en la comunidad, sabes que se basa de una formula donde se tienen en cuenta factores en los cuales podemos influir directamente y otros en los que no.

 

Google Adwords no es un sistema simple de tipo "Quién da más", ya que de ser así se volvería un sistema inviable con costos desbordados e inequitativos (aquí podrán hablar los detractores del sistema).

 

Cuando preguntas si por la vía monetaria es posibe subir posiciones, la respuesta es: Sí, es posible, pero sabías que también es posible bajar posiciones? (Lo plantea el mismo Hal Varian: "A bid increase may move your average position lower on the page" http://adwords.blogspot.com/2011/04/understanding-average-position-metric.html ). Este artículo es muy interesante y personalmente me apasiona por que es del tipo de contenidos que son el inicio para romper paradigmas; ejemplo:

 

"In summary, average position is a popular metric, but don’t rely on it alone as a measure of performance. The metrics that really matter are clicks, costs, and conversions."

 

En ese interesante artículo se plantea también como siempre ser el #1 no necesariamente trae cosas indefectiblemente buenas (por ejemplo se pueden atraer clics de usuarios "compulsivos" que dan clic a lo primero que ven sin analizar).

 

Para complementar: http://adwords.blogspot.com/2009/09/new-adwords-bidding-tutorial.html y el imperdible video también de Hal Varian, explicándonos la esencia de lo que un anunciante busca o debería buscar al anunciarse en Adwords.

 

Escalar posiciones es válido y deseable por todos, ninguno queremos estar en la segunda página o en el lugar donde se agota el scroll, pero es bueno analizar un poco lo que se esconde detrás de esas posiciones, cómo realmente estas pueden afectar nuestros objetivos y lo paradójico que puede resultar un sistema que creemos conocer pero que no deja de sorprendernos con cosas nuevas.

 

Saludos,

 

 

 

 

 

 

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septiembre 2015

Hola Mostaza,   Primero que todo, creo que vale la pena a...

Profesional ✭ ✭
# 4
Profesional ✭ ✭

Hola Mostaza,

 

Primero que todo, creo que vale la pena aclarar unos conceptos pues parece que los estás confundiendo:

  • CPC Máximo: Cantidad máxima que estas dispuesto a pagar por un clic. Lo asigna el usuario (en la mayoría de los casos) a nivel de palabra clave.
  • CPC Real: Es la cantidad que efectivamente fue pagada al recibir un clic. Está determinada por la subasta que relaciona tu Ranking de Anuncio (QS x CPC Máximo) con los otros competidores. El CPC Real siempre será la mínima cantidad que tienes que pagar para mantener tu posición.
  • Presupuesto: Es la cantidad de dinero máximo que estás dispuesto a consumir diariamente en una campaña de AdWords. Es configurado por el usuario a nivel de Campaña.

Ahora aclarado esto te invito a que mires la siguiente infografía sobre el sistema de subastas de AdWords.

 

Ahí podrás ver que es muy diferente el CPC Máximo que el CPC Real. Uno es lo que estás dispuesto a pagar máximo por un clic, otro es lo que efectivamente pagas según la subasta. de la misma forma el CPC Real es la mínima cantidad que hubieras tenido que pujar para mantener tu posición.

 

Volviendo a tu pregunta entiendo que tienes un CPC Real de $810, un CPC Máximo de $1.000, una posición promedio de 3,6 y además quieres mejorar tu posición. Primero la justificación del por qué estás pagando $810 y no $1.000 es que para mantener tu posición (3,6 y no haber sido 3,7) hubieras tenido que pujar $810 y no todos los $1.000. 

 

Para mejorar tu posición rápidamente, tienes toda la razón, tendrás que aumentar tu puja y así tu posición promedio mejorará. Aún así tu CPC Real seguirá siendo menor que el nuevo CPC Máximo y será mayor que tu CPC Real actual. Al aumentar tu CPC Máximo tu Ranking de Anuncio aumentará y posiblemente en muchas subastas logres una mejor posición y para mantener esa nueva posición tendrás que pagar más (pues ya tendrás que superar el Ranking de anuncio del tercero o segundo en vez del cuarto).

 

Otra ventaja de aumentar tu CPC Máximo (y por tanto la posición) va a mejorar tu visibilidad y muy posiblemente aumente el CTR y por tanto el QS.

 

Espero que hayamos solucionado tu duda. Un saludo!

Rodrigo Acosta - Sígueme en: Twitter - @RodrigoAcostaS | G+ | LinkedIn
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Re: Nivel de Calidad

Novato ✭
# 5
Novato ✭

HELLO SALUDO ALGUIEN ME EXPLICA DE QUE TRATA TODO ESTO NO EN TENDI