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Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Estudiante ✭
# 1
Estudiante ✭

Buenos días Comunidad:

 

Hemos cogido las campañas de un cliente para mejorarlas. La verdad que,desde nuestro punto de vista, las campañas roza la perfección, tanto en indicadores, como configuración de campaña y sus elementos.

 

La cuestión es que uno de los pocos detalles que no nos gustó es que en los grupos de anuncios mezclaba todas las variaciones de concordancia para una misma palabra clave.

 

Hace tiempo leí a Enrique del Valle que esto podía restar nivel de calidad y desde entonces solemos separar los grupos de anuncios por concordancias para campañas nuevas.

 

Mi duda es; ¿es conveniente hacerlo con unas campañas que ya tienen un histórico considerable, digamos más de 5 años, o por el contrario si lo hacemos perderemos ese histórico en aras de mejorar nivel de calidad, pero nos costará más recuperar ese histórico?

 

Es decir, ¿será peor el remedio que la enfermedad?

 

Muchas gracias.

Expertos respondieronverified_user
1 SOLUCIÓN ACEPTADA

Soluciones aceptadas
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Santi
septiembre 2015

Re: Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola a todos

 

Todas las respuestas que se han dado en este hilo me parecen correctas.

 

Aclarar que tener todas las concordancias de una palabra dentro de un grupo no afecta al nivel de calidad en principio de forma directa. Lo que sucede es que cuanto mas se abren las concordancias el nivel de calidad visible empieza a no coincidir con la realidad , pero no lo veo un problema a la hora de diseñar estructuras de campañas. Aunque hay que tener en cuenta que cuando la concordancia se abre podemos perder relevancia y nuestros anuncios pueden ya no estar tan directamente relacionados con la búsqueda.

 

Así que según como se mire ... pues si y no.

 

Separar por ejemplo la concordancia exacta a otra campaña o otros grupos puede ser una opción pero sinceramente debemos de crear cuentas de adwords que sean sencillas de manejar y de optimizar y aveces tanta segmentación nos deja los datos dispersos. Y esta dispersión juega en contra de la optimización. Optimizar es segmentar pero para optimizar tenemos que tener datos y datos en principio agrupados.

 

Por tanto la estrategia de una palabra en exacta en un solo grupo yo la empleo para palabras de alto tráfico donde es interesante separar , pero no por defecto para todas las campañas.

 

Uno de los comentarios de este hilo habla sobre al principio tener todo mas agrupado y luego ya analizando la cuenta ir planteandose en segmentar mas pero en base a una experiencia y un análisis del tráfico que hemos generado , +1000 , esa es la idea.

Ver la solución en mensaje original publicado

Re: Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Profesional ✭ ✭
# 2
Profesional ✭ ✭
Hola santi,

esto depende. Si la cuenta y las campañas están bien segmentadas, es decir con datos bien segmentados, entonces el paso para mejorar la optimización es ir separando por grupos de anuncios, y a veces por campañas (depende de cuanto tráfico genera esta kw con esta concordancia).
En principio, yo sigo la pauta de mezclar las concordancia para la misma kw en el mismo grupo de anuncio hasta que mido el tráfico y comienzo a separar.

Lo dicho, siempre a principio mezclar, si no hay datos no puedes saber como se comporta ...y luego hay que tomar la decición oportuna.

Respeto al historial, hay tendrás que ver muchos factores, calidad de las kw, y muchos más datos, normalmente con un historial malo se prefiere comenzar desde cero, otra cuenta nueva

Re: Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Usuario Destacado
# 3
Usuario Destacado
Muy buenas. Cuanta mas segmentación, mas control. Ya que citas a Enrique en un articulo suyo lo que recomendaba realmente es variar la puja un % segund el tipo de concordancia. Mas puja por exacta, disminuía un 25% (si mal no recuerdo) con la de frase y otro 25% para la amplia. De todos modos si ya tienes eso datos puedes analizar y ver que beneficia realmente a la cuenta.

Saludos.
Sígueme en Twitter @antoniolopezSEM
 
Agrégame a tus círculos Google+ Antonio Lopez SEM Google+

Re: Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Colaborador Principal Alumni
# 4
Colaborador Principal Alumni

Hola Santi,

 

Simplemente señalar que para que a Enrique le llegue un mensaje personalizado de que alguien le ha mencionado en la comunidad podemos utilizar la siguiente llamada @enriquedelvalle de esta manera seguro que cuando este disponible podrá darte su opinión que de seguro será muy interesante.

 

saludos,

Re: Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Estudiante ✭
# 5
Estudiante ✭
Muchas gracias.
Marcado como solución aceptada.
Solución
Aceptado por el autor del tema Santi
septiembre 2015

Re: Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Colaborador Principal
# 6
Colaborador Principal

Hola a todos

 

Todas las respuestas que se han dado en este hilo me parecen correctas.

 

Aclarar que tener todas las concordancias de una palabra dentro de un grupo no afecta al nivel de calidad en principio de forma directa. Lo que sucede es que cuanto mas se abren las concordancias el nivel de calidad visible empieza a no coincidir con la realidad , pero no lo veo un problema a la hora de diseñar estructuras de campañas. Aunque hay que tener en cuenta que cuando la concordancia se abre podemos perder relevancia y nuestros anuncios pueden ya no estar tan directamente relacionados con la búsqueda.

 

Así que según como se mire ... pues si y no.

 

Separar por ejemplo la concordancia exacta a otra campaña o otros grupos puede ser una opción pero sinceramente debemos de crear cuentas de adwords que sean sencillas de manejar y de optimizar y aveces tanta segmentación nos deja los datos dispersos. Y esta dispersión juega en contra de la optimización. Optimizar es segmentar pero para optimizar tenemos que tener datos y datos en principio agrupados.

 

Por tanto la estrategia de una palabra en exacta en un solo grupo yo la empleo para palabras de alto tráfico donde es interesante separar , pero no por defecto para todas las campañas.

 

Uno de los comentarios de este hilo habla sobre al principio tener todo mas agrupado y luego ya analizando la cuenta ir planteandose en segmentar mas pero en base a una experiencia y un análisis del tráfico que hemos generado , +1000 , esa es la idea.

Re: Nivel de Calidad y concordancia de palabras clave

Estudiante ✭
# 7
Estudiante ✭
Muchas gracias a todos por vuestras exposiciones. Muchas gracias Enrique por tu claridad. Un saludo a todos